Диана Балыко - Как стать звездой по жизни? 30 правил НЛП, которые перевернут ваш мир

7. Сформируйте группу поддержки.

Пусть информация к публике поступает от якобы «незаинтересованных» лиц.

Пусть о ваших талантах, о вашей незаменимости и нужности говорят другие. Вам лишь придется соответствовать – это уже много.

8. Настройтесь на волну самоисполняющихся предсказаний.

Постепенно вы будете прилагать все меньше усилий для жизнеобеспечения вашего мифа. Потихоньку он сам начнет работать на вас и себя. А вам лишь останется держать руку на пульсе и вовремя изменять курс движения.

Настоящая звезда – это бренд. Это проект. И как для каждого нового дела пишется бизнес-план, так и для создания звезды нужен такой план, план написанный по законам создания бренда.

Я не буду изобретать велосипед и выдумывать что-то новое. Технологии создания бренда известны любому бизнесмену. Сейчас по средством НЛП мы снимем для вас модель производства звезды, мы подойдем к делу серьезно – с микроскопом, с лейкалом, с циркулем… Итак…

1. Закон расширения.

Мощь бренда обратно пропорциональна сфере его применения.

Если люди привыкли к тому, что вы боксер и по вечерам рассекаете бошки на ринге, не стоит открывать всему миру вашу трепетную душу и начинать петь с эстрады романтические баллады. Вас не поймут. Вы потеряете своих спортивных фанатов, которые уверены, что в быту вы тоже машете кулаками. И вы не найдете себе сопливых поклонников, которые просто упадут в обморок от вашего зверского боксерского вида. Публика не прощает своим брендам разноплановости. Публика не хочет знать, что у боксера есть сердце. Ей наплевать. Ей хочется хлеба и зрелищ.

Конечно, вы можете сказать, что публика – дура. Флаг вам в руки и попутного ветра в спину. Но все-таки лучше не распыляться…

2. Закон сужения.

Чем уже сфера применения, тем сильнее бренд.

Я не читала произведений Дарьи Донцовой. Но если меня разбудить ночью и спросить, кто она такая, я без запинки отбарабаню: мастер иронического детектива. Все СМИ, книжные полки в магазинах и мои знакомые рассказали мне об этом. Уверена, что Донцова могла бы попробовать себя в разных жанрах. Скажем, в любовном романе, в драме, в написании сериалов… Но она верна своему бренду. Она не распыляется. Она не жадничает. Ей хватает своей ниши, за которую она боролась.

3. Закон общественного мнения.

Не реклама, а бренд создает общественное мнение.

Сегодня бренды уже не создают. Они рождаются сами. Новая торговая марка должна быть способна привлечь к себе внимание общества, в противном случае она окажется несостоятельной. Но как добиться внимания потребителя? Лучший способ – стать первым брендом в новой категории.

«Си-эн-эн» – первая сеть кабельного телевидения.

«Плейбой» – первый журнал для мужчин.

«Тайд» – первый стиральный порошок.

«Ксерокс» – первый копировальный аппарат, использующий обычную бумагу.

Юлия Кострова – учительница года в городе Норильске.

Секретарша Люська – любовница шефа, из-за которой он бросил жену.

СМИ прежде всего рассказывают о новинках, а не о том, что признано лучшим. Если о вашем бренде заговорила пресса, то у вас есть хороший шанс привлечь внимание потребителя. Проще всего расшевелить прессу, заявив не о создании нового продукта, а о создании новой категории. Новая книга писателя – скучная информация для прессы. А вот создание нового жанра в литературе – горячий пирожок.

4. Закон рекламы.

Появившись на свет, бренд, чтобы выжить, нуждается в рекламе.

Общественное мнение – мощный инструмент. Однако со временем имидж бренда в сознании потребителя начинает тускнеть. Приходит время и лидер вынужден выстраивать стратегию брендинга уже не на общественном мнении, а на рекламе. Бюджет расходов на рекламу можно сравнить с бюджетом на оборону. Тратя миллионы долларов, вы ничего не приобретаете, но лишаете конкурентов возможности занять ваше место на рынке.

Как это работает в жизни? Квартира в престижном районе, дорогой автомобиль, костюм от Армани, швейцарские часы, отдых на Канарах, в конце концов, просто подтянутая фигура, свежая сорочка и уложенные волосы – все работает на ваш имидж.

5. Закон слова.

Бренд должен запечатлеться в памяти потребителя.

Что приходит на ум, когда вы думаете о «Мерседесе»? Дорогой, немецкий, надежный… А главное – престижный!