Джозеф Шугерман - Искусство создания рекламных посланий

(вернуться)

[8] Си-Би-радиостанции(от англ. CB – Citizen Band, гражданский диапазон) – радиостанции, вещающие в 11-метровом диапазоне (27 МГц) – единственном диапазоне, в котором радиооборудование используется частными и юридическими лицами практически без ограничений – Примеч. пер.

(вернуться)

[9] Magic(англ.) – волшебный. – Примеч. пер.

[10] Twinkle temp(англ.) – можно перевести как «мерцающий огонек». -

Примеч. пер.

(вернуться)

[11] Consumers Hero(англ.) – «герой потребителей». – Примеч. Пер

(вернуться)

[12] Ноа Вэбстер(N. Webster, 1758-1843) – американский лексикограф, составивший в 1828 г. первый «Американский словарь английского языка» (An American dictionary of the English language). Сегодня многие словари носят его имя, хотя не имеют ничего общего ни с ним, ни с издательством Merriam, которое с 1934 г. почти ежегодно переиздает знаменитый Merriam-Webster Dictionary. – Примеч. пер.

(вернуться)

[13]Яков Смирнофф (настоящее имя Яков Наумович Похис; род. в Одессе в 1951 г.; эмигрировал в США в 1977 г.) – американский комик и художник. – Примеч. пер.

(вернуться)

[14] «Продавать шкворчание, а не котлету»(Sell the sizzle, not the steak) – знаменитая крылатая, ставшая почти фольклорной, фраза выдающегося американского маркетолога 40-50-х годов ХХ в. Элмера Уиллера, одного из пионеров «тактики увещевания». – Примеч. пер.

(вернуться)

[15] Tool shack(англ.) – будка для инструментов. – Примеч. пер.

[16] «Американская корпорация символики»(с англ.) – Примеч. ред.

[17] «Видео Джека и Эдда»(с англ.) – Примеч. ред.

[18] «Дисконтный склад-магазин компьютеров»(с англ.) – Примеч. ред.

[19] Пол Ревир– американский серебряных дел мастер, герой Войны за

независимость. – Примеч. пер.

[20] «Медведями»называют брокеров, играющих на понижение. – Примеч.

пер.

[21] Книги Дэвида Огилви«Откровения рекламного агента» и «Огилви о рекламе» вышли на русском языке в издательстве «Эксмо» в 2007 г. – Примеч. пер.

[22] Таблетка(с англ.) – Примеч. ред.

[23] Fog Index(англ.) – Примеч. ред.

[24] «Геттисбергское послание»– знаменитая речь президента Линкольна, посвященная победе при Геттисберге 1863 г. – поворотному пункту в Гражданской войне США. Предельно короткое выступление (чуть более 200 слов) стало наиболее часто цитируемым демократическим документом в США и изучается в школах как образец поэтической прозы. – Примеч. пер.

[25]В русском языке средняя длина слова – три слога, и длинными следует считать те, в которых пять и более слогов. Средняя длина предложений – 10 слов. – Примеч. пер.

[26] «Возможность получения дохода»(с англ).

[27] «Успех»(с англ).

[28] «Предприниматель»(с англ).

[29] Стэнли Маркус– один из известнейших бизнесменов ХХ в., на протяжении 50 лет управлявший торговой империей с сетью магазинов и каталогом товаров класса люкс Neiman-Marcus. – Примеч. пер.

[30] Чарльз Конрад-младший(Charles «Pete» Conrad, Jr, 1930-1999) – американский астронавт, «третий человек на Луне», командир корабля «Аполлон-12». – Примеч. пер.

[31] Piper– авиастроительная компания. – Примеч. пер.

[32] BluBlocker– блокатор синего (с англ. букв.). – Примеч. пер.

[33]Любой кнопочный (стационарный или мобильный) телефон имеет на клавиатуре не только цифры, но и буквы, а потому вместо номера телефона можно набирать слово. Например, если набрать слово «реклама», можно дозвониться до владельца номера 634-4252. – Примеч. пер.

[34] Brink’s– одна из старейших (основана в 1859 г.) и крупнейших в мире компаний, специализирующихся на перевозках ценных грузов. – Примеч. пер.

[35]Flowers – цветы (с англ.). – Примеч. пер.

[36]Carpets – ковры (с англ.). – Примеч. пер.

[37]Back-end sales (англ.) – Примеч. ред.

[38]Upsells (англ.) – Примеч. ред.

[39]На русском языке в издательстве «Эксмо» вышли шесть бестселлеров Джо Витале: «Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», «Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона – основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO», «Ключ. Поверни его – и откроешь тайну притяжения», «Секрет притяжения. Как получить то, что ты действительно хочешь», «Фактор притяжения. Пять шагов к финансовому (и не только) благополучию» и «Жизнь без ограничений. Секретная гавайская система для приобретения здоровья, богатства, любви и счастья». – Примеч. пер.

[40]На русском языке книги Клода Хопкинса «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама» вышли в издательстве «Эксмо» в 2006 г. – Примеч. пер.