М. Лукьянчикова - История рекламы и PR в США

В третьем выпуске Boston News-Letter вышло первое известное в Америке платное рекламное объявление. Всего на последней странице News-Letter под заголовком «Рекламные объявления» было опубликовано три обращения. В двух из них предлагалось вознаграждение – за сведения об украденном товаре и за возврат двух наковален, третье было о продаже недвижимости: Сдается в аренду или продается очень хорошее сукновальное предприятие, которое находится в городе Остербэй на Лонг-Айленде в провинции Нью-Йорк; а также плантация с большим новым кирпичным домом и еще одним хорошим домом по соседству для кухни и работного дома, с амбаром, молодым фруктовым садом и 20 акрами свободной земли. Предприятие может быть сдано в аренду с плантацией или отдельно: о деталях справляйтесь у м-ра Уильяма Бредфорда из Нью-Йорка.

Объявления и реклама в газете никогда не доминировали. Цель газеты была в освещении новостей. Уровень грамотности и литературный стиль были намного выше, чем у других газет того времени 9 9 Короткова С. А. Последний издатель первой газеты в американских колониях Англии // Американистика: Актуальные подходы и современные исследования. Выпуск 1. Курск, 2008. С. 14—20. .

В 1719 г. газета появилась в Филадельфии, в 1725 г. в Нью-Йорке. Все газеты были еженедельными. Особенностью американской печати того времени было наличие вечерних газет, сообщающих то, что произошло за день. К моменту утверждения независимости в 1776 г. на территории Новой Англии насчитывалось 43 еженедельника. В 1784 году в Нью-Йорке появилась первая ежедневная газета American Daily Advertiser тиражом в тысячу экземпляров. В ней из 16 столбцов 10 было отдано рекламе.

Тематика рекламных объявленийв изданиях данного периода была следующей (они составляли около 80% рекламных обращений):

1. купля-продажа земельных участков, домов, недвижимости;

2. объявления, связанные с розыском бежавших рабов, слуг, учеников;

3. сообщения о прибытии и отправке судов.

20% информации представляли собой списки товаров, предлагаемых к продаже, и публикуемых книг. Объявления обычно отвечали на два главных вопроса: где и когда можно купить тот или иной товар.

Немалую долю рекламы составляли объявления о продаже рабов. Плакаты, объявления о розыске и газетные объявления рекламировали рабов так же, как торговцы рекламируют свой товар, – как неодушевленные предметы торговли. Со времени легализации рабства в 1611 г. и до его отмены в 1863 г. торговцы захватывали силой или покупали миллионы африканцев, грузили их на корабли и доставляли в колонии. На рабстве была построена экономика Юга. Следует отметить, что рабство не было бы столь эффективным институтом без рекламы. Рекламодатели сообщали о вновь прибывших партиях «прекрасных, здоровых негров», используя графику, иллюстрации, описательные тексты с выгодами для покупателей. Например, реклама предлагала «крепкого негра мужского пола» или «хорошую негритянскую женщину, которая умеет делать любую домашнюю работу, шить, вязать и, как говорят, отличная кухарка» 10 10 Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой. – СПб: Питер, 2002. С. 30. .

Новаторство Б. Франклина (1706—1790) 11 11 Бенджамин Франклин – американский политический деятель, дипломат, писатель, журналист, издатель. Один из лидеров войны за независимость США. Единственный из отцов-основателей скрепил своей подписью все три важнейших исторических документа, лежащих в основе образования Соединенных Штатов Америки как независимого государства: Декларацию независимости США, Конституцию США и Версальский мирный договор 1783 года (Второй Парижский мирный договор), формально завершивший войну за независимость тринадцати британских колоний в Северной Америке от Великобритании. . Основатель The Pennsylvania Gazette (1728 г.) Бенджамин Франклин стал первым американцем, который использовал иллюстрации в рекламных объявлениях. Он творчески подошел и к формам рекламных обращений, к верстке газетных полос. Сплошные столбцы рубричной рекламы он расслоил гравюрными изображениями и окружил выразительно набранные заголовки чистым пространством – «воздухом». Графические изображения в объявлениях газеты стали привлекать больше розничных торговцев. Для того чтобы объявления эффективнее воздействовали на читателя, Франклин оставлял между ними интервал, помещал над сообщениями заголовки размером в 14 пунктов и снабжал гравюрами. Для важных клиентов гравюры создавались по индивидуальному заказу (изображение очков, циферблата, корабля), заголовки украшались орнаментом. Франклин также стал печатать рекламные объявления на первой странице газеты, а не на последней, как это было принято. Позже платные объявления появились на каждой странице рядом с заголовками новостей. Газета с ее четкими текстами, высоким качеством печати и рисунками быстро превратилась в популярное издание.