М. Лукьянчикова - История рекламы и PR в США

Здесь есть возможность читать онлайн «М. Лукьянчикова - История рекламы и PR в США» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. ISBN: , Жанр: Прочая научная литература, История, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

История рекламы и PR в США: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «История рекламы и PR в США»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Учебник «История рекламы и PR в США» посвящен изучению закономерностей развития рекламной и PR-коммуникации в Америке в XVII – XX вв. Книга предназначена для бакалавров, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социально-культурная деятельность», для преподавателей, специалистов по рекламе и PR, журналистов.

История рекламы и PR в США — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «История рекламы и PR в США», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Прибрежный город Джеймстаун, рекламировавшийся Virginia Company, был первым постоянным американским поселением и позднее стал процветать на выращивании табака. Официальная историография США считает Джеймстаун колыбелью страны, история поселения и его лидера – капитана Джона Смита 6 6 Джон Смит (1580—1631) – английский писатель и моряк, стоявший у истоков Джеймстауна, первого британского поселения на территории современных США. Имя капитана Джона Смита связано с пересказанной им самим историей о его «романтической связи» с дочерью индейского вождя по имени Покахонтас. освещена во многих исследованиях и художественных произведениях. Последние, как правило, идеализируют историю города и населявших его первопроходцев. В действительности первые годы колонии были чрезвычайно трудными, в голодную зиму 1609—1610 гг. из 500 колонистов в живых осталось не более 60.

Рекламодатели пытались привлечь в колонии женщин, так как к середине XVII в. в Вирджинии и Мериленде мужчин было вшестеро больше. Virginia Company нашла оригинальное решение проблемы: любой плантатор мог купить себе жену за 120 фунтов «лучшего табачного листа». Другая компания из Каролины в рекламе убеждала женщин в том, что они смогут лучше устроить свою жизнь в Новом свете: Любые девушки или одинокие женщины, пожелавшие приехать в Каролину, почувствуют себя как в Золотом Веке. Если дама с манерами и ей еще нет пятидесяти лет, то обязательно найдется честный мужчина, который возьмет ее в жены и заплатит за это деньги 7 7 Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой. – СПб: Питер, 2002. С. 24. .

Приехавшие переселенцы привозили с собой привычные деловые и коммерческие традиции. Колониальный период в развитии американской рекламы в основном дублировал рекламный опыт метрополии, но с небольшим опозданием. Стоит отметить, что на первых порах колонистам не было надобности рекламировать свои товары, к тому же печатное оборудование было дорогим. Новости распространялась городскими глашатаями и в виде слухов. Английское правительство не поощряло развитие газет, так как боялось критики, поэтому ввело лицензии на производство печатных станков и запреты на печать определенной информации. Тем не менее, в 1639 г. в Гарвард-колледж прибыл первый печатный станок для выпуска пуританской и художественной литературы. На протяжении XVII века используются рукописные информационные бюллетени (с новостями из иностранных газет), вывески, афиши и постеры (некоторые из них сохранились с 1660-х гг.).

Печатные издания в колониальной Америке.Основателем первого еженедельного североамериканского издания в 1690 году стал Бенджамин Харрис 8 8 Бенджамин Харрис (1673—1716) – английский издатель, который в качестве одного из первых журналистов переехал в Новую Англию. Опубликовал новый английский букварь (The New England Primer) для американских колоний, который стал самой популярной, напечатанной в США книгой XVII века. Вернулся в Лондон в 1695 году. , покинувший Англию в 1686 году по конфессиональным соображениям (хотел избежать установления католической монархии при Якове II Стюарте). Он имел опыт публикации рекламных текстов в своей газете в Лондоне, призывавшей британцев принять участие в колонизации новых земель. Харрис был редактором первой многостраничной газеты Publick Occurrences Both Forreign and Domestick, которая вышла 25 сентября 1690 года. Это было три страницы текста, а четвертая оставалась пустой, чтобы можно было писать новости от руки. Но попытка англичанина основать еженедельный выпуск новостей оказалась не слишком успешной, второй номер газеты так и не был напечатан. Газета была закрыта Правительством колоний 26 сентября 1690 года, так как не имела лицензии. Харрис был заключен в тюрьму, а следующая газета появилась только в 1704 году. Это была Boston News-Letter Джона Кэмпбелла, первая американская газета, которая не ограничилась одним номером.

Таким образом, периодическая пресса в Северной Америке берет начало с 1704 года и в газетах почти сразу появляется реклама. Почтмейстер из Бостона Джон Кэмпбелл в 1704 г. получил лицензию на издание газет Boston News-Letter – первой регулярной американской печатной газеты, которая просуществовала более 70 лет и прекратила свое существование после ухода английских войск из Бостона (1704—1776 гг.). Она представляла собой лист бумаги 8 х 12 дюймов) с текстом на обеих сторонах. Основное место занимали новости из лондонских журналов о событиях в Англии и других европейских странах, оставшееся – расписание прибытия и отплытия кораблей из порта, проповеди, сообщения о политических назначениях, пожарах, браках, смерти, несчастных случаях и т. п.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «История рекламы и PR в США»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «История рекламы и PR в США» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «История рекламы и PR в США»

Обсуждение, отзывы о книге «История рекламы и PR в США» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x