М. Лукьянчикова - История рекламы и PR в США

. Обе эти точки зрения имеют право на существование (с оговоркой на то, что реклама, начиная с XVIII века активно развивалась и в других странах, где имелась конкурентная торговля и средства массовой информации) и в данном учебном пособии мы будем рассматривать именно историю развития рекламы в США, начиная с XVII века.

Выделим основные этапы развития рекламыв Америке, которых мы будем придерживаться в данном пособии:

1) Начало XVII – XVIII вв. – колониальный период, истоки рекламы.

2) XIX век – промышленная революция (1810—1830 гг.) и Гражданская война (1860—1865 гг.), их роль в развитии новых рекламных жанров.

3) Вторая половина XIX века – начало XX века (до Первой мировой войны) – юность американской рекламы, рост потребительской экономики.

4) 1920—1960-е годы – зрелость американской рекламы (Великая депрессия, Вторая мировая война и креативная революция).

5) 1960-1990-е годы – современный период, развитие технологий позиционирования и брендинга.

6) 1990-е – наши дни – медиа-революция в рекламном бизнесе.

Каждый из данных этапов имеет свои специфические особенности, богат событиями и личностями, которые оказали значительное воздействие на развитие рекламы.

О существовании Америки европейцы узнали в 1492 году, когда Христофор Колумб во главе испанской экспедиции побывал на островах Вест-Индии, а во время второго путешествия в 1493 году высаживался на острове Пуэрто-Рико (сегодня это государство, ассоциированное с США). «Открытие Америки» изменило исторические судьбы континента и стало знаковым событием для всего человечества. В XVI веке испанские конкистадоры 4 4 Конкистадор (исп. conquistador – завоеватель) – в период конца XV – XVI вв. испанский или португальский завоеватель территорий Нового Света в эпоху колонизации Америки. , первопроходцы Америки, основывают постоянные европейские колонии. Испанская колонизация началась гораздо раньше британской и к началу XVII века в Америку переехало около 200 тысяч человек.

Первые колониальные поселения англичан и французов создаются на восточном побережье североамериканского континента в 1608 году. Рекламный опыт английских газетчиков, сформировавшийся в течение всего XVIII века, распространяется на североамериканские колонии Британии. Основная идея, которую нужно было донести до английской общественности, это то, что Америка – страна потрясающих возможностей. Европейских иммигрантов привлекали богатые природные ресурсы континента, его удаленность от европейских религиозных и политических догм. Америка в данном случае получала понятную привлекательность и воодушевляла первых американских переселенцев. Потенциальных колонистов соблазняли обещаниями лучшей жизни в Новом Свете: золотом и серебром, реками, полными рыбы, лесами, полными дичи, плодородными землями. Сообщения первых исследователей рисуют Новый Свет Эдемским садом – идиллическим местом, где можно легко прокормиться, где почти нет нужды в теплой одежде и жилище. Всю рекламу, нацеленную на привлечение инвесторов и поселенцев в Америку, пронизывала одна мысль – обещание бесплатной земли и бесплатной рабочей силы, чего не было в Англии. Для миллионов англичан, которые могли себе позволить лишь арендовать землю, владение землей означало благосостояние, доход, высокое положение в обществе и дополнительные права. Переезд в Новый Свет финансировался прежде всего частными компаниями и лицами, которые получали доход от транспортировки товаров и людей.

Рекламная кампания по привлечению переселенцев в Америку была одной из первых тщательно продуманных и материально подкрепленных в истории рекламного дела, но при этом была неточной и «дутой». В помощь ранним колонистам, которые нуждались в самом необходимом, в Англии периодически устраиваются лотереи и рекламные кампании, призывающие жертвовать соотечественникам за океаном посильные средства. Об одной из таких акций сообщают листовки, относящиеся к 1613 году и 1615 году, сохранившиеся до настоящего времени 5 5 Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 75. . Брошюры, публиковавшиеся в Англии в XVII веке, были полны лживых и гиперболизированных аргументов и доводов. Например, одно из первых обращений, опубликованных в Лондоне в 1609 г. в брошюре компании Virginia Company, говорило о возможности вкладывать деньги в колониальные предприятия. Титульный лист брошюры был озаглавлен «Nova Britannia. Самые лучшие фрукты на землях Вирджинии». В тексте предлагались жилье, поля, фруктовые сады и одежда.

Читать дальше