Младен - Что такое брэнд? Рекламная книжечка

«Частная торговая марка – товары разных производителей и разного качества, маркированные одной частной маркой, с использованием (с разной степени успехом) Системы Контроля качества под ней»

Мы разобрались в определениях: логотип, эмблема, знак, товарный знак, брэнд, бирка, торговая марка, частная марка и уяснили для себя что значение их различно, выяснили что объединяет их и в чём они рознятся. Отличия эти – в нюансах.

Однако, даже, если поместить в один ряд картинки товаров: логотипы и брэнды, торговые марки – непосвящённый зритель может определить, зачастую, без труда: какая из них «соседа Горгена, приторговывающего вином на рынке», какая «местной пирожковой», а какая «модного магазина одежды из Торгового Центра». Почему так происходит?

Разработка качественного логотипа начинается с дизайнерского эскиза. Дизайнер подбирает шрифты, цвета фирменного стиля, ищет «изюминку» логотипа, то есть: то, чем он будет отличаться от остальных логотипов. «Сосед Горген» узнаваем, как раз, по причине типичного, характерного для местности или социальной группы – дизайна логотипа и своей торговой марки. Здесь действует принцип: «Хочу! Как у Вахи». Так получаются однотипные торговые точки с почти одинаковыми бизнес-идеями на фасаде. Поэтому они узнаваемы. Стандарт их практически одинаков, но не всегда такой низкий, как может показаться в результате некачественной работы мастера по логотипам. Многие из подобных логотипов способны и вдохновляют меня на создание сильных качественных брэндов: ведь это традиции местности, отражение здорового менталитета её жителей. Не их вина в том, что в жизни они не встретили брэндинг-специалиста. Из большинства логотипов могут родиться брэнды. Создание логотипа – зарождение брэнда. И, если брэнд – это Имя вашего бизнеса, то логотип – узнаваемое Лицо. Разработка логотипа необходима любому юридическому лицу. Логотип содержится на рекламной вывеске, на бланках фирмы, на упаковочных пакетах, логотип используют в деловых коммуникациях, логотип печатают на визитных картах. Которые стали бы невозможны без логотипа. Хороший логотип выражает базовые ценности вашего брэнда и может стать фундаментом всей вашей корпоративной культуры. Логотип не является произведением искусства и создаётся мной, преимущественно, в специальной графической программе, например: EximiousSoft Logo Designer. Логотипы бывают: символьные, стилизованные, натуральные, элитные, стильные.

Торговая марка, на сегодняшний день, является самым покупаемым товаром. И, даже, если за ней – плохое качество и отсутствие основных характеристик товара, да, пусть, хоть полный вакуум – товар и торговую марку покупают всё равно! Для ситуации на рынке сегодня, характерно плохое качество, при присутствии, хотя бы, какого-то, более менее, профессионально исполненного брэнда и отличные характеристики товара, – при его отсутствии и некачественной составляющей. Поэтому, никому не лишним будет, купить и себе торговую марку, не сдерживая своих естественных порывов, широкой русской души!

Ни один день современного человека не обходится без брэндов. Брэнд имеют все окружающие нас предметы. И, на вас сейчас их, верно, не менее трёх! Туфли, платье, сумка – всё имеет свою торговую марку, то есть дизайнерское изображение и имя товара, реже, – брэндинг. То есть, наилучшее представление торговой марки потребителю, позволяющее создать привлекательный имидж товару, либо, группе товаров. За счёт которого, «на волне» возникающей в результате подобного рода привлекательности и происходит увеличение дохода.

Взаимосвязь между профессионально сделанной торговой маркой, продвигающей товар или сервис и доходом, на сегодняшний день, самая, что ни на есть, прямая. Чаще, за торговой маркой, теперь, – нет ничего. Ни качества, ни модной составляющей, как таковой, ни правдивой статистики и соц. опросов, ни знаний, ни умений, то есть: ни-че-го совершенно, а только большой доход и дутый «мыльный пузырь», поддерживаемый на плаву сторонними вливаниями. Продукт, представленный на Рынке – некий извращённый симбиоз отголосков актуального, где-то подслушанных тенденций с неподходящим к брэнду, брэндингом. Остатки былой красоты, рецептов, традиций, каким-то чудом сохранённые в торговой марке и товаре, активно продвигаемом на рынке и приносящем доход, как результат сохранённой «крупицы истины».