Возьмем, к примеру, компанию производящую энергетический напиток, которая хочет продавать его молодой аудитории. Она могла бы спонсировать сноубордистов и раздавать бесплатные напитки на соревнованиях. Это способ обратиться к молодой аудитории, которая имеет влияние на своих друзей и одноклассников. Для крупных компаний маркетинг влияния должен быть постоянным, они должны поддерживать существующие отношения влияния и работать над созданием отношений новых.
Как использовать маркетинг влияния
Определите наиболее релевантные факторы влияния. Цифровые инструменты, такие как SocMetrics и Appinions, позволяют компаниям анализировать среду социальных медиа для наиболее влиятельных профилей, основанных на географии, категории или других демографических данных.
Заведите отношения с влиятельными людьми – попробуйте наладить отношения с влиятельными лицами, прежде чем попросите их защищать ваш продукт или компанию. Простое сообщение в Facebook или Twitter может помочь компании получить новый возможный источник влияния. Создавайте контенты и рекламные материалы, адресованные влиятельным пользователям, в удобном для них формате, будь то текст, видео, аудио или какой-либо другой формат.
Простые онлайн-инструменты делают процесс раскрытия информации простым и понятным. Упростите доступ к контенту. Подключатели более склонны делиться контентом со своими последователями, если им легко интегрироваться в блоги, страницы Facebook и другие порталы.
Онлайновые инструменты, такие как SocialChorus, позволяют компаниям легко распространять контент. Не пренебрегайте второстепенными сайтами социальных сетей. Существует тенденция думать только о Facebook, YouTube Вконтакте и Twitter, когда речь идет о социальных сетях. Используйте Instagram. Эта сеть сегодня насчитывает около 400 миллионов активных пользователей, и их число продолжает расти. Мелкие сайты социальных сетей также могут помочь получить определенную долю влияния.
1.3 Создание плана. Концепция маркетинга влияния как классическая маркетинговая концепция
Создание плана маркетинга влияния, поиск влиятельных персон и налаживание с ними отношений
Первый шаг – маркетингового плана влияния – установить цели кампании. Как правило, цели для маркетинга влияний часто меньше связаны с увеличением продаж и больше с повышением шума и осведомленности общественности. Прежде чем связаться с любым влиятельным лицом, компания должна определить свои цели в измеримых сроках, изложив в точности то, чего она надеется достичь.
После установления целей компании необходимо определить влиятельных лиц, с которыми она хотела бы связаться, исследуя демографические данные и целевые рынки. Простой поиск в Google и Facebook может показать, кто имеет влияние на потребителей. Например, поиск влиятельных персон для автолюбителей может привести в автомобильные блоги и на веб-сайты энтузиастов.
Фирмы-исследователи рынка предлагают услуги, которые помогают маркетологам определять, кто больше всего влияет на их клиентов. Компании нужно будет решить, сколько влиятельных лиц она хочет настроить на свой лад, а затем выбрать из них тех, кто лучше всего отвечает ее целям.
Затем компании следует начать анализировать, где собираются ее влиятельные лица, кто их аудитория и какое сообщение они распространяют. Скрупулезное изучение предпочтений влиятельного лица облегчает доступ к нему позже. Когда компания готова связаться с влиятельным лицом, она будет общаться с ним через социальные сети или другие неофициальные средства. Цель состоит в том, чтобы сформировать органические отношения, которые не основаны полностью на выгоде и продаже. Уважаемые влиятельные люди становятся подлинными защитниками компаний, о которых они пишут.
Маркетологи должны пересматривать цели каждые несколько месяцев, чтобы отслеживать успех или неудачу плана влияния. Если план не имеет желаемого эффекта, компания должна по-другому обращаться с новыми влиятельными лицами. За влиятельными лицами, которые остаются эффективными, необходимо «ухаживать», чтобы они продолжали поддерживать компанию в своих блогах и на своих веб-сайтах.
Читать дальше