Маргарита Акулич - Подкасты в цифровом маркетинге

Следует обратить внимание, что использование подкастов помогает обеспечению персонализации маркетинга. Его не нужно рассматривать как нечто принципиально новое. Брендированием полезных программ занимаются уже довольно давно (более полувека), но именно сегодня для них наиболее подходящее время, поскольку у многих людей имеются смартфоны. Хотя еще не многие компании это поняли.

Вы должны четко понимать, что когда человек слушает подкаст, между ним и автором подкаста устанавливается особая, базирующаяся на доверии связь.

По словам Максима Иванова, соавтора проекта «Не занесли» [1]:

«Подкасты – это про доверие. Аудитория выделяет два часа своего времени, чтобы слушать именно тебя. Многие делают это в один присест. Еще подкасты формируют ощущение негласной односторонней дружбы. Через этот формат ты узнаешь слушателей и в какой-то момент ловишь себя на мысли, что знаешь все их мемы, шутки, истории и предпочтения, будто вы и вправду знакомы».

Вы достигаете аудитории, которая «на ходу»

В ежедневных поездках людей много времени уходит впустую. Ваша аудитория не может читать ваши сообщения в блоге во время вождения автомобиля или утренней пробежки, по крайней мере, это небезопасно. Подкасты же портативны и удобны, они не помешают вам, если при их слушании вы будете чем-то заняты..

Почти каждый имеет доступ к подкастам

Если у вас есть смартфон, вы можете быстро загружать и слушать подкасты из любой точки мира.

Говорить быстрее, чем писать

Написание уникального контента занимает очень много времени. Говорить же намного быстрее. Подготовка 30-минутного подкаста занимает около 30 минут вашего времени (плюс загрузка).

Примите во внимание, что вам потребуются часы, если не дни, чтобы написать такое же количество контента. Конечно, вам не стоит отказываться от написания постов в блоге в пользу подкастов. Да и вообще отказываться от написанного контента полностью отказываться нелепо. Уважайте и написанный контент и подкасты, создавайте и написанный контент, и подкасты, таким образом вы получите доступ к разным аудиториям (некоторые люди не слишком хорошо усваивают информацию озвученную, для них лучше писать), которые хотят что-то от вас услышать или что-то исходящее от вас почитать.

Некоторые люди предпочитают слушать, а не читать

Точно так же, как легче говорить, чем писать, для некоторых людей легче слушать, чем читать. В то время как 65% населения являются визуальными учениками и предпочитают сообщения в блогах и изображения, около 30% являются слушателями. Эта группа просто учится лучше, слушая, а не читая, поэтому подкасты являются естественной «подгонкой» под определенных людей. Некоторые представители и вашей целевой аудитории, несомненно, являются слушателями.

Мужчины и женщины слушают подкасты одинаково

Использование подкастов – это хорошее дело для привлечения представителей обоих полов.

Это бесплатно

Ладно, это не совсем бесплатно – вам нужно вкладывать деньги в приличный микрофон и тратить время на запись и редактирование, но подкастинг определенно дешевле, чем многие другие маркетинговые активности.

Подкасты на службе у брендов

Поскольку использование формата подкастов в области производства контента растет, некоторые бренды стали интересоваться ценностью, которую подкастинг может принести их бизнесу.

Подкастинг позволяет брендам общаться с «захваченной» аудиторией. В условиях активного образа жизни людей возможность использования подкастинга позволяет компаниям и брендам рассказывать свои истории в любом месте и в любое время, что помогает им устанавливать авторитет в их отраслях и создавать на этом пути защитников брендов.

На всех платформах, где вы можете создавать контент, вы должны определять, какие пользователи будут вашей целевой аудиторией. Таким образом, вы станете освещать интересные именно для нее темы.