Маргарита Акулич - Подкасты в цифровом маркетинге

Вы можете использовать подкастинг для дальнейшего взаимодействия с вашими существующими и потенциальными клиентами, предоставив специальный адрес электронной почты, связанный с вашим подкастом, чтобы люди могли непосредственно отвечать на ваш контент.

Затем создайте предстоящий эпизод, отвечая на вопросы или на отзывы, которые вы получили. Многие подкаст-хостинговые платформы или агрегаторы допускают комментарии. Вы можете использовать эту обратную связь для создания нового контента в будущем. Кроме того, подкастинг может быть легко интегрирован под эгидой вашей компании в социальные сети. Сообщения в блоге можно улучшить с помощью подкастов для читателей, предпочитающих аудио, тогда и сообщения, и подкасты могут быть продвинуты через различные каналы социальных сетей.

Существует множество типов подкастов. Некоторые из них являются «живыми» интервью или панельными дискуссиями; некоторые из них полностью написаны по сценарию и являются аудио-пьесами; некоторые подкасты – загадочные монологи о странном юго-западном городе. Но все они имеют два атрибута: есть несколько записей для каждого заголовка; они организовываются в виде RSS-канала, на который можно подписаться.

Каким бы ни был жанр аудио, на каких платформах бы он не был доступен, если у вас есть несколько записей, собранных с помощью RSS-канала, вы имеете подкаст.

Если вы хотите общаться со своими клиентами на более личном уровне, используйте звук, позволяющий слушателю ощутить эмоции, стоящие за вашими словами. Что бы вы ни думали о подкастинге в прошлом, он вернулся и процветает.

Начало истории использования подкастов

«Какая тактика контент-маркетинга может удерживать внимание аудитории в течение получаса или более?

Какая тактика вдохновляет аудиторию подписаться на ваш контент и назначать регулярные встречи для его потребления?

Какая тактика может помочь повысить лидерство мысли, осведомленность, и привлечь влиятельных лиц в вашей отрасли?

Ответ – конечно же, подкастинг». (Joshua Nite. B2B Podcasting: What, Why and How) [9]

История использования подкастов началось в 2004-м году (двенадцатого февраля), когда о них вышла статья «Звуковая революция» в разделе «Телевизионная индустрия» (газета The Guardian). Употребление слова «подкаст» было таким же, как и в наши дни. Оно обозначало (и обозначает сегодня):

или «автономный аудиофайл в форматах Ogg/Vorbis, AAC и MP3 (для аудио),

или на регулярной основе обновляемая серия подобных файлов, публикация которых осуществляется на интернет-ресурсе, при этом имеет место возможность подписки.

Еще использовались AVI и Flash Video (такие подкасты также имеются, но распространенность их существенно меньшая).

На протяжении длительного временного периода подкасты рассматривались в качестве своего рода развлечений, эдаких блогов, предназначенных для «аудиалов», больше нацеленных на усвоение информации с помощью звуков, а не написанных слов. У них была, конечно, своя собственная рыночная ниша, но к ним не относились серьезно, их не считали полноценными медиа. Их не воспринимали как, например, переживавшее в начале нулевых годов интернет-радио, популярность которого, кcтати, впоследствии намного уменьшилась (сегодня наблюдается ее рост, но значительно более медленный).

Причины роста популярности подкастов

В последние годы подкасты быстро начали набирать популярность. Одной из главных причин был переход на мобильные устройства; люди, в том числе потребители все чаще уходят от настольных компьютеров и используют мобильные устройства. Даже поисковые системы меняют свои алгоритмы, чтобы отдать приоритет мобильным устройствам, что делает для компаний более важным, чем когда-либо, сосредоточение на оптимизации своих активностей для мобильных платформ.