Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

У глянцевых и общественно-политических журналов после приватизации была градация на следующие группы: 1) традиционные журналы Восточной Германии; 2) новые издания, основанные на территории бывшей ГДР и 3) дочерние восточногерманские издания журналов ФРГ, сбываемых на Востоке. Многотиражные журнальные издания, существовавшие с времен ГДР, вступили в конкурентную борьбу с маститыми западногерманскими журналами и проиграли — большинство из них было в скором времени прикрыто. На рынке общественно-политических журналов около половины из них прекратили свое существование. В 1996 г. лишь 30 % бывших журналов ГДР выходили под своими прежними названиями. Успех сопутствовал тем журнальным изданиям, которые выходили в восточногерманских типографиях в тесном сотрудничестве с известными западногерманскими брендами [35] Purer H. — S. 359. . Многочисленные западногерманские журналы и иллюстрированные журналы завоевали на восточногерманском рынке прочные позиции, и их тираж стал расти. Лучше всего дела обстояли у издательства «Генрих Бауэр Ферлаг». А вот классическим иллюстрированным журналам и политическим еженедельникам, наоборот, пришлось сокращать тиражи.

Критический вывод специалиста по СМИ Германии профессора Беате Шнайдер заключается в том, что вместо создания разумной структуры рынка, на территории Восточной Германии власть захватили монополии. Недостаточно надеяться только на рынок, если государство не выполняет свою политико-экономическую обязанность обеспечения равных шансов на медиаландшафте [36] Schneider.B. Die ostdeutsche Tagespresse — eine (traurige) Bilanz / B. Schneider. — Media Perspektiven, Heft 7, 1992. — C. 45. .

К тому же, переходный период характеризовался и психологической ломкой сознания граждан ГДР: в 1990–1991 гг. произошла замена всех главных редакторов бывших окружных газет СЕПГ, на освободившиеся должности были назначены преимущественно западногерманские журналисты, а их восточные коллеги остались без работы. Подобная тенденция наблюдается в восточных землях и спустя шестнадцать лет: по личным наблюдениям автора в случае освободившейся вакансии не только в журналистике, но и в области образования, науки и т. д. при выборе между достойными кандидатам и из бывшей ГДР и ФРГ, предпочтение всегда отдается западногерманским специалистам.

В результате общественно-политических перемен на территории бывшей ГДР после объединения 3 октября 1990 г. двух германских государств, значительно изменился газетно-журнальный рынок ФРГ. На Востоке Германии переходный этап был кратким по времени и с четко сформулированной программой — для печатных СМИ он закончился к концу 1991 г. Подобная трансформация профиля печатной периодики происходила впервые. Возможность действовать на восточногерманском медийном рынке получили исключительно крупные издательства или экономически тесно связанные с ними средние предприятия. Попечительское ведомство своими решениями об изменении структуры рынка прессы ГДР и продаже бывших восточногерманских газет оформило на территории бывшей ГДР новую экономическую и общественную структуру. С декабря 1989 г. по июнь 1991 г. в новых федеральных землях было создано 26 новых издательств, которые наладили выпуск 61 регионального издания. Это принесло заметные изменения в газетный ландшафт Восточной Германии. В ходе кооперации с западногерманскими партнерами, газеты бывшей ГДР были оснащены редакционными системами по обработке известий и статей, высокопроизводительными типографиями и новыми системами сбыта. По мнению немецкого профессора Ё. Беккера, на востоке Германии произошла «колонизация СМИ» [37] Беккер Ё. О соотношении подцензурной и коммерциализованной гласности в системе перемен в Восточной Европе// Вести. Моск. Унта, сер. Журн. — 1993. — № 1. — С. 80–89. . В результате западногерманские крупные издательства еще больше улучшили свое прекрасное финансовое состояние. Концентрация печати, равно как и многообразие газетно-журнального рынка единой Германии увеличилась. С изменением общественно-политического строя и реструктуризацией экономики бывшей ГДР исчезла партийная печать и пресса массовых общественных организаций. На смену партийной унитарности пришла многопартийность.

Позитивным моментом в процессе преобразования печатных СМИ ГДР в прессу единой Германии можно считать то, что газетно-журнальный рынок стал необычайно многообразен. После объединения каждый восточногерманский читатель мог без ограничений удовлетворить свои информационные и культурные потребности. Впрочем, культурное разнообразие не повлекло отказ граждан бывшей ГДР от прессы Востока Германии, существовавшей с 1945 по 1989 гг. Читательский интерес к прессе экс-ГДР остался по-прежнему стабильным, а многие западногерманские издания, наоборот, не прижились на Востоке страны.