Сергей Лысенко - Как раскрывать экономические преступления

а) формирование и представление в СМИ “своей версии событии”. Реагировать на начавшееся поглощение нужно максимально оперативно. Важно, чтобы именно точку зрения жертвы общество узнало первым. Тем самым заставить компанию-захватчика обороняться, а это всегда сложнее, чем нападать. В борьбе за привлечение на свою сторону целевых групп (акционеров, деловых партнеров, инвесторов и др.) побеждает тот, кто сумел предложить наиболее убедительную интерпретацию происходящего. Эффективная реализация этого метода экстренной РR-защиты может быть обеспечена с помощью привлечения так называемых сторонних фигур поддержки (это могут быть аналитики, эксперты в области М&А, журналисты, юристы, представители местных органов власти, которые дают оценку протекающему корпоративному конфликту в СМИ), а также посредством выступлений первых лиц компании, размещения в прессе статей и интервью, задающих общую логику интерпретации конфликта и формирующих общественное мнение. В СМИ должны появиться акцентированные компанией-жертвой материалы о конфликте. Свои плоды данный метод экстренной РR-защиты может принести лишь при условии, что информация будет предоставляться общественности максимально оперативно;

б) организация юридических консультации для миноритарных акционеров. Задача советников по правовым вопросам в этом случае, с одной стороны, укреплять мотивацию и лояльность миноритариев, с другой̆– собирать информацию о действиях противника;

в) работа над имиджем компании. В условиях ведущейся борьбы за получение контроля над предприятием-жертвой обороняющейся стороне не менее важно вести работу по укреплению положительного имиджа компании. Среди инструментов формирования положительного имиджа следует отдельно выделить проведение серии адресных РR-мероприятии, обращенных как к внутренней, так и внешней целевым группам, а также создание и освещение в СМИ позитивных информационных поводов, связанных с деятельностью компании;

г) блокирование проведения агрессором РR-мероприятии. Если первый этап в выстраивании эффективной РR-защиты (анализ текущей ситуации) поглощаемая компания провела успешно, то появляется возможность выйти непосредственно на задействованные агрессором СМИ и провести переговоры с целью убедить их отказаться от размещения материалов противника. Важно заранее знать о запланированной враждебной пресс-конференции или купленной полосе рейтингового издания под злобный пасквиль на вашу компанию;

д) ответная РR-атака подразумевает организацию негативной информационной кампании с целью остановить активность противника, заставить его перейти от нападения к обороне. Этих целей можно достичь, привлекая к происходящему широкое внимание общественности, деловых и политических кругов, организуя, например, спецакций (митинги трудового коллектива с призывами о защите предприятия и сохранении рабочих мест, публичные обращения руководства компании-жертвы через СМИ к местным органам власти и т. п.).

Как показывает практика, эффект от проводимой работы будет, если руководство своевременно сообщит пресс-секретарю (РR-директору) о возможности или начале рейдерской атаки на компанию. Догонять ситуацию, оказывать адекватный информационный отпор захватчикам, которые начали первыми, очень сложно.

25.Использование так называемого тревожного пакета. Это набор документов, позволяющие руководителю или собственнику предприятия в случае рейдерского захвата осуществить необходимые правовые меры противодействия и минимизировать потери. Это не обязательная мера, но рекомендованная для детективов в случае возникновения признаков угрозы. Он готовится до возникновения захвата, хранится в надежном месте и постоянно обновляется документами при изменениях на предприятии. Применение “тревожного пакета” диктуется необходимостью сохранять дееспособность в противодействия захватчикам при внезапном нападении. В случае если кто-то из акционеров или руководителей находится в отпуске или болеет и тем самым исключается из процесса принятия правовых решении, либо рейдеры уничтожили или похитили наиболее значимые для предприятия документы, используют пакет. “Тревожный пакет” формируется из минимума документов предприятия, которые следует предъявить в органы внутренних дел вместе с заявлением о нападении рейдеров. Его отсутствие приведет к тому, что сбор документов для обращения в милицию затянется на несколько дней, которых захватчикам будет достаточно для осуществления полного захвата предприятия.