Ольга Кравченко - Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы

Здесь есть возможность читать онлайн «Ольга Кравченко - Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. ISBN: , Издательство: Литагент Ридеро, Жанр: Прочая научная литература, popular_business, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

– Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? – Да, безусловно. И мало того – этому необходимо учиться! Наши учебные пособия и практикумы учат разрабатывать рекламное предложение, рекламную идею и творческую стратегию; выбирать эффективные каналы коммуникации и средства продвижения рекламного образа товара; оценивать результаты рекламной деятельности. Кроме основ теории, в каждом учебном пособии есть глоссарий, более 100 вопросов и заданий для самоконтроля, развернутый список литературы.

Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

8. Перечислите основные параметры / критерии описания ЦА рекламы. ▼ Приведите примеры.

9. При составлении портрета потенциального покупателя А. Н. Назайкин рекомендует использовать комплекс взаимосвязанных характеристик. По каким характеристикам проводится сегментация? ▼ Приведите примеры.

10. Как можно описать потребительское поведение в отношении данной торговой марки или товарной категории? Какие показатели актуальны? ( А. Н. Назайкин)

11. По каким параметрам выделяют психотипы потребителей?

12. Дайте определение понятий «стиль жизни» и «образ жизни». Являются ли эти понятия взаимозаменяемыми?

13. При определении «портрета целевой аудитории» ориентируются на 1) социально-демографические, 2) географические и/или 3) психографические параметры потребителей/покупателей. ▼ Приведите примеры.

14. Распределите по группам следующие характеристики ЦГВ: возраст, место жительства, место работы, стиль жизни, половая принадлежность, социальное положение, род занятий, статус, образ жизни, благосостояние, уровень потребностей, уровень дохода, интересы, увлечения, образование, особенности характера. Какие характеристики можно добавить?

15. В рекламе каких товаров особенно важно ориентироваться на: а) психографический потрет ЦА; б) на «технографический» 30 30 Данилова, Г. Самооценка – двигатель рекламы [Электронный ресурс]. URL: www.advertme.ru/creative (дата обращения 07.01. 2011). портрет ЦА (технологии как часть жизни данной ЦА)?

16. Предложите определение понятия «технографический портрет» ЦА.

17. Что такое «референтная группа»? Зачем нужна референтная группа разработчикам рекламы? ▼ Приведите примеры.

18. ▼ Приведите примеры использования референтных групп: 1) в интернет-рекламе; 2) телерекламе, 3) печатной рекламе; 4) журнальной рекламе.

19. Какие группы потребителей выделяют Е. Громова и М. Герасимова? Сравните с типологией, предложенной С. Силиным. Что общего? Прокомментируйте.

20. Приведите определения понятия «гендер». Как это понятие используют в рекламе? ▼ Приведите примеры.

21. Как влияют гендерные стереотипы на восприятие рекламы? ▼ Приведите примеры.

22. Как изменяются характеристики товара в рекламе, дифференцированной по гендеру? ▼ Приведите примеры.

23. ▼ Приведите примеры рекламы для женской и мужской аудитории: 1) автомобилей; 2) часов; 3) ноутбуков; 4) дорожных сумок; 5) ароматов.

24. В рекламе каких товаров гендерные различия более выражены?

25. Как отмечает А. Дударева, создатель рекламы должен помнить, что существуют мужские и женские темы. Какие темы автор относит: а) к мужским; б) к женским? Проиллюстрируйте.

26. О каких популярных темах говорит рекламистам А. Кромптон? Дифференцированы ли эти темы по гендеру? ▼ Проиллюстрируйте.

27. Психологи выяснили, что подсознательными желаниями женщин управлять легче. Как это наблюдение используют в рекламе? ▼ Проиллюстрируйте. ( Л. Л. Геращенко)

28. Какая группа женщин-матерей обращает больше внимания на торговые марки (по данным РА «Leo Burnett»)? Чем это объясняют?

2.1. Описательное сегментирование

Цитаты

Поведение большинства людей обусловлено биологически и социально. «Человек со „свободной волей“ может осуществить только один выбор сам по себе: быть потребителем или нет. <���…> И всякая „инаковость“ предсказуема и управляема» 31 31 Тамберг В. Свободная воля человека // Высокий брендинг. Тамберг&Бадьин [Электронный ресурс]. URL: www.newbranding.ru (дата публикации 06.06.2010). .

«Задача агентства – помочь своим клиентам понять, что социально-демографический портрет аудитории – это портрет потребителей, а психографический – живых людей» 32 32 Данилова, Г. Самооценка – двигатель рекламы [Электронный ресурс]. URL: www.advertme.ru/creative (дата обращения 07.01. 2011). .

«Сколько людей – столько реальностей. Если людей что-то объединяет, то у них появляется новая общая реальность» 33 33 Гольман И. А. Российская реклама в лицах. М., 2006. С.169. [Интервью с Ириной Морозовой]. .

Три стадии в развитии маркетинга.

Маркетинг в своем развитии прошел три стадии:

1) массовый маркетинг ,

2) маркетинг с дифференциацией товаров

3) целевой маркетинг , все более популярный в большинстве товарных категорий: ориентирование товаров на определенные точно просчитанные целевые рынки.

Уточним понятия

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Ольга Виноградова - Непристойное предложение
Ольга Виноградова
Отзывы о книге «Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы»

Обсуждение, отзывы о книге «Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x