Ольга Кравченко - Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы

СпекторЕкатерина Ильинична, специалист в области административного права:

«Определение грани и степени непристойности является более чем субъективным делом, и оценочное решение правоприменителя зависит не только от его морального уклада и ценностей, но и от взгляда общества, которое может коробить любое, не укладывающееся в его понимание, явление. Зачастую неконтролируемое негативное общественное мнение по поводу распространения рекламы сводится именно к оскорблению общечеловеческих, национальных и религиозных чувств граждан» 28 28 Спектор Е. И. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). М., 2007. С. 70.

ЕршоваТатьяна Викторовна, главный редактор журнала «Информационное общество» разделяет мнение Освальда Шпенглера о том, что не существует общечеловеческой этики:

«Мы живем в то время, когда «формируется множество «обществ знаний». И каждое из них имеет свою систему ценностей». В этих условиях мы все должны искать общие этические принципы 29 29 Информационное общество. 2010. №5. С. 1.

Иванов, Л. А. Анализ конкурентов // Исследование рынка собственными силами. Мастер-класс/ Л. А. Иванов. – СПб.: Питер, 2006. – С. 41 – 43.

Морозова, И.Рекламный сталкер / И. Морозова. – М.: Гелла-принт, 2002 [Схема анализа рекламного пространства для определенной товарной категории].

Шарков, Ф. И. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: учеб. пос. для вузов / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. – М.: Экзамен, 2005. – 256 с.

НазайкинАлександр Николаевич – преподаватель факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктор филологических наук, консультант по рекламе, автор учебных пособий: «Практика рекламного текста», «Иллюстрирование рекламы», «Эффективная реклама в прессе», «Рекламный текст в современных СМИ» и др. www. nazaykin.ru

Филипп Котлер – консультант компаний IBM, Bank of America, General Electric, и др.; профессор Высшей школы менеджмента Келлога при Северо-западном университете; автор книг по маркетингу и менеджменту, статей для журналов Boston Globe, USA Today, Harvard Business Review, в которых обсуждаются вопросы стратегического маркетинга, инноваций, бизнес-маркетинга, маркетинга услуг, электронного маркетинга.

Три стадии маркетинга ( массовый; с дифференциацией товаров; целевой ); сегментирование рынка ( Б. Гантер, А. Фернхам); сегмент рынка ( Д. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел); априорное (описательное) сегментирование; апостериорное (прямое) сегментирование; комбинированная адресация; адресат ( получатель, реципиент ) рекламного обращения; целевая аудитория рекламы (ЦА) ( А. Дейан); целевая группа рекламного воздействия (ЦГВ); потребители рекламы ( Закон о рекламе); референтная группа; параметры / критерии описания ЦА; сегментирование по потребительскому поведению; жизненный цикл семьи; стиль жизни ( А. Н. Назайкин); Δ образ жизни; сегментация потребителей по образу жизни ( Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол); «рынки меньшинств» ( Дж. Сивулка); персонализация потенциального покупателя ( Е. В. Ромат, М. В. Петрушко); гендер; гендерные стереотипы в рекламе ( А. Дударева; Л. Л. Геращенко); образ женщины в рекламе ( И. Г. Милевич); идеал женской и мужской красоты в рекламе ( Р. Харрис); мужские и женские темы в рекламе ( А. Дударева; А. Кромптон); гендерная модель потребления ( М. Барлетта, М. Тангейт).

1. Дайте определение следующих понятий: «сегмент», «сегментирование рынка», «сегментация рынка».

2. Каковы тенденции сегментирования рынка?

3. На каких рынках эти тенденции сегментирования проявляются: а) незначительно; б) довольно отчетливо? ▼ Приведите примеры.

4. Назовите основные методы сегментирования целевого рынка. Используют ли эти методы при определении целевой группы рекламного воздействия? ▼ Проиллюстрируйте.

5. В чем преимущества и недостатки прямого сегментирования? Приведите мнения маркетологов.

6. Как определяют понятие «целевая аудитория». Какие терминологические аналоги используют в учебной литературе по рекламе? Каким термином оперирует рекламное законодательство?

7. Как определяет аудиторию рекламного воздействия ФЗ РФ «О Рекламе»?