Евгений Сергеев - Учебная газета - теория и методы создания

Постоянство в использовании выбранных элементов дизайна создаёт запоминающийся образ издания. Постоянство становится ключевым в создании и осуществлении успешного оформления периодического издания, психологически читатели становятся зависимыми от постоянства в оформлении. Выстраивается доверие читателей посредством внимательного отношения к тому, как периодическое издание выглядит. Кроме того, удачно выполненный дизайн способствует более легкому чтению и пониманию опубликованного материала.

6.3.2. Приёмы и методы оформления заголовочных комплексов

Заголовки публикаций в газете – неотъемлемый элемент её дизайна [3, с. 226–230]. Знакомство потенциального потребителя газеты начинается с изучения и чтения заголовков, просмотра иллюстраций и элементов оформления.

Прежде чем принять решение о размещении того или иного элемента, дизайнер должен выяснить, какую площадь займёт весь комплекс, или определить, каким заголовочным пространством располагает материал. Внутри текста заголовки размещают, так чтобы избежать слияния с рядом расположенным или чтобы разделить слишком большой текстовый блок. При использовании этого приёма целесообразно, чтобы заголовок размещался в оптическом центре материала – примерно на треть высоты колонки, считая сверху. Внутренняя композиция заголовочного комплекса определяется, прежде всего, структурой заголовка.

С помощью заголовочных средств заостряется внимание читателя на материале. Сам характер содержания и формы газеты обуславливает неоднородную, многоэлементную структуру её заголовочной части. Заголовок и подзаголовок часто дополняются другими элементами. В значительной мере вариации создаются и за счёт зрительных компонентов – графических средств, и приёмов: разнообразия шрифтового набора, активного использования всевозможных изобразительных элементов, линеек, украшений, различных композиционных и цветовых решений. Разные композиционные варианты призваны усилить или обособить отдельные элементы или комплексы в целом. К примеру, линейки применяются для подчёркивания; обрамления; заключения в полурамку, «уголок». В анонсах, подборках коротких сообщений используются украшения в виде геометрических фигур – точек, ромбиков, треугольников. Заголовочная часть в периодике способствует не только целям разделения, дифференциации материалов, но и целям их объединения [20]. Под словом ф урнитура подразумеваются все фиксированные элементы оформления, к которым относятся: линейки, заставки, логотипы блоки, рубрики, колонки, колонцифры. Оформление заголовков является ведущим направлением при формировании «лица» газеты [16, с. 17–18].

Носителем существенных признаков оформительского стиля любого издания выступает его заголовочный комплекс – определённая совокупность литературных и графических средств и приёмов, которая даёт читателю предварительные сведения о содержании номера и отдельных материалов. Стиль заголовка должен быть простым и понятным. Применяют обычно один шрифт для заголовков связанных с новостями, другой шрифт можно выбрать для других разделов периодического издания.

Принципы подобия и контраста при шрифтовом оформлении заголовочных комплексов тесно взаимосвязаны. Кегель шрифта определяется размером публикуемого материала, количеством колонок, а также значимостью публикации. Вид газетных заголовков зависит от количества слов и букв в заголовке. Применяются заголовки в одну строку, с поясняющими строчками над или под основой, многострочные заголовки и другие варианты. При наборе длинных заголовков целесообразно использовать строчные буквы, так как прописные буквы читаются дольше. Выбранные заголовочные шрифты не всегда целесообразно применять для набора рекламы [4]. Для улучшения зрительного восприятия заголовков следует выдерживать соотношение размера заголовка по количеству слов в заголовке и соответственно по количеству строк самого заголовка. Всё это зависит от размера текстового материала, включая иллюстративный материал по количеству колонок. Если на одной полосе имеется два заголовка на формат полосы (вразрез), то необходимо более важный материал размещать вверху полосы с заголовком, набранным более крупным кеглем (первый заголовок). Второй заголовок набирать меньшим кеглем.

По способу исполнения заголовочные элементы можно разделить на наборные и клишированные. Наборные элементы составляют основную массу заголовочных элементов. Они обычно выполняются специальными титульными шрифтами. Клишированные элементы условно можно разделить на три группы. 1. Текстовые. 2. Изобразительные. 3. Изобразительно-текстовые [12].