Евгений Сергеев - Учебная газета - теория и методы создания

Что такое газетный дизайн? Каким образом на газетной полосе реализуется взаимосвязь между оформлением и содержанием публикуемого материала? К сожалению, некоторые студенты-журналисты, недопонимают, что оформление газеты это искусство, где выражается личность творческого человека, его профессионализм. Любое суждение о внешнем виде издания всегда носит личностный субъективный характер [16, с. 2–5]. У человека при виде органически сочетающихся предметов, цветов на плоскости и в пространстве возникает некая эстетическая рефлексия. Относительно дизайна печатных изданий, титульных листов, заставок, когда необходимо усилить зрительное восприятие, необходимы знания определённых правил и закономерностей художественного и промышленного дизайна, его составляющих, которые воздействуют на читателя.

Хороший дизайн является более функциональным, чем украшающим. По мнению Мишель Картер [4] дизайн не должен приносить в жертву журналистику и полезное содержание для того, чтобы повысить уровень оформления газеты. Дизайн должен обеспечивать разумную и полезную подачу информации. Процесс создания полосы начинается с оформительского замысла. Именно замысел является средством графического выражения, создания непосредственной связи формы и содержания. Оформление издания имеет общую редакционно-издательскую систему подготовки, выпуска, закрепления и продвижения периодического издания на информационном рынке. Специфика оформления проявляется, прежде всего, в характере потребления массовой информации. Проблемам дизайнерского оформления в большей или меньшей степени уделяли внимание специалисты разных школ [1,6,7,11,19,21,24]. Наиболее подробно проблемы дизайна, и реклама в системе типологических признаков российских газет рассмотрены в диссертации на соискание учёной степени доктора филологических наук В.В. Тулуповым [18].

При подготовке оформления, руководителям издания целесообразно не просто определить свою информационную нишу, но и выделить целевую аудиторию, которой может быть интересен данный материал. Газета приобретает ценность в глазах читателей лишь в том случае, когда они почувствуют, что печатный орган удовлетворяет ряд их жизненно важных потребностей. Конечно, прежде чем выпустить газету в свет, её создатели определяют удобный формат, дизайн, цветность с ориентацией на «своего» читателя но, к сожалению не всегда.

Поиск средств выражения оформительской формы издания всегда основывается на композиционной составляющей, которая внутренне свойственна именно этому типу издания. Композиционная составляющая присутствует в любом виде творчества. Композиция – это всегда выражение некоторой идеи, а не простое механическое размещение сообщений на газетной полосе. Композиция – это всегда поиск взаимосвязи, отношений, помогающих читателю разобраться в предлагаемом материале, воспринять образ периодического издания. Устойчивость и логичность композиционного оформления газеты, стабильность использования унифицированных и выразительных графических средств, являются главными требования прогрессивного оформления, основанного на композиционно-графическом методе моделирования. В основном используют четыре метода оформления. 1. Шрифтовой метод предполагает набор важного материала шрифтом, отличного от основного шрифта, который наиболее часто используется в издании. 2. Форматный метод заключается в наборе текста на колонки, которые отличаются от стандартных, постоянно используемых. 3. Графический метод предполагает создание художественно-графического обрамления, в виде различных линеек, уголков, подложек. 4. Комбинированный метод предусматривает использование всех методов и выделение материала на полосе с помощью различных заголовочных элементов.

Для обозначения системы оформления газеты, предполагающей наличие правил и принципов, закреплённых в различных редакционных документах, в начале 70-х годов прошлого века, был предложен термин «композиционно-графическая модель» – КГМ [3,5]. Композиционно-графическая модель, учитывающая тип издания, особенности конкретной читательской аудитории, это проектная деятельность, вид маркетинговых коммуникаций, которая создаёт для аудитории некий мифологический дизайн. Мифологический дизайн является маркетингом на основе парадигмы поля, синтезированным с современным дизайном. Концепция мифологического дизайна – это структурированная видением потребителя функциональная философия редакции или человека [23, c. 112]. Продуманный оригинальный дизайн издания – не что иное, как его фирменный стиль, которого следует постоянно придерживаться. Как правило, любой ряд газетных сообщений может иметь несколько вариантов композиционного размещения на полосе. Одна и та же информация может быть передана с помощью различных кодов и с помощью разных материальных носителей – для одной газеты можно разработать несколько практически равноценных графических моделей.