Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Вряд ли всех вышеперечисленных кандидатов можно отнести к «фишкам». Каждый из них выполнял свою задачу и делал это как умел.

Теперь о лидерах:

1). Вадим Г. - три года работал в должности губернатора облас­ти. Прошел большую школу советского работника, из которой вынес главное: работу надо начинать с «больших злодейств». Именно по­этому попытался основой своей деятельности сделать некий «проект века» - строительство морского порта. С шумом и помпой было начато строительство. Естественно, при этом загублено несколько со­тен гектаров леса и засорены рыбоводные водоемы. Через некото­рое время строительство тихо захирело, не обеспечив жителям об­ласти не только обещанных кисельных берегов, но и элементарных рабочих мест. Одновременно с этим на другом конце области была сделана попытка переоборудовать бывший военный аэродром в граж­данский аэропорт. Что называется, «в бетон» было зарыто несколь­ко миллиардов рублей. На этом большие хозяйственные инициати­вы заглохли. Получив предложение перейти в правительство РФ, Г с радостью его принял, понимая, что в Москве можно попробовать най­ти новых инвесторов для своих глобальных основных проектов. Вме­сто себя на хозяйстве он оставил Валерия С., которого сам же и вы­тянул на пост заместителя с Крайнего Севера. Пока Г. занимался строительством Нью-Васюков, сельское хозяйство и промышленность области тихо умирали. На плаву остались несколько предприятий, либо принадлежавших сильным федеральным ведомствам, либо куп­ленных иностранными фирмами. К моменту начала выборов полно­стью перестал работать Лужский консервный завод, а Волховский молокозавод работал только на треть мощности, хотя жители близ­лежащих деревень не знали, куда девать молоко. Через некоторое время Г. был выведен из правительства РФ и начал предпринимать конкретные действия, чтобы вернуться на старую должность. При­чем планы возвращения Г. вынашивал еще в то время, когда никто не предполагал, может быть, кроме него самого, что работа в Моск­ве - работа временная. Во всяком случае еще в декабре 1998-го Г поручил группе квалифицированных социологов просчитать его шан­сы на возвращение. Прогноз получился благоприятный, но те, кто его составлял, впрочем, как и Г., не учли, что оставленный на хозяй­стве заместитель заявит о своих политических амбициях.

Команда Г. начала кампанию грамотно и жестко, но где-то к се­редине, когда выяснилось, что поддержка кандидатуры не столь уж единодушна, специалисты «дали слабину». Достаточно вспомнить эпизод, когда на встречу с избирателями вместо кандидата приехал его сын и просил голосовать за папу, потому что «папа хороший».

2). Валерий С. - и.о. губернатора области. Есть такие люди с ре­путацией «вечно второго». Они не имеют броской внешности, не яв­ляются хорошими ораторами, не проявляют явного честолюбия. В то же время крайне профессиональны и достаточно амбициозны. По­нимая, что напрямую реализовать свои амбиции не удастся, зани­мают нишу по содержанию деятельности. Еще с советских времен так повелось, что первое лицо - фигура в основном политическая, а технические подробности решает первый зам. В основном такие люди удовлетворяются реальной властью, властью решений, но из этого правила возможны исключения. Оставшись за главного, С. бы­стро понял бесперспективность участия в глобальных проектах, не сулящих области быстрой отдачи. Основные силы он сосредоточил на восстановлении сельскохозяйственного производства. Кроме того, удачно смог обыграть свою политическую неангажированность, ре­ализовав вместе с властями Санкт-Петербурга проект, резко улуч­шивший положение пенсионеров. На чем сразу заработал очки.

Кампания С. была организована профессионально и талантли­во. Команда профессионалов создавала агитационные материалы и усиленно просвещала электорат о том, какой вред области нанесен деятельностью «глобалиста» Г. Сам же С. заявил, что ему некогда заниматься агитацией, активно ездил по области, решал хозяйствен­ные вопросы, активно встречался с людьми. На редких же встречах, где С. присутствовал в качестве кандидата, он появлялся в сопровож­дении своего доверенного лица, известной певицы, которая после его простого и понятного разговора с людьми исполняла несколько люби­мых народом песен. С одной стороны, С. в своей кампании использо­вал весь доступный набор избирательных технологий, с другой, по максимуму реализовал весь возможный административный ресурс.