Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

3). Раздувать информационные ошибки кон­курента.

Во время телевизионных дебатов между А. Чубайсом и Г. Явлин­ским последний упрекнул Чубайса в том, что тот, будучи демократом по убеждениям, работает в правительстве. Суть упрека была в том, что демократ не может сотрудничать с теми, кто проводит антиде­мократическую политику. В ответ на это Чубайс сказал, что много думал об этом, даже советовался с правозащитником С. А. Ковале­вым и получил его благословение. Явлинский знал о содержании это­го разговора от самого Ковалева и, чтобы уличить Чубайса во лжи, предложил связаться с Ковалевым по телефону. Сотрудники телеви­дения установили связь, и Ковалев не подтвердил слов Чубайса. В результате Явлинский смог сделать публичное заявление о том, что Чубайс, мягко говоря, лукавит. Что для Чубайса главное - быть во власти.

Желая продемонстрировать абсурдность обвинений в криминаль­ных связях с фирмой «Мабетекс», мэр Москвы Ю. Лужков в интер­вью сознательно исказил название фирмы. Мол, если уж я не знаю, как эта фирма называется, то уж какие могут быть связи. В бли­жайший субботний вечер в информационно-аналитической програм­ме С. Доренко была предъявлена фотография: Ю. Лужков и глава фирмы Бюжет Пакколли в компании П. П. Бородина.Конкурентная борьба между различными политическими группировками и персонажа­ми происходит постоянно. Поэтому специали­сты политического PR не прерываясь работа­ют в обоих направлениях. Но чем ближе к выборам, тем жестче политическая конкурен­ция, тем острее борьба. Соответственно, более заметна деятельность PR.

Политический PR в это время балансирует на грани этических норм (выискивается все, что может опорочить конкурента, вмешиваются в личную жизнь и т. д.). Тогда начинается то, что называют информационными войнами. Тут-то и рождаются легенды об особом, «черном» PR.

На самом деле никакого особого, «черного» PR не существует. Просто в период тотальной борьбы стороны стараются выжать максимум из технологий влияния на массовое сознание.

Период активного продвижения в полити­ческом пространстве идей и политических де­ятелей напоминает ситуацию активного ры­ночного продвижения товара.

Рекламная кампания, и ничего больше.

Только вместо кофемолки нам предлагают «купить» политика. Когда речь заходит о торго­вой рекламе, никто не падает в обморок от оп­ределения «реклама — зона дозволенных мани­пуляций». Правда, дозволенность манипуляций торговой рекламы четко ограничена законом. Можно говорить, что твой стиральный порошок самый лучший, но нельзя при этом подчерки­вать недостатки чужой торговой марки. Допус­кается эффективная демонстрация достоинств моющего средства, не доводя до сведения по­требителя то, что пользоваться постоянно этим средством можно только в перчатках.

Дозволенность манипуляций в политичес­ком пространстве регулируется хуже. Если ложь и клевета могут быть наказаны по суду, остальное — дело совести.

В политической борьбе слишком высоки ставки, поэтому характер действий определя­ется не нравственностью, а целесообразнос­тью. Такова жизнь!

PR как основная технология

Итак, PR, несомненно, политическая техно­логия. Технология как знание и технология как практика. В ряду остальных политических тех­нологий у PR место особое, центральное. Для того, чтобы было проще рассматривать этот вопрос, необходимо, как говорят в Академии наук, сузить поле исследования. Сузить до рас­смотрения только ситуации выборов. Ситуа­ции, когда активно применяются практически все политические технологии. Правда, на этот период корректнее было бы именовать их вы­борными.

Более привычен термин «избирательные технологии», но «вы­борные» звучит точнее. Технологический арсенал используется для организации и проведения выборов. Применяются технологии не из­бирателями, а политическими технологами.

В острый период политического противо­стояния политические технологии применяются в совокупности с технологиями организа­ции выборной кампании, дополняя друг друга. Политический маркетинг.Еще до начала выборной кампании проводятся исследования. Необходимо выяснить:

• на какое число сторонников может рассчитывать кандидат или политическое объединение в округе;

• каков идеальный портрет кандидата на выборную должность;

• какие характеристики абсолютно неприемлемы, с точки зрения избирателя, для кандидата на выборную должность;