Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Если рассматривать данное издание как чи­сто коммерческий проект, то он безусловно удался. Книгу буквально «смели» с прилавков. Еще бы! Таинственный PR на самом деле -обычное надувательство. Способ заработать очень большие деньги, и больше ничего.

Подобная трактовка событий, умело прикры­тая некими околонаучными экскурсами, понят­на, а главное, приятна обывателю. Читатель, чей уровень сильно пострадал от бесконечных по­хождений «слепых» и «бешеных», даже не за­думается, какое отношение авторы бестселлера имеют к тому, о чем пишут, главное, почему пи­шут именно так, а не иначе. Ответ на этот вопрос дают сами авторы. Причем дают прямо в предисловии: «Авторы познакомились в период, когда один из них — А. Пониделко — баллоти­ровался на пост губернатора Ленинградской об­ласти, Будучи окрылен надеждами дальнейшего служения обществу после выхода в отставку в результате очередной кадровой встряски, он одновременно был и политически наивным. Он проиграл выборы, потому что за его спиной не стояли могущественные олигархи». И далее: «Северо-Западное отделение межрегиональной общественной организации «Ратники Отече­ства», которое возглавляют авторы книги, ус­пешно вело борьбу с усилиями некоторых поли­тических сил, работавших на срыв выборов Президента РФ путем снижения явки избира­телей». Последнее утверждение оставим на совести авторов. В конце концов, Дон-Кихот искренне боролся с ветряными мельницами, барон Мюнхгаузен объявил войну Англии, а герой бессмертного романа И. Ильфа и Е. Пет­рова «Золотой теленок» Васисуалий Лоханкин тратил время на то, чтобы осознать свою роль в русской революции. Каждый развлекается как может. А еще была целая философская школа солипсистов, которые утверждали, что вся жизнь наша нам только снится. Ну при­снились руководителям Северо-Западного от­деления межрегионального объединения «Рат­ники Отечества» некие «политические силы». С кем, понимаешь, не бывает.

Но ведь и первая часть цитируемого текс­та откровенное лукавство. До того, как принять участие в областной избирательной кам­пании, А. Пониделко баллотировался на пост депутата Законодательного собрания Санкт-Петербурга. Об этом своем опыте авторы «Черного PR» почему-то умалчивают. А ведь есть о чем поговорить.

Осенью 1998 года А. Пониделко был не только широко известен жителям Санкт-Пе­тербурга, но и популярен. Его шансы быть из­бранным в Законодательное собрание были очень велики. Но популярность базировалась только на его личных качествах: общитель­ность, открытость, мужское обаяние. Если бы к этому добавить грамотную, профессиональ­ную технологическую поддержку, А. Понидел­ко, без всякого сомнения, стал бы депутатом. Но этого не произошло. Непонятно, кто и как вел его кампанию. В наше время на одном лич­ном обаянии в депутаты не въедешь.

Вряд ли корректно и утверждение, что А. Пониделко проиграл выборы в Ленинград­ской области. Проигрывает только тот, кто ак­тивно играет. По своим исходным данным А. Пониделко практически соответствовал об­разу «идеального губернатора» (это утвержде­ние сделано на основе данных социологи­ческих опросов). Единственное, что могло помешать ему конкурировать с остальными кандидатами,— это отсутствие опыта руковод­ства регионом. При таких стартовых услови­ях можно было вести речь если не о победе, то как минимум о втором-третьем месте. Была реальная возможность подтвердить репутацию серьезного политика, имеющего своих сторонников, и претендовать в дальнейшем на место среди политической элиты. Чтобы это произошло, необходимо было вести кампанию. То, что делала группа поддержки А. Пониделко, выглядело как имитация деятельности, если не сознательное вредительство. Издава­лись материалы, которые с большой натяжкой можно считать агитационными, делались ка­кие-то ходы, выдаваемые за применение вы­борных технологий. По большому счету А. Пониделко не проигрывал этих выборов. Его бездарно и с треском провалили. Если же до­пустить, что за выборами маячили вездесущие и зловещие олигархи, хочется спросить: кто из этих самых олигархов платил тем, кто «рабо­тал» на А. Пониделко, и сколько он заплатил за провал кампании?

Губернаторские выборы в Ленинградской области заслуживают отдельного разговора. Сама область — не самый последний регион в России. Именно здесь сталкиваются интересы федеральных поли­тиков и финансовых групп. Область уникальна тем, что на ее террито­рии кроме сельскохозяйственных угодий расположен ряд крупных предприятий, играющих заметную роль в российской экономике, а ее географическое положение, близость границы и водные коммуника­ции, без сомнения, позволяют отнести ее к стратегическим регионам.