Анна Федорова - Власть над Сетью. Как государство действует в Интернете

Для «больших СМИ» Европы Web 2.0 становится прежде всего одним из источников новостей и местом «прямой трансляции». Так интернет и происходящие в нем события получают информационную раскрутку в СМИ. В итоге сообщение из social media получает основную реакцию пользователей в результате огласки в массмедиа.

Иначе говоря, в европейских онлайн-кампаниях, в отличие от США, актуальной задачей может быть влияние на мнения традиционных СМИ либо же привлечение внимания этих СМИ к онлайн-акции. Онлайн по-прежнему чаще всего признается несамостоятельной частью кампании.

На выборах во Франции в 2007 году партия правых радикалов (Национальный Фронт) привлекала сторонников к участию в дискуссиях и форумах на сайтах больших медиа (телевидения, прессы) для создания положительного имиджа кандидата Жана-Мари Ле Пэна.

Все более распространенным видом перевода активности в офлайн становится создание социальных сетей сторонников, внутри которых развивается неполитическая совместная деятельность. Яркие примеры — сайты «Создатели возможного» или «Coopol», созданные во Франции в 2010 году в начале избирательной кампании. Подобные ресурсы существовали и в других странах. По сути, они предлагают онлайн-пространство, где сторонники объединяются по принципу локального (территориального) деления, мобилизуются по принципу принадлежности к локальным тематическим группам. А затем на уровне локальных групп по интересам организуется офлайн-активность. Впрочем, несмотря на структурное повторение шагов Обамы, успех таких сайтов был не слишком значительным.

На общем фоне в Европе заметно выделяются итальянские выборы 2013 года и движение «Пять звезд». Активность движения в интернете в целом была достаточно стандартной, но при этом великолепно организована на локальном уровне. Это стало возможным в основном за счет использования сервиса meetup.com для создания «Групп встреч Бэппе Грилло» [355] http://beppegrillo.meetup.com/ , ставших своего рода ячейками новой политической силы по всей стране. По сути, Грилло грамотно использовал актуальную политическую риторику о коррумпированной Италии и противопоставил ей свою предельную интернет-открытость. Этим он воодушевил сторонников принимать участие в дискуссиях как в интернете, так и на традиционных собраниях [356] http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2013/feb/26/beppe-grillo-politics-social-media-italy . История практически всех активистов звучит приблизительно одинаково. Они начали читать блог Грилло, затем изучали, что говорит его сайт о местных проблемах. Перейдя туда, в какой-то момент они начинали комментировать и размещать посты по актуальным/острым/лично значимым локальным вопросам, так или иначе оказываясь на форуме локальных встреч, а далее и на самих этих встречах. Инновацией кампании стало использование интернета как прямого способа мобилизации пользователей и поддержания их офлайн-активности по поддержке партии. В этой кампании интернет в целом понимался не как заместитель контакта лицом к лицу, но как его катализатор.

• По мнению большинства американских аналитиков, успех Барака Обамы на выборах 2008 и 2012 годов основан на умелом использовании технических и социальных возможностей интернета.

• Переломным моментом в процессе использования интернета в политических кампаниях стало появление и развитие технологий и инструментов Web 2.0, поменявших представление об интерактивности и распространении контента в интернете. Именно с применением Web 2.0-технологий связывается революция, совершенная Обамой на выборах 2008 года, победа на которых обозначила переход избирательного процесса в новую эру — эру социальных медиа. А выборы-2012 в США стали уже «первыми выборами в интернете».

• Процесс вовлечения инструментов Web 2.0 в политический процесс идет в разных странах неравномерно. Уверенным лидером и новатором в этой области являются США, а демократии Европы до сих пор в большинстве своем опираются на офлайн.

• Социальный интернет предлагает пользователю возможность легкого входа в политику — область предельно закрытую в предыдущие эпохи. Одно из коренных изменений последних лет — потеря информационного преимущества власти, системный переход любых политических сил к одинаковому доступу к ресурсам коммуникации в глобальном масштабе.

• В эпоху социального интернета власть вынуждена мимикрировать под существующие в интернете способы действий и принимать их правила.