Коллектив авторов - Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

Были и попытки изменить существующее положение дел за счет общественных петиций. На сайте Change.org, где публикуются петиции и собираются подписи, не раз возникала эта тема. В свое время привлекла внимание петиция «Помогите создать позитивные перемены для девушек, сокращая применение фотошопа в журналах». Ее авторы – фоторедакторы известных глянцевых журналов. В тексте петиции говорилось: «Мы хотим, чтобы вы не подвергали изменениям и без того прекрасные тела женщин, изображенных на журнальных обложках и фотографиях, и не стирали изящные линии их фигуры или другие неповторимые черты, которые делают их по-настоящему красивыми. Уберите прыщ или не к месту выбившуюся прядь волос, если так уж надо, но в остальном позвольте им блистать в своей естественной красоте!» 126 126 Raw Beauty Talks: Help Us Create Positive Change for Young Women by Reducing Photoshop in Magazines // Change.org Inc. Last modified 2017. www.change.org/p/reduce-photoshop-in-magazines-to-create-abetter-world-for-girls (accessed 07.06.2017). Эта петиция на Change.org собрала 4927 подписей, сейчас она закрыта. Необходимо было собрать 10 000 подписей.

Более успешной оказалась петиция четырнадцатилетней Джулии Блум в редакцию журнала для подростков Seventeen. В своей петиции «Журнал Seventeen: дайте девочкам изображения настоящих девочек!» на Change.org в апреле 2012 года Джулия Блум просила давать в журнале хотя бы раз в месяц один разворот со снимками без фотошопа 127 127 Blum J. Seventeen Magazine: Give Girls Images of Real Girls! // Change.org Inc. Last modified 2017. www.change.org/p/seventeenmagazine-give-girls-images-of-real-girls (accessed 07.06.2017). . Главный редактор журнала Анна Шокет пригласила Джулию и ее маму для беседы, после чего просьба была удовлетворена. Эта петиция собрала более 86 000 подписей. До сих пор журнал Seventeen раз в месяц дает один разворот со снимками без фотошопа.

Один из самых интересных случаев в этой сфере касается концерна Dove, который одним из первых выступил с кампанией «За реальную красоту» в 2004 году. С тех пор эти фотографии обычных женщин, отнюдь не модельной внешности – полных, пожилых, веснушчатых и так далее – стали классикой и вошли в историю рекламы. Однако позднее выяснилось, что даже эти снимки были сделаны с применением фотошопа. Постобработку снимков делал известный ретушер Паскаль Данжен, который рассказал журналу New Yorker: «Вы знаете, сколько пришлось делать ретуширования для этого проекта? Но это была интересная задача – представить кожу и лица так, чтобы были видны приметы возраста, но при этом сохранить привлекательность» 128 128 Collins L. Pixel Perfect. Pascal Dangin’s Virtual Reality // The New Yorker. 2008. May 5. www.newyorker.com/magazine/2008/05/12/pixel-perfect (accessed 07.06.2017). . После этой публикации последовало несколько противоречивых и туманных заявлений от Dove, которые, однако, не развеяли сомнений аудитории. А в 2014 году на том же Сhange.org появилась петиция «Попросите Dove защитить наших детей от рекламы и образов красоты с применением фотошопа» 129 129 Matlins S. Ask Dove to Help Protect Our Children from Photoshopped Ads and Beauty // Change.org Inc. Last modified 2017. www.change.org/p/dove-make-real-beauty-more-real-and-sign-the-truth-in-advertisingheroes-pledge (accessed 08.06.2017). . Эта петиция собрала 9877 подписей, чуть-чуть не дотянув до 10 000. Автор петиции, Сет Матлинс, отец двоих детей из Лос-Анджелеса, обратился к Dove с просьбой не вывешивать рекламу с применением фотошопа в местах, где ее могут видеть дети. Кроме того, Сет Матлинс просил честно указывать с помощью специального лейбла Truth In Advertising, если в рекламе использовался фотошоп. Но в ответ Dove ограничился общим заявлением, что компания всегда старается сохранить все особенности формы лица, цвета кожи, возрастные изменения и прочее. Что же касается предложения специально отмечать рекламу с применением фотошопа, здесь концерн Dove предпочел промолчать… Рассмотренные примеры отражают кризис репрезентации в сфере модной фотографии и в рекламе.

Французский философ Жан Бодрийяр придумал широко известное сейчас понятие «симулякр» – недостоверная копия, знак, который не отражает реальность. Бодрийяр выделяет четыре формы взаимоотношений знака и реальности:

1) образ отражает базовую реальность;

2) образ маскирует и искажает ее;

3) образ маскирует отсутствие базовой реальности;

4) образ не имеет никакого отношения к реальности; он является чистым симулякром по отношению к самому себе 130 130 Baudrillard J. Simulacra and Simulations // Modernism/Postmodernism / Ed. P. Brooker. London: Longman, 1992. Pp. 152–153. .

Относительно четвертой формы – собственно симулякров – Бодрийяр замечает: «Симуляция всегда опасна, поскольку она предполагает, что закон и порядок сами являются не более чем симулякрами » 131 131 Ibid. P. 156. Курсив мой. – О. В. . Именно поэтому попытки регулировать применение фотошопа с помощью закона встречают сопротивление, либо же те, кто прибегает к фотошопу, легко уходят от ответственности, отмалчиваются или бесконечно играют словами. Паскаль Данжен, который сначала откровенно рассказал, как он убедительно изобразил возрастные приметы моделей Dove, затем, после того как из‐за его интервью разгорелся скандал, фактически взял свои слова обратно. В обществе, где подделки и искажения становятся нормой, утрачиваются даже такие жесткие критерии, как телесная целостность или финансовые затраты.