Лилия Нилова - Поп-арт маркетинг - Insta-грамотность и контент-стратегия

• Выработайте рефлекс ВСЕГДА протирать камеру тканью перед съемкой.

• Следите за трендами и используйте их при создании товаров, не пытайтесь продавать товары связанные по схемам из журнала «Вяжем дома» за 1979 год.

• Фото на белом фоне может быть уместно в каталоге, но никак не в Instagram. Поэтому, снимайте качественные предметные кадры и раскошелитесь на фото с моделями. Даже если в качестве последней выступит худенькая подруга. И, кстати, снимая модель, не обрезайте ей голову, ноги или другие части тела.

• Если вы хотите показать товар с разных сторон, то используйте галереи.

• Снимите видео.

• Коллажи давно воспринимаются в Instagram как архаизм.

• Продумывайте фотографию целиком, дурацкий фон может убить хорошее фото.

А грань между

«модным гранджем» и фото на фоне скучной стены – тонка.

• Ваша модель должна быть образом привлекательным для целевой аудитории.

• Ваш товар на фото должен быть частью продуманного аутфита (а не выглядеть седлом на единороге).

• Добавьте в образ несколько «читаемых» статусных аксессуаров (сумок, очков, обуви, украшений) – это сделает весь образ «дороже» и будет аргументировать более высокую цену.

Первое и основное, что вы должны понять и принять – фотография и текст под ней могут не совпадать. В случае с услугами, ваша задача – сформировать при помощи фото и текста образ, который будет транслировать:

– имидж

– экспертность

– доверие

– ценность

– желание узнать больше

Поэтому в первую очередь вы должны быть ориентированы на фоторяд качественных фотографий, которые гармонируют между собой, а не провоцируют приступ кровотечения из глаз.

Что можно использовать:

– Фото рабочего места

– Имидживые фото

– Фото сотрудников

– Бэкстейдж

– До и после

– Flatlay

– Фото клиентов

– Фото-отзывы

– Образы

Удачным решением станет использование фишек или повторяющихся элементов, которые объединят фоторяд.

– Преобладающие цвета.

– Один и тот же фон или ракурс.

– Фишки в духе «рисования на муке» или названия поста, написанное буквами из скрабл.

– Якорные элементы: например, для фотографий стоматологии на всех снимках будет присутствовать зеленое яблоко или жемчуг.

– Общая стилистика фотографий и постобработки.

Помните, что вы должны думать как клиент, а не смотреть на мир с собственной колокольни. А, сюрприз, клиент хочет в Инстаграм смотреть на красивые изображения, а не:

– Гнилые и кривые зубы/ отёкшие губы.

– Замазанную маслом кутикулу в макро.

– Изображения с фотостоков с неискренними пластмассовыми людьми.

Будьте предусмотрительны и 10 раз думайте, прежде чем нажать кнопку публикации фото!

Лучший способ поддерживать вовлечённость аудитории – это размещать посты регулярно. Для этого (кроме, конечно, написания текстов) нужно с завидной постоянностью делать фотографии. Качественные. Привлекательные. С сюжетом и смыслом. Если вы уже вздрагиваете в ужасе – спешу на помощь! Вот 10 классных идей, которые вы можете реализовать прямо сейчас.

• Снимите под другим углом. Например, тот же flatlay но под 45’ или любимый свитер в макро, здание не с фасада, а с угла. Эксперементируйте!

• «За кадром». Продемонстрируйте подписчикам процесс создания фотокадра или вашего продукта, творческий беспорядок на столе и вашу любимую кроильщицу за чашкой чая.

• Цитата. Вдохновляющая цитата прямо поверх фото продукта будет смотреться так же хорошо, как открытка с каллиграфией рядом с вашим изделием.

• День из жизни. Позвольте вашим читателям заглянуть в ваши будни: сфотографируйте утренний кофе, прогулку с собакой, любимую книгу.

• Снимите это немедленно или «что на мне надето» – на фото может быть, как «outfit of the day» так и просто любимые ботинки, шапка или бабочка. Если вы продаёте то, что можно надеть на себя (одежду, аксессуары, колье) –

продемонстрируйте подписчикам гармоничный образ со вписанным в него товаром.

• Цвет. Сфотографируйте что-то яркое. Не забудьте про правильное освещение.

• Воспоминания. Заведите рубрику «Вторник Воспоминаний» (по аналоги с Flashback Friday) – и размещайте фото из прошлого.

• Взгляд сверху. Соберите весь ассортимент вашей продукции на одном фото – и сфотографируйте Flat-lay.

• Сделайте селфи. Не знаешь что сфотографировать – фотографируй себя. Всегда пригодится. Вы сможете явить себя миру и поближе познакомиться с подписчиками.