SEMANTICA - Тематический трафик - как продать тому, кто пока и не думал покупать

• Вторая же страница поднялась в рейтинге потому, что ее содержание попало прямо в точку. Даже если дизайн страницы не кажется современным или роскошным, Google признает, что, скорее всего, именно этот результат удовлетворит пользователя, пришедшего по запросу «рецепт домашнего пирога».

Если вся статья помещается на одном экране – все фото, ингредиенты и инструкции можно увидеть без прокрутки, то она получает право на звание «важного контента».

Контент по-прежнему имеет решающее значение для маркетинга и SEO. Поэтому необходимо создавать контент, который полностью соответствует целям пользователей, а не клепать текстики ради наполнения и ключевых слов. В 2016 это имеет первостепенное значение для обеспечения здорового SEO.

• Убедитесь, что первый абзац текста непосредственно относится к названию статьи.

• Количество знаков ≠ качественный контент. Сосредоточьтесь на создании полезного и информационного материала, а не просто на количестве написанного.

• Обновите существующие посты в блоге / статьи на сайте: избавьтесь от лишнего и убедитесь, что вы предоставляете полезную и действенную информацию для пользователей.

• Если информация которую вы предоставляете устарела, то сделайте новый пост и перелинкуйте его со старым. Если информация является актуальной, но вы думаете, что могли бы написать лучше и подробней, просто добавьте дополнение к статье!

Речь пойдет не о SEO требованиях, а о том какая должна быть статья, чтобы трафик лучше работал на показатели.

Аргументов много, перечислим самые тяжелые:

• Тратить время на отслеживания новостных потоков для извлечения ситуаций. Тратить время на отслеживания новостных потоков для извлечения ситуаций. В первую очередь, это контакт с брендом: когда пользователь читает статью на вашем сайте, он видит логотип и фирменные цвета. Между прочим, некоторые за это умудряются брать деньги.

• Удивительно, но факт: экспертные статьи продают лучше, чем «продающие тексты». Пользователь с большей вероятностью купит у вас после прочтения статьи, чем после перехода с рекламы на страницу товара. Мы неоднократно это проверяли.

• Увеличивается лояльность к бренду: прочитав пост пользователь начинает видеть в вас эксперта (если вы, конечно, и правда эксперт в своей области). Очень велика вероятность, что даже если выбор отложенный, то в будущем, увидев вашу рекламу или товары, пользователь примет решение в вашу пользу.

Мы ничего не вжевываем – это раз. Пишем спокойно и размеренно – два.

Если проиллюстрировать, то продающий текст работает как консультант в магазине техники: он знает все крючки и приемы, назойливо вас обхаживает и говорит фразами, которые вы уже не раз слышали (как в этом магазине, так и во многих других).

Тематическая статья ведет себя совершенно иначе. Это как если обычный мужик подойдет к вам в магазине и скажет:

«Что, телек выбираешь? Я вот тоже недавно покупал телевизор, жена заставила на кухню новый купить. Вообще, я раньше ремонтником работал, телевизоры чинил. О-о-ой сколько через мои руки прошло. До сих пор вот чиню, бывает. Соседи приносят, правда редко уже. Так то телевизоры бывают вот такие и такие, я вот такой взял. Месяц уже работает, хорошо показывает. Сын на нем в игры свои играет с друзьями. Нормальный такой телек» .

И как вот после этого не приобрести телевизор? Вы видите, что перед вами обычный мужик (а не какой-то продавец, который гонится только за процентами) и этот мужик не просто вам про телевизоры рассказывает, а еще и знает все о том, как они устроены. И то, как он об этом рассказывает не вызывает у вас ни малейшего сомнения, что этот мужик спец в телевизорах.

И в конце истории (которая, надо отметить, была весьма интересно и живо рассказана) мужик советует вам определенную технику, которую он (эксперт!) уже опробовал.

У вас нет шансов. Вы под колпаком

Важно! И даже если в настоящий момент встречи с мужиком у вас нет денег на покупку, то в следующий раз, когда вы вернетесь в магазин с деньгами и полными решимости, вы первым делом вспомните о том мужичке. И что вы сделаете? Правильно. Разгоняя липучих продавцов-консультантов со скоростью ракеты понесетесь на кассу с телевизором, о котором рассказывал тот самый мужик.