SEMANTICA - Тематический трафик - как продать тому, кто пока и не думал покупать

РЕШЕНИЕ

Использовать ключевые слова с добавлением названия города.

Важно! Контент нужно полностью перестраивать, а не просто добавлять название города к ключевой фразе.

Например, ключевая фраза для продвижения московской или федеральной компании: {какие пластиковые окна выбрать}. Однокамерные или двухкамерныые? Смысл статьи был бы о выборе между брендом и количеством камер в окне.

Для регионального сайта, где ключевая фраза будет:

{какие пластиковые окна выбрать Нижний Новгород}

В смысл статьи стоит добавить погодные условия региона, зашумленность различных районов города, какие компании и какие бренды предлагают на рынке, а также другие особенности конкретного региона.

Тематического трафика в регионах почти нет/вообще нет. Если брать информационные ключевые слова и прибавлять к ним название города, то мы получаем почти нулевую популярность запроса:

РЕШЕНИЕ: ВАРИАНТ 1

Эта проблема решается количеством контента: берем больше, кидаем дальше, иначе никак.

РЕШЕНИЕ: ВАРИАНТ 2

Идти во все тяжкие. Имеется ввиду пытаться получить трафик по ключевым фразам с названием бренда конкурентов.

РЕШЕНИЕ: ВАРИАНТ 3

Влазить в совсем уж косвенные тематики. Например, вы занимаетесь бухгалтерскими услугами и хотя ваш тематический трафик – законы, налоги и банки, вам необходимо создавать контент, где тусуется бизнес аудитория: реклама, маркетинг, продажи и так далее.

РЕШЕНИЕ ВАРИАНТ 4

Тратить время на отслеживания новостных потоков для извлечения ситуаций. Например, в вашем городе решили провести открытие военной части, а у вас магазин цветов. Напишите статью с указанием названия части и предстоящего мероприятия в ключевых словах, а затем рекомендуйте идти туда с цветами, которые и предлагает ваш магазин.

Когда Phantom II выкатили весной 2015 года, он значительно повлиял на информационные сайты типа «как сделать…», сайты о бренде и страницы с автоматическим запуском видео и всплывающих окон. Обновление Phantom III и дальше стремится улучшить руководящие принципы качества, сосредоточив внимание на пользовательских целях поиска.

Чем лучше контент страницы может удовлетворить цели поиска, тем лучшего видимость в выдаче.

Соответственно, прежде чем создавать контент, вам необходимо понимать цели пользователя.

Три вещи, которые нужно знать об обновлении Phantom III от Google:

Обновление Фантом также служит, чтобы помочь страницам, которые были ошибочно наказаны предыдущими обновлениями, затрагивающими дубли текста и содержания. Некоторые типы сайтов, такие как онлайн-словари или страницы с текстами песен, в настоящее время освобождены от санкций.

Страницы сайта, которые показывают брендовые ключевые слова для других брендов страдают от этого обновления. Ведь Google считает, что пользователь ищет по бренду намеренно чтобы перейти на официальный сайт этого бренда, а не на альтернативную площадку с похожими словами.

Для наглядности представим себе две разные страницы с одинаковым рецептом пирога.

Первая страница насыщена красивыми картинками, шикарно оформлена, но перед тем как перейти к рецепту, нужно проскроллить всю мировую историю пирогов, начиная от рождения Христа.

Вторая страница оформлена посредственно, но, перейдя на нее из поиска, сразу видно фото пирога и пошаговый рецепт.

Гугловский Phantom стремится всячески вознаградить контент, который может быстро и полностью удовлетворить поиск пользователя. Поэтому…

• На первой странице рецепт выглядит современно и профессионально (с высококачественными фотографиями и оригинальным текстовым содержанием), она упадет в рейтинге, потому что вступительный текст носит слишком общий характер и мешает быстро перейти непосредственно к рецепту. Нужно очень долго скроллить и читать все подряд перед тем, как добраться до инструкций.