Александр Белановский - Продающие сайты от А до Я

В связи с этим, если вы ответственно подходите к вопросу создания рекламы и можете точно гарантировать попадание в целевую аудиторию, вашей рекламе люди будут доверять.

Однако вам стоит учитывать следующее: существует мнение, которое поддерживают и аналитики, что контекстные объявления вызывают меньше доверия у пользователей, нежели результаты органической выдачи.

Все дело в том, что когда вы заходите в поисковую систему и ищите, например, где купить для себя маркер, то стараетесь всегда найти более выгодные и удобные предложения. И это вполне объяснимо.

Обычные люди так же ищут более «интересные» предложения, а контекстные объявления заведомо считаются более дорогими и вызывают меньше доверия, чем продукция, найденная самостоятельно.

Правда, такое мнение интернет-пользователей потихоньку сходит на нет и многие люди уже спокойно воспринимают мысль совершить покупку через рекламное объявление.

Итак, поисковые системы Яндекс и Google стартовали примерно в одинаковое время – в 1997–1998 годах, и за прошедшие годы они смогли очень быстро пройти огромный путь.

Если сравнивать развитие поисковых систем с развитием человека, то можно сказать, что Яндекс и Google прошли путь от практически беспомощного младенца до состоявшегося разумного взрослого.

Для примера, в 1997 году по самому сложному на тот момент времени запросу «пластиковые окна» Яндекс ранжировал лишь 11 сайтов.

Ранжирование – распределение каких-то предметов по степени важности.

И для того, чтобы не попасть на первую страницу результатов выдачи, веб-мастеру было нужно создать просто отвратительный сайт по пластиковым окнам.

Но с тех пор изменились не только поисковые системы, значительно выросло и количество сайтов. На данный момент времени Яндекс ранжирует уже более 4,5 млрд документов. Это очень большая цифра, согласитесь.

Для примера, по тому же запросу «пластиковые окна» в настоящее время насчитывается уже более 400 000 сайтов. В связи с этим ранжирование – банальная необходимость настоящего.

Естественно, все владельцы сайтов, например, продающие пластиковые окна, хотели и хотят оказаться на первой странице в результатах выдачи, ведь на второй и последующих страницах мало кто из пользователей ищет необходимый продукт, товар или услугу.

Но как этого можно было добиться? Только с помощью seo-оптимизации сайта.

Как расшифровывается SEO?

SEO (search engine optimization) – оптимизация сайтов под поисковые системы.

Изначально seo-оптимизация создавалась для того, что «подружить» машинные алгоритмы с живым человеком.

К примеру, пользователь хотел купить в Интернете цветные валенки, но неожиданно для самого себя забывал последнее слово запроса, а именно, «валенки». Как человек мог заменить забытое слово? Да как угодно, он мог писать в строке поиска «купить цветные шерстяные изделия на ноги» или «купить цветную обувь из шерсти» и т. д.

И seo-оптимизаторы должны были помогать машинам в понимании таких запросов пользователей. Естественно, первое время все получалось, но только первое время.

Яндекс и Google, как вы уже поняли, росли; вместе с ними рос и seo-рынок. В конечном итоге он превратился в огромную индустрию, в которую стало попадать все большее количество недобросовестных подрядчиков.

Они со своей стороны давали громкие обещания «продвинуть» абсолютно любой сайт на первые строчки в ТОП-10.

По большому счету продвижение сайта – это просто коммерческий термин, означающий обычную поисковую оптимизацию.

Поисковая оптимизация – способ убедить поисковые системы в том, что по какому-то определенному запросу «продвигаемый» сайт является самым релевантным, то есть самым относящимся к делу.

Основная задача seo-оптимизаторов – не буквально сдвигать «продвигаемый» сайт с места, а давать понять поисковой системе, что конкретный сайт оптимальнее других сайтов соответствует определенному запросу.

Но вернемся к недобросовестным seo-оптимизаторам.

Обуреваемые желанием заработать побольше денег, они стали продвигать в ТОП-10 даже самые плохенькие сайты, которые не соответствовали результатам качественной выдачи.

Смотрите, цель любой поисковой системы – качественная выдача. То есть человек должен зайти в Яндекс или Google, ввести в строку поиска любой, даже самый дикий запрос и найти именно то, что он ищет.