Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

Поисковая оптимизация — это тема, заслуживающая отдельной книги (и о ней уже написано немало замечательных книг), но один из ее аспектов, о котором мы поговорим сейчас, — это распространение ссылок. Когда другие котирующиеся сайты выкладывают у себя ссылки на вас, вы поднимаетесь выше в рейтингах поисковых систем. Каждый ваш гостевой пост будет заканчиваться ссылкой на ваш собственный сайт, что улучшит ваши позиции, и — вуаля! — к вам пойдет больше трафика из поисковиков.

Если вы делаете гостевые посты для отраслевых сайтов в своей нише или даже для новостных сайтов, вы можете потом разместить у себя на сайте их логотипы с подписью «Полный текст здесь». Такая отсылка прибавит вам весомости в глазах ваших собственных читателей, а также укрепит ваш личный бренд (да, тут все связано).

Отчасти успех блогера определяется размером его аудитории, но отчасти и тем, удалось ли ему стать «знаменитостью в своей нише», чтобы другие специалисты из этой области захотели с ним сотрудничать или познакомиться в реальности. Чем чаще вы пишете гостевые посты для сайтов в своей нише, тем больше у вас шансов, что вас заметят другие блогеры в вашей сфере. Даже если вы только недавно завели блог, вскоре у них сложится впечатление, что вы сейчас везде и повсюду.

Но будьте осторожны: это двусторонние отношения! Как и в других жизненных ситуациях, нельзя ждать от гостевого блогинга положительных результатов, если вы будете рассматривать его с позиции «Всё мне-мне-мне!». Прежде чем предлагать другому сайту свои посты, оцените их с точки зрения его владельца. Какой ему смысл публиковать вашу запись? Что такое вы можете написать, чтобы заинтересовать его аудиторию? Чтобы стать гостевым блогером, нужно написать такой материал, который будет представлять реальную ценность для владельца сайта и его читателей.

Расскажу вам полезную историю, которая иллюстрирует преимущества реалистичного подхода к гостевому блогингу.

Тор Рефсланд — специалист по цифровым стратегиям и бизнес-тренер. За первые 14 месяцев существования своего бизнес-блога «Time Management Chef» («Шеф-повар по тайм-менеджменту», timemanagementchef.com) он появился на 158 сайтах и блог-страницах, в том числе Lifehack, Tiny Buddha, Inc. и The Huffington Post , как в качестве гостевого блогера, так и в качестве интервьюируемого эксперта. Это обеспечило его трафиком, позволило расширить список адресов для email-рассылки и привело новых клиентов. Тор говорит, что не добился бы всего этого, не свяжись он с сетевыми агентами влияния и не пиши он гостевые посты.

Гостевые посты были частью вашей стратегии?

Я рассуждал так: чтобы преуспеть в той нише, которую я занимаю как бизнес-тренер, нужно всего три шага: привлечь в сети посетителей, сделать из посетителей подписчиков и сделать из подписчиков клиентов. Гостевой пост на правильном сайте может привести к вам с новым трафиком 30 новых подписчиков. Если бы я захотел получить 500 новых подписчиков, чтобы некоторые из них, скорее всего, позже стали бы клиентами, мне нужно было бы сделать 17 гостевых постов. Поэтому я составил план, по которому должен был писать по два гостевых поста в неделю, и начал общаться с владельцами сайтов и знаменитыми блогерами, которые, быть может, захотели бы выложить у себя мои посты или предложить еще какое-то сотрудничество.

Как вы выходили на сетевых агентов влияния?

В каждой нише есть свои агенты влияния. Это люди, которые ведут успешные блоги и имеют личный бренд в этой конкретной сфере. Как обычно ведут себя другие пользователи, когда обращаются за помощью к таким влиятельным личностям в интернете? Они просят сетевую знаменитость прорекламировать у себя их пост или оказать еще какую-то нереальную услугу и сделать то, что этот агент влияния, вероятно, не стал бы делать даже для своего лучшего друга. Не становитесь одним из этих психов. Так вы только оттолкнете человека от себя.

Общение с людьми в интернете несложная наука. Оно ничем не отличается от общения в реальном мире. У меня есть несколько основных принципов, по которым я выстраиваю диалог с агентом влияния. 1). Всегда предлагай нечто ценное. 2). Не жди ничего взамен. 3). Будь вежлив. 4). Веди себя адекватно.