Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

А потом думайте, как подогнать это все под себя. Как осветить те же темы в своей манере? Помните, что источником вдохновения для вашего контента может служить что угодно, в том числе и записи конкурентов, но в итоге ваш материал должен быть уникальным для читателей (и не скатываться в плагиат!).

Если вы ведете блог о чем-то, чем вы страстно увлечены, у вас должно быть предостаточно идей и познаний в этой области. Ведь вы постоянно думаете об этом предмете, и в вашей голове то и дело проносятся мысли вроде «а было бы здорово, если бы…» или «как же бесит, что все вокруг считают, будто…».

Готова поспорить, что из каждой такой мысли можно синтезировать по 20 отличных идей в день, а из каждой идеи сделать заголовок для нового поста — для этого просто нужно научиться вычленять и фиксировать их, когда они проносятся в голове, а не давать им ускользнуть, как это часто бывает с повседневными рассуждениями. Так что делайте заметки на телефоне и всерьез рассматривайте те проблемы, которые будоражат ваше сознание, и свои мысли на их счет.

Если вы эксперт в каком-то вопросе или страстный фанат какого-то дела, другие, как правило, часто задают вам вопросы по этой теме: хотят получить от вас совет, узнать побольше о том, чем вы занимаетесь, или просто услышать ваши свежие мысли и мнение по актуальным проблемам. Так что тут все просто: обращайте внимание на то, какие вопросы вам задают, и пишите на их основании посты.

В большинстве ниш существуют свои новостные веб-сайты, форумы и журналы, которые подкармливают людей свеженькой информацией с пылу с жару. Черпать вдохновение в этих новостях крайне полезно — помимо прочего, так можно укрепить свой авторитет, потому что у читателей будет складываться впечатление, что вы всегда на острие атаки. Мы уже говорили об этом в главе 4, когда обсуждали личный бренд, но позвольте еще раз дать несколько ключевых советов, как лучше использовать новости:

1. Излагайте актуальную информацию своими словами, в более простой и понятной формулировке.

2. Развивайте темы, заявленные в новости.

3. Высказывайте альтернативную или противоположную существующей точку зрения.

Не зацикливайтесь на мысли: «Это все уже было сделано давным-давно…» И что? Контент — как мода: все идеи возвращаются вновь. По-настоящему свежие идеи для контента — явление крайне редкое, и то, как правило, вся их новизна заключается в том, что автор первым посмотрел на какую-нибудь актуальную проблему под особым углом. Но весь смысл в том, чтобы представить людям свой уникальный взгляд на вещи на собственном уникальном сайте и в собственной уникальной манере.

История Марка показывает, как нестандартный подход к нише становится залогом успеха, даже если у некоторых читателей он может вызвать отторжение (и Марк сам это признает).

Марк Мэнсон — блогер в сфере личностного роста, он живет в Манхэттене и ведет блог по адресу: markmanson.net. На его сайт ежемесячно заглядывает более двух миллионов читателей, у него обширный список подписчиков в соцсетях и адресатов email-рассылки. Он начинал вести блог как консультант по ухаживаниям за женщинами, но сейчас пишет о счастье, отношениях, самопознании и привычках. Различные медиаорганизации мира регулярно вносят его сайт в списки 50 лучших блогов о личностном росте.

Когда я застреваю в прокрастинации и переживаниях из-за стоящей передо мной задачи, я всегда поступаю так: заставляю себя сделать малюсенький первый шаг, а потом еще один и довожу дело до конца. Как правило, если предпримешь хоть какое-то действие , это мотивирует тебя куда сильнее и решит куда больше проблем, чем если ты будешь целый час сидеть на месте и думать. Еще я обычно стараюсь делать первый набросок текста без каких-либо высоких требований и ожиданий. Так я чувствую себя свободнее и могу просто, без страха и сомнений, записать свои мысли. А уж потом я к ним возвращаюсь и смотрю, есть ли у них потенциал и стоит ли их публиковать (после тщательной редактуры) или нет.

Думаю, и в моем стиле письма, и в тех идеях, которые я излагаю. Мои идеи очень отличаются от тех, которые обычно звучат в этой индустрии, и это позволяет мне немного выделиться. Но все же первое, о чем нужно позаботиться, — это качество текстов. Если вы плохо пишете, вам ничего не поможет. Впрочем, создавая свой бренд, я учитывал все: дизайн сайта, автоматическую email-рассылку, регистрационные формы и т. д. В сети такое многообразие всего, что, если хочешь привлечь внимание, нужно сразу обзаводиться целостным профессиональным брендом, а не просто парочкой классных постов.