Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

Они всё слишком усложняют. Нужно просто сесть, занести руки над клавиатурой, напечатать текст и нажать «Опубликовать». Мне приходилось наблюдать, как люди сначала долго и мучительно думают, что же им написать, а потом так ничего и не пишут.

Зависит от того, какая у вас аудитория и сайт какого типа вы хотите создать. Компаниям я советую писать минимум трижды в неделю, лучше всего в понедельник, среду и пятницу. Нужно напоминать о себе, показывать клиентам, что вы все еще в деле. Вы должны регулярно предоставлять им свежий контент, чтобы они рассуждали так: «Этот человек / эта компания все время на связи и потому заслуживает доверия». И поддерживать внимание к себе, чтобы поток новых потенциальных клиентов не иссякал.

Вообще-то я занялась им для того, чтобы спасти транспортную компанию мужа. В один прекрасный день в 2007 г. он пришел домой и сказал: «Если у нас не появятся новые клиенты, через шесть недель можно будет объявлять себя банкротами». В то время я сидела дома с ребенком. Я ничего не знала о блогинге, но нашла в сети кое-какую информацию и начала писать по 500 слов три раза в неделю. Через три недели бизнес стал налаживаться. Нас начали находить по конкретным запросам в интернете, и у нас появились новые клиенты. А вскоре одна автомобилестроительная компания международного уровня предложила нам контракт на £1,2 миллиона после одного-единственного поста. Сейчас мы с мужем руководим собственной компанией по цифровому маркетингу и обучению в этой сфере, Sark eMedia, и работаем с клиентами со всего мира.

А правда — что это? Хороший контент — понятие субъективное. В сети полно такого, что нисколько не привлекает меня, зато привлекает огромное число других читателей — ну и кто я такая, чтобы судить?

В традиционной газетной журналистике признаки хорошего материала — это изящество формулировок и максимально полное раскрытие темы. Там важно прийти в конце статьи к выводам, которые бы заставляли задуматься и возвращали к вопросам, поставленным в ее начале. При этом предполагается, что ваши читатели полностью сосредоточены на чтении, они действительно заинтересованы в теме дня и готовы уделить газете все свое внимание. В блогинге все совершенно иначе.

Знаете, проработав в журналистике без малого 15 лет, я могу утверждать, что умею писать. Однако мне пришлось столкнуться с тем, что писать для интернета не то же самое, что писать для печати, потому как здесь в игру вступает новый фактор — «сканируемость» (scannability).

Именно поэтому в онлайн-версиях газет специально изменяют стиль текста, подгоняя его под образцы хорошего блогинга. Пример тому — использование статей-списков (или listicle — статей, построенных по принципу нумерованного списка) и «кликбейтов» ( clickbait — это провокационный заголовок, который заставляет пользователя «кликнуть» на основную статью). Оба эти жанра обеспечивают блогерам многомиллионную аудиторию.

Сканируемость — ключевой элемент в борьбе за внимание читателей, а также способ зацепить и удержать людей на странице подольше во время повторных визитов. Для этого нужно, чтобы ухватить общую суть поста можно было за несколько мгновений — пока запрыгиваешь в автобус, заказываешь латте или просматриваешь ленту новостей в соцсетях.

Контент должен быть уникальным.Важная составляющая уникальности вашего блога — его востребованность, то есть ваша способность как автора удовлетворить потребности аудитории. Люди хотят развлечься, посмеяться, получить новую информацию или узнать что-то на конкретную тему, почитать последние новости или почувствовать себя частью сообщества единомышленников. Поэтому один из способов проверить, хорош ли ваш контент, — задать себе вопрос: «Дает ли он людям то, чего они хотят?»

А как же ваши собственные потребности?Чем больше ваш контент будет соответствовать пожеланиям вашей аудитории, тем больше он будет удовлетворять и вас. Ведь в конце концов ваша главная цель — расширить свой охват, заработать больше перепостов или просмотров страницы, чтобы привлечь достаточное число рекламодателей или клиентов для своего бизнеса.