Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

А умение писать?Понятное дело, что по крайней мере часть вашего блога будут составлять тексты, а даже самая увлеченная аудитория не сможет долго сносить неуклюжую писанину. На этой теме мы остановимся подробнее чуть позже, а пока давайте рассмотрим кое-что другое…

Лидер и обозреватель индустрии блогинга Крис Гарретт (chrisg.com) разбивает контент на три типа в соответствии с разными потребностями ваших читателей:

1. Стандартный среднестатистический контент.

2. Флагманский контент.

3. Опорный контент.

Стандартный контент— это материал, который вы публикуете каждый день: простые обновления, рассуждения о том, что происходит в вашей жизни или вашей сфере, крупицы новостей и информации. Это то, что с удовольствием читают ваши постоянные подписчики, когда у них появляется 20 секунд свободного времени, чтобы оставаться в курсе дел.

Флагманский контентслужит в вашем блоге главной приманкой. Это самый главный материал, который представляет публике ваш блог и обосновывает его репутацию. Это может быть один-единственный пост, который получил вирусное распространение, или та запись, которая содержит в себе больше всего полезной информации. Это может быть даже удачный раздел FAQ («Часто задаваемые вопросы»). Представьте, что это такой эквивалент флагманского магазина — гордо высящегося на оживленной улице в центре города и демонстрирующего бренд во всей его красе. Даже если ваш флагманский контент написан два года назад, стоит представить его на главной странице.

Опорный контент— это крепкий, неустаревающий контент, к которому ваши читатели всегда могут обратиться. Опорные статьи — это, как правило, статьи обучающей направленности размером в 500 слов и больше, которые снабжают вашу аудиторию практической информацией или советами. Они долговечны, на них никогда не пропадает спрос, и их читает каждый новый человек, заглянувший в ваш блог. Люди будут сами находить их через поисковые системы, но, опять же, вы можете поместить их в рубрику «Самое популярное» у себя на главной странице. И флагманский, и опорный контент нужны для того, чтобы, посетив ваш блог, люди обнаружили там что-то стóящее, полезное и информативное помимо ваших каждодневных рефлексий.

Итак, приняв во внимание эти положения — сканируемость, уникальность и востребованность, флагманский и опорный контент, — можем переходить к двум основным этапам создания хорошего контента: 1) генерирование идей и 2) непосредственно написание постов.

Чтобы, столкнувшись с пустой страницей на экране, суметь выпустить на волю свое творческое начало, пригодится знание пары-тройки хитростей. Предлагаю вашему вниманию целых шесть приемов, которые помогают большинству блогеров.

Поняв, что происходит в жизни ваших читателей, намного проще сделать свой блог созвучным их мироощущению. Вот два простых способа во всем разобраться:

• С помощью планировщика ключевых слов (Keyword Planner) от Google просмотрите подборки ключевых слов в вашей нише.Это подскажет вам, что именно ищет ваша потенциальная аудитория. Вводите как короткие запросы (например, «куриный суп»), так и развернутые фразы (например, «Что лучше добавить в согревающий зимний куриный суп?»). Можно также использовать «Google Тренды», чтобы узнать, теряют или набирают популярность такие конкретные запросы, как «куриный суп».

Затем внесите все популярные запросы в электронную таблицу и время от времени просматривайте ее, чтобы генерировать идеи на основании тех ключевых слов, которые должны будут появиться в заголовках ваших постов. Развернутые фразы могут даже сами стать удачным заголовком для поста.

• Спросите своих клиентов/читателей, что их интересует.Можно сделать это посредством опроса, созданного при помощи какого-нибудь онлайн-инструмента вроде SurveyMonkey и разосланного вашим подписчикам. А можно спросить людей из вашего сообщества напрямик, что именно они хотели бы узнать из ваших постов, если бы вы взялись за ту или иную тему.

Блогинг — тоже бизнес, и, как в любом другом бизнесе, здесь полезно отслеживать действия конкурентов — в том числе и потому, что, когда у вас случится кризис идей, они могут преподнести вам на блюдечке новую интересную мысль! Так что отыскивайте другие блоги в своей нише и просматривайте их контент. Делайте заметки о заголовках, формах контента и статьях, которые вам понравились. Фиксируйте все посты, которые получили вирусный успех.