Кристина Потупчик - «Запрещённый» Телеграм - путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру [publisher - SelfPub.ru]

Мужчины – 57 %, женщины – 43 %

Жители Москвы – 35,9 %, жители Санкт-Петербурга – 14,4 %

65 % –специалисты и руководители, 7 % – управляющие высшего звена

40 %пользуются мессенджером с телефонов и планшетов Apple

16 %ведут свой канал

45 %пользуются ботами

9 из 10опрошенных используют Телеграм в первую очередь для чтения каналов

15 %читают более 25 каналов, 30 % –от 10 до 25

Здесь не будет миллионных охватов, которыми уже может похвастаться Ютуб и всё еще – традиционное телевидение, – зато вы получите целевую аудиторию с высокой вовлеченностью. Один лидер мнения, прочитавший пост в Телеграме, стоит тысяч случайных пользователей. Здесь, в отличие от других соцсетей, вам не придется нанимать за огромные деньги специалиста-таргетолога, чтобы донести месседж до нужной аудитории, потому что она уже собрана и открыта к взаимодействию с новыми источниками информации. Так что успех тут зависит исключительно от умения генерировать релевантный контент и на первых порах продвигать его, наращивая читательскую базу.

Подробнее о том, как устроена экосистема Телеграма, читайте в следующей главе.

В Телеграме всего четыре вида организации информации:

– личная переписка (обычная или секретная);

– групповой чат (от 3 до 100 000 человек);

– канал (открытый или закрытый блог, на который подписываются читатели);

– бот (сервис с функциями поиска информации, заказа услуг, переводов, игр и т. д.).

Телеграм как медиа существует именно в каналах, и дальше я буду говорить о них.

Канал – это сборник постов с легкой навигацией (достаточно его отмотать наверх до конца, чтобы прочесть первую публикацию). Большинство крупных каналов в Телеграме обновляется ежедневно, выпуская по 2–10 постов в сутки.

Первыми в Телеграме появились каналы, созданные специалистами в разных областях гуманитарных дисциплин и посвященные хобби пользователей. До сих пор больше половины ресурсов – тематические. Их спектр невероятно широк – от разбора символики византийских икон до рейтингов дешевой еды в спальных районах. Такой канал обычно ведет один человек, реже – два-три и практически никогда – больше пяти.

1. Раннее вхождение на платформу

Чем раньше автор застолбит нишу, тем больше у него будет подписчиков. Всех, кто придет после, станут сравнивать с первопроходцем, который задал стандарт. Число каналов продолжает неуклонно расти, поэтому многие оставляют в ленте только один, с репутацией главного в теме.

2. Удачный выбор ниши

Здесь важно соблюсти баланс между экстенсивностью и глубиной. Велик соблазн попытаться захватить городской сегмент целиком – назвать канал, к примеру, «Вся Казань» и ожидать шестизначного числа подписчиков, но практически нереально силами одного-двух человек осветить каждый аспект жизни мегаполиса. Поэтому «Казань политическая» – более разумный выбор.

3. Компетентность в теме

Одна из главных ошибок начинающего блогера – писать о том, что он любит, а не о том, в чем разбирается. В идеале эти сферы совпадают, но, если у вас не тот случай, не пытайтесь выбиться в лидеры за счет рекламы – лучше глубже изучить тему или взять в напарники эксперта.

4. Ориентация на читателя

Канал самого титулованного эксперта и обладателя ученой степени по выбранному предмету будет проигрывать блогу новичка, если автор не имеет привычки ставить себя на место того, для кого он пишет, и не учитывает специфику своей аудитории. Уважать читателя – значит уделять больше внимания тому, что ему интересно, заботиться о комфортном отображении постов, отслеживать популярность тех или иных тем и изъясняться понятным языком.

5. Регулярность обновлений

Канал, который обновляется реже раза в неделю, считается «мертвым» и становится первым кандидатом на вылет из подписок пользователя, когда их число достигает критической отметки. К тому же многие читают «залпом» перед сном всё, что накопилось в ленте, и чем меньше у вас постов, тем ниже в ней окажется ваш канал, а значит, и желанных просмотров вам не набрать.