Юлия Федотченко: В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

#название компании_ news: #intel_news

Конечно, если название компании очень длинное, нужно подумать о его сокращении, ведь ретвитить такие сообщения крайне сложно.

Другим потенциально интересным форматом являются комментарии по поводу заявлений других компаний, исследований рынка, действий регуляторов.

Например, вот как может выглядеть твит социальной сети:

Размещение экспертных комментариев на актуальные темы вызывает не только интерес со стороны медиа, которые ищут экспертов по вопросу. Эти комментарии становятся важной экспертной составляющей микроблога.

Помимо новостей и актуальных комментариев, Твиттер нужно использовать и для цитирования спикеров компании в медиа. Например:

Это, разумеется, твит не только для журналистов, но и для обычных читателей. Однако журналистам он сообщает и об экспертной позиции шефа, и о его востребованности в других СМИ.

Таких примеров множество, но главное не в том, чтобы писать интересно для журналистов, а в том, чтобы писать интересно для всех:).

Отрасль и Твиттер

Если ваша отрасль широко представлена в Твиттере, то ее нужно «знать в лицо» и твитить специально для нее тоже нужно. Лучше всего набирать коллег-фолловеров на масштабных мероприятиях. Если вы работаете в ИТ, то по #riw2010 или #rif2011Bbi наберете компактное ядро фолловеров, так или иначе вовлеченных в интернет-индустрию. На сегодняшний день это два крупнейших отраслевых мероприятия. Свой личный Твиттер я не только развивала с помощью хэштега #riw2009, я и завела его прямо там во время одной из секций:). Если ваша отрасль не так широко представлена в микроблогах, то фолловить можно и за счет поиска по ключевым словам, относящимся к бизнесу.

О чем нужно писать для отрасли? Обо всем, что к ней относится. Новости, назначения, интересные материалы в СМИ и, конечно, крупные мероприятия: выставки, форумы и конференции станут отличным поводом. Кроме того, в каждой отрасли есть свои признанные эксперты и авторитеты, сообщения которых можно цитировать. Это не значит, что твиты с вашим брендом должны превратиться в копилку новостей и цитат, но регулярное их присутствие сыграет свою роль. При размещении отраслевых твитов важно делать это регулярно, 1–2 раза в 2–3 дня, и в рабочее время. Во-первых, днем в Твиттере существенно больше посетителей, а значит, читателей ваших сообщений. Во-вторых, в выходные дни и в ночное время мы больше настроены на отдых и пропускаем слишком деловые сообщения.

Особенно интересными станет и так называемый «внутряк» – небольшие сообщения об интересной работе, происходящей внутри компании. Например, вы организуете фокус-группу и ищете инсайд для рекламы продукта. Детали такой работы могут стать интересны широкому кругу ваших фолловеров.

Или:

Разумеется, приведенные примеры хороши, если ваша твиттер-концепция предполагает юмор, личные сообщения, смайлы и пр. Если репутация, которую вы хотите подкрепить, предполагает строгий, деловой язык, то ваши внутренние сообщения должны выглядеть иначе.

Для рыночных, отраслевых твитов не менее важен медийный контент. Если ваши сотрудники отправляются на зарубежную выставку, скажем, на автосалон в Париже, наладьте поставку репортажных сообщений и фото. Интерес к уникальным сообщениям, особенно на хобби-тематику, чрезвычайно высок.

Твитим для потребителей

На разных этапах жизни бренда мы хотим донести до потребителей разные сообщения, которые обычно формулируются в рамках общей PR-концепции. Набор этих сообщений в каждом случае свой. Он может начинаться с общих свойств продукта, например «Наш сухой завтрак быстро готовится». А может решать проблемы с восприятием качества товара или услуги. Если по маркетинговым замерам потребители низко оценивают качество нашей мобильной связи, мы начинаем системно отрабатывать именно это. Основные сообщения, которые мы хотим донести до потребителя, разворачиваются в ряд общих коммуникационных проектов. Так, проблемы с качеством мобильной связи отрабатываются с помощью независимого исследования – технологических замеров. Результаты этих исследований оглашаются средствами традиционных PR-инструментов и транслируются через все каналы коммуникации.