Гари Вайнерчук - Лайкни меня! Экономика благодарности

14 Он должен соединять навыки пиара и маркетинга, но быть отдельным подразделением. — Прим. авт.

15 Когда я впервые увидел рекламу Old Spice и узнал о подробностях кампании, я зауважал P&G, сумевшую сделать это чудо, но мне и в голову не пришло бежать в магазин, чтобы купить себе дезодорант Old Spice. Все вышло иначе: я зашел в аптеку за чем-то другим, потом заметил на полке Old Spice, вспомнил, как мне понравилась реклама, и решил дать этому продукту шанс завоевать меня. — Прим. авт.

16 Рональд Макдональд (англ. Ronald McDonald ) — клоун, являющийся персонажем-талисманом компании McDonald’s. — Прим. ред.

17 Тигр Тони (Tony the Tiger) — самый «пожилой» рекламный персонаж, придуманный Лео Бернеттом еще в 1952 г. для продвижения кукурузных хлопьев Kellogg’s. — Прим. ред.

18 Как ни грустно, а к 2012 г. или около того с этим будет гораздо труднее, поскольку общение с брендами напрямую утратит очарование новизны и станет для пользователей привычным. Так бывает практически со всеми инициативами, соль которых в том, чтобы поразить воображение публики, поэтому придется постоянно выдумывать что-то новенькое, чтобы удержаться в топе медийных новостей и получить реальный эффект от рекламы. — Прим. авт.

19 Краудсорсинг (англ. crowdsourcing , crowd — «толпа» и sourcing — «использование ресурсов») — передача определенных производственных функций неопределенному кругу лиц на основании публичной оферты, не подразумевающей заключение трудового договора. — Прим. ред.

20 Заработанные медиа (earned media — англ.) — пресса, которую бренд или компания получает, не платя за отзывы денег напрямую, но «зарабатывая» кредит доверия потребителей иными способами. — Прим. ред.

21 Компания Burger King стала зачинщиком «массового убийства» друзей в Facebook, запустив приложение « Жертвоприношение Уоперу» (Whopper Sacrifice), которое предлагает проголодавшимся пользователям удалять своих друзей в обмен на бесплатные гамбургеры. — Прим. ред.

22 Если вы — ресторатор, но не отдаетесь со всей страстью стратегии использования Yelp, мой вам совет: поскорее продайте свое заведение, пока оно еще хоть что-то стоит. — Прим. авт.

23 Вот превосходный и простой способ блеснуть своими манерами, а главное, он редко когда не производит должного впечатления. — Прим. авт.

24 Твитап — это когда пользователи сервиса микроблогов собираются вместе по интересам, по определенному поводу и т.д. — Прим. ред.

25 Флешмоб или флэшмоб (от англ. flash mob: flash — вспышка, миг, мгновение; mob — толпа, переводится как «вспышка толпы» или как «мгновенная толпа») — заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей внезапно появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия и затем расходится. — Прим. ред.

26 Игра «охота на мусор» состоит в том, что ее участники должны найти и собрать за ограниченное количество времени определенные предметы. — Прим. ред.

27 А задумывались ли вы о том, каков объем информации, которую мы пытаемся усвоить? На ежегодной конференции Techonomy [Технологическая экономика], проводившейся в 2010 г. на озере Тахо, генеральный директор Google Эрик Шмидт заявил, что сегодня каждые два дня человечество генерирует столько информации, сколько оно создало за период от зарождения цивилизации по 2003 г. включительно. — Прим. авт.

28 Речь идет о фильме «Рокки IV» с Сильвестром Сталлоне в роли Рокки и Дольфом Лундгреном в роли советского боксера Ивана Драго. — Прим. ред.

29 См.: Rick Kash and David Calhoun’s: How Companies Win , Harper-Business, 2010, pp. 40–41.

30 Уважаю математику за то, что она додумалась, как обосновать, что такие мелкие выборки дают представление о предпочтениях больших групп людей, но все же нельзя в них не усомниться, не так ли? — Прим. авт.

31 Имеется в виду известная американская телеведущая Опра Уинфри. — Прим. ред.

32 Майкл Фелпс — выдающийся американский пловец, единственный в истории спорта 14-кратный олимпийский чемпион и 26-кратный чемпион мира. — Прим. ред.

33 Кевин Роуз — создатель суперпопулярной новостной социальной сети Digg.com с месячной аудиторией 30 млн человек. — Прим. ред.

34 Джастин Эзарик — жительница Питтсбурга, ставшая одной из первых обладательниц айфона Apple, отправила рекордное количество SMS, порядка 35 000 в месяц. — Прим. ред.

35 Запущенная в 1993 г. знаменитая рекламная кампания, которая приобрела невиданную популярность и даже стала символом американской поп-культуры. Ее слоган напоминает: «А у тебя есть молоко в холодильнике?» — «Got Milk?» — Прим. ред.