Рустам Назипов - Лидогенерация - клиентов много не бывает

Еще совсем недавно создавались горы сайтов с кучей страниц и текста, заточенные под поисковики. И бедняга, приходивший на сайт, чтобы оставить свои контакты, тонул в потоках ненужной информации.

Я также не рекомендую полагаться на мнение программистов, потому что у них немного другое мышление, и в большинстве своем они вообще не знают и не понимают, что такое юзабилити (удобство) сайта.

Поэтому учтите: при проектировании сайта необходимо ориентироваться на обычных людей. Представьте, что Ваша целевая аудитория – Гомер Симпсон: тупенький, неуклюжий и ленивый. И Ваша задача – сделать так, чтобы он попал на Ваш интернет-ресурс и мгновенно понял, что ему делать, куда нажимать, чтобы отправить заказ, заполнить лид-форму и т. д.

Шапка сайта – его важнейший элемент. Поэтому я советую уделить ей особое внимание.

В ней надо обязательно использовать логотип компании, ее название, краткое описание деятельности и контакты для связи.

Нужно помнить, что пользователи просматривают сотни и даже тысячи страниц в день, поэтому их требования к функционалу и информативности сайта очень высоки.

Наверняка Вы сами не раз заходили на сайт компании в поисках телефона или иного способа связи. Однако не тут-то было! Вам приходится переходить от одной ссылки к другой, открывая кучу ненужных страниц в поисках вкладки с контактными данными. И чаще итогом было «психанул и закрыл сайт», чем «нашел то, что искал».

Поэтому в очередной раз обращаю Ваше внимание на то, что шапка сайта должна содержать максимально нужную информацию в читабельной форме.

Для начала ответьте себе на вопрос: для чего Вы создаете сайт? «Ну как для чего??? – наверняка ответите Вы. – Для генерации лидов, конечно же!» Но все не так просто.

Лиды – инструмент, существующий для решения какой-либо задачи. Причем задача эта может быть любой:

• заказать услугу;

• зарегистрироваться на тренинг;

• заказать товар;

• скачать электронную книгу

и т. д.

Но при этом важно помнить, что лид-страница создается для достижения только одной цели. То есть не должно быть выбора между «зарегистрироваться на тренинг» и «прослушать песенку» или «купить кастрюлю» и «получить скидку на корм для попугайчиков». Не надо грузить посетителей лишней информацией и давать поле для сомнений и размышлений.

Как правило, поставленная цель разбивается на некий план, который состоит из трех обязательных элементов:

1) предложение;

2) дедлайн;

3) побуждению к действию.

То есть на Вашем сайте в первую очередь должно быть какое-то по-настоящему классное предложение, ограниченное каким-то сроком, и Вы должны хорошо замотивировать пользователя, чтобы он совершил нужное Вам действие.

Например, Вы продаете кастрюли, на которые в данный момент действует акция (–30 % от первоначальной стоимости). И так как акция закончится уже сегодня, Вы предлагаете своим посетителям успеть купить это кухонное чудо по столь привлекательной цене.

Представить более наглядно наше УТП можно следующим образом:

1. Предложение : Купите крутую кастрюлю.

2. Дедлайн : Сегодня до 18:00.

3. Побуждению к действию : Получите скидку 30 %.

Находясь на Вашем сайте, пользователь должен иметь возможность совершить нужное действие, не прокручивая страницу, либо сразу принять решение остаться на странице, чтобы изучить ее подробнее.

Опять же скажем, что люди просматривают десятки страниц в день, и у них нет ни времени, ни желания прокручивать Ваш сайт «туда-обратно и назад».

По этой причине информация ниже области прокрутки должна быть несущественной. Умещайте все важное полем выше.

Я также обращаю Ваше внимание на то, что это касается как обычных, так и мобильных версий Ваших ресурсов.

Ведь на сегодняшний день все больше пользователей заходят в Интернет с мобильного телефона или планшета. Очень часто они делают это на бегу: в транспорте, в очереди и т. д. И они ну никак не хотят листать сайт в поисках формы для заполнения.

Поэтому, заказывая дизайн будущего сайта, не забудьте упомянуть правило «действие без прокрутки» в техническом задании.

В Сети можно встретить множество шаблонов сайтов. Как правило, они выглядят очень круто. Шаблоны дико популярны в США, однако совершенно неэффективны в России. Да и вообще, далеко не все технологии, идущие на ура на Западе, будут так же популярны у нас. Сравнить хотя бы Фейсбук и ВКонтакте.