Михаил Шейтельман - Эффект летучей мыши. Антинаучная антиутопия

И это – только начало, только то, что уже посчитали. Я пишу эту книгу, как вы догадываетесь, сидя в карантине, и «большие непредсказуемые» съеденной летучей мыши для меня тоже остаются непредсказуемыми, даже в большей степени, чем для вас (потому что вы читаете это точно позже, чем я пишу, а значит знаете больше – к счастью со времен Брэдбери хотя бы эта закономерность не претерпела изменений).

Подробно иллюстрируя определение «эффекта бабочки» на примерах брэдберевского охотника на динозавров и нашего голодного китайца, я намеренно пропустил слово «последствия». В истории про бабочку, Брэдбери приводит доказательства того, что избрание президента Дойчера – это именно «последствие» убийства бабочки. У читателя есть возможность сравнить два варианта развития событий. Вот охотники не отправились в прошлое. Бабочка жива. Дойчер проигрывает выборы. А вот охота удалась, бабочка погибла. Дойчер – президент. Значит, связь между этими событиями – прямая. Имей мы возможность наблюдать все явления материального мира на протяжении десятков миллионов лет, мы смогли бы проследить, как именно в физическом мире одно изменение вызывает другое, и в результате смерти бабочки Дойчер становится президентом. Вот бабочка не опылила цветы. В результате одному древнему травоядному ящеру не хватило еды, и он умер в юном возрасте. Его маленькое тело спустя миллионы лет дало на один баррель нефти меньше, чем могло бы. Этот баррель не был добыт. Прибыль от этого барреля не была пожертвована в предвыборный фонд Кейта – соперника Дойчера, и победа на выборах досталась Дойчеру. Такими событиями связаны смерть бабочки и победа Дойчера, или любыми другими – совершенно не важно. Важно, что на каждом из этапов можно обнаружить причинно-следственную связь, делающую цепочку событий единственно возможной. Это и называется «последствия».

Лучшие спортсмены мира не поехали в июле 2020 года на Олимпиаду в Токио не потому, что умерли от коронавируса, который разнесла по всему миру съеденная голодным китайцем летучая мышь. Киевское метро остановилось не потому, что все машинисты заболели коронавирусом. Белорусы были недовольны политикой Лукашенко в отношении карантина не потому, что заболели коронавирусом. Все они – спортсмены, машинисты, белорусы – изменили свое поведение не потому, что заболели, а потому, что могли заболеть. Не потому, что летучая мышь вызывала некую цепочку событий, а потому, что она могла ее вызывать. Но главное – потому, что все они – ЗНАЛИ.

Они – спортсмены, машинисты, белорусы – знали, что в Китае была съедена зараженная коронавирусом летучая мышь. Они знали, что от этой летучей мыши вирус стал распространяться по миру. Они знали, что могут заразиться им, контактируя с другими людьми. И потому спортсмены, машинисты и белорусы, а вместе с ними и еще несколько миллиардов человек по всему миру – изменили свои планы.

Физической цепочки последовательных событий между поеданием летучей мыши и отменой Олимпиады в Токио не было. Но была совершенно другая, информационная цепочка. Они ЗНАЛИ.

Пришло время немного притормозить и сделать то, чего я не сделал в самом начале. Представиться и объяснить – зачем эта книга, о чем, и какая вам будет польза, если вы ее прочтете.

В своей первой книге «Не такой как Тиньков» я подробно рассказал о собственных скромных успехах и провалах на ниве рекламы и маркетинга, и обещал читателям отдельную книгу о другом поле деятельности – о политтехнологиях, которыми занимаюсь уже три десятка лет. В попытках выполнить свое обещание и как-то систематизировать набор примененных мной в предвыборных компаниях в странах Восточной Европы, Средней Азии и на Ближнем Востоке стратегий и отдельных приемов я обнаружил, что значительная часть из них уж не работают.

Окончательно добила идею «делиться опытом политтехнолога» моя последняя кампания. В 2019 году я работал на одного из соперников Владимира Зеленского на президентских выборах в Украине. Не раскрою этим признанием ничьей тайны, потому что соперников у Зеленского было 43. И для всех сорока трех соперников популярного украинского комика, а ныне президента Украины, победа Зеленского стала больше, чем сюрпризом. «Сначала тебя не замечают, потом над тобой смеются, затем на тебя злятся, а потом ты побеждаешь!», – говорил Махатма Ганди о себе. О Зеленском он мог бы сказать: «Сначала над тобой смеются, потом над тобой смеются, затем над тобой смеются, а потом ты побеждаешь!».