Тамара Чакрян - Пишу и продаю. Копирайтинг для социальных сетей с нуля

Из этой главы вы узнаете о видах постов и о том, как их писать. По продающим постам в этой книге будет отдельный большой раздел.

Посты условно делят на новостные (информационные), развлекательные, полезные, продающие.

Примеры:

• развлекательных:

– Интерактивы – пост с просьбой совершить какое-либо действие

– Юмор, мемы

– Челенджи – жанр интернет-роликов, в которых блогер выполняет задание на видеокамеру и размещает его в сети, а затем предлагает повторить это задание своему знакомому или неограниченному кругу пользователей.

– Поздравления с праздниками

– Истории из жизни

• новостных:

– Новости об изменении условий работы

– О доставке

– О новостях в вашей сфере: выставки, конференции

• полезных:

– Экспертные посты, демонстрирующие ваш профессионализм, знания в теме

– Лайфхаки – полезные советы

– Инструкции

– Обзоры

• продающих:

– Акции, скидки

– Описание услуги, товара

– Отзывы, видео и фото отзывы от клиентов

– Анонс услуги, продукта

– Продающие кейсы. Кейс – описание работы над каким-либо проектом

– Продающий сторителлинг.

Но! Даже пост, скажем, с инструкцией, может продать.

Сразу хочу вам посоветовать сильно не отвлекаться на разницу между постами – ничего страшного, если вы развлекая рассказали о новой упаковке.

1.Первым делом продумайте в голове конкретную тему.

Тема должна быть с учетом интересов вашей целевой аудитории, не ваших. Запомните, что в одном посте раскрываем только одну мысль. Если же хочется подробно расписать несколько мыслей, то напишите 2—3 отдельных поста, или обобщите в одну тему.

2. Определите цель текста. Каждый пост должен вызвать какую-либо интеракцию 2 2 Интеракция, взаимодействие – действия пользователей с контентом: лайки, комментарии, репосты, сохранения. , реакцию. Например, его должны сохранить, прокомментировать, написать вам в Директ, отправить другу, поставить лайк, подписаться. Также текст должен, например, объяснить, рассказать, вызвать спор, вызвать сочувствие, развеселить.

«Грех» писать без цели называют красивым словом «графомания». А означает оно – писать ради пера. Но в Инстаграм так делать не нужно. Нужно держать в уме: «Что я хочу, чтобы человек сделал после прочтения текста?»

3. Выделяем основные мысли, которые хотим донести, в тезисы – из них потом будет строиться текст.

Так, вы наглядно сможете увидеть логику мыслей, последовательность изложения. Возможно, какой-то информации будет не хватать, тогда нужно будет ее найти и обработать.

У вас получится такой план:

Тема:

Цель:

Основная часть

– тезис 1

– тезис 2

– тезис 3

Вывод (открытый вопрос по теме)

4. Начните писать по плану, используя нужную структуру

5. После написания дайте тексту отлежаться как минимум 15—20 минут и еще раз его прочтите. Проверьте логику повествования, ошибки. Уберите лишние слова и фразы, местоимения, сложные обороты. У нас будет отдельная глава о редактировании, поэтому пока не останавливаемся на этом.

1. Полезный пост – это объяснение сложной информации, обучение. Цель – показать свою экспертность, дать полезную информацию по вашей теме.

Например, если косметолог напишет пост о типах кожи – это полезный пост. Если магазин напишет о том, как выбрать свитер из своего ассортимента по типу фигуры – тоже полезный.

Важно: не пишите заумным языком даже экспертные посты. Если тема сложная, повествуйте от общего к частному. И обязательно приводите простые бытовые примеры. Например, если вы психолог и хотите рассказать о созависимых отношениях, то сперва объясните, что это такое, дальше – какие бывают созависимые пары, и так далее.

Инстаграм – это социальная сеть, значит, писать нужно так, будто общаетесь с друзьями, знакомыми.

Есть такой лайфхак: напишите пост и дайте почитать его 13-летнему ребенку или пенсионеру, и если им все понятно, то вы справились с задачей!

От некоторых блогеров и экспертов ждут более глубокой подачи и формулировок. Но в большинстве своем пользователь читает посты на ходу, и у него времени вникать в сложные тексты.

Как писать?

Используйте общую структуру.

Цепляющий заголовок, который заставит подписчика развернуть и прочитать весь пост. О заголовках мы еще будем говорить в отдельной главе.