Андрей Котов - Потреблион. Мир демонстративного потребления

Торстен Веблен

Кстати забавный механизм. Обращали внимание как большинство ваших знакомы выбирает новую кофеварку или фильм на вечер? По отзывам, рейтингам и прочим оценкам неизвестного происхождения. Этот инструмент продвижения товара с сумасшедшей эффективностью сейчас не использует только глупец. Вы все еще верите баллам на IMDB или Кинопоиске?

А вот вам свежая (к моменту выхода книги уже нет) история. Новый сериал про Анну Болейн (королеву Англии) набрал на IMDB 1,2 балла. Ну конечно, что вы хотели то. Чернокожая королева Англии руководит колониями откуда возят чернокожих рабов? Но не тут то было! Руководство IMDB gh просто убрало все негативные оценки и оставило оценку 6,9. Ну т. е. теперь это вполне неплохой, правдоподобный и качественный сериал. Так вот.

Схожесть демонстративного потребления и религии можно обнаружить и в лавинообразном увеличении паствы (подписчиков), слепой вере объекту своего поклонения и при этом некоторой закрытости, налета «элитности». «Розенкрейцеры» 1 1 Розенкре́йцеры ( Орден розы и креста ) – теологическое и тайное мистическое общество, по легенде основанное в период позднего Средневековья в Германии неким Христианом Розенкрейцем. Ставит перед собой задачи совершенствования христианства и достижения прочного благоденствия государств и отдельных лиц. новой волны плодятся как плодовые мухи не благодаря своим непревзойденным талантам и навыкам, а только лишь благодаря жажде контента. Этой жаждой страдает огромное количество пользователей социальных сетей. Но контент образовательный, подробный и самое главное имеющий фактическое подтверждение не востребован.

Более 10 миллиардов рублей заработали эти самые лидеры мнений за 2020 год в России. Кто платил им эти деньги? Конечно компании, желающие продвинуть свой товар. Компании, льющие воду на лопасти огромного колеса потребления, раскручивающегося все быстрее и быстрее. Маховик, затягивающий и подминающий правила, устои и порядки существовавшие столетия.

Что «продает» вам «инфлюенсер» в своих Tik-Tok роликах? Все, за что ему заплатила компания продающая свои услуги и товары. Кто купить эти товары и услуги? Все, кто смотрит ролики этого «инфулюенсера». Даже те, кто не может. Все из-за того, что и автор ролика, и его зрители, живут демонстративным потреблением. А вся блогосфера (мне кажется слово какое-то устаревшее уже, из времен ЖЖ) сегодня, это целиком и полностью продукт демонстративного потребления.

Для того чтобы заслужить и сохранить уважение людей, недостаточно лишь обладать богатством и властью. Богатство или власть нужно сделать очевидными, ибо уважение оказывается только по представлении доказательств. И свидетельство богатства не только служит тому, чтобы внушать другим представление о своей важности и поддерживать вживе и в бдении ощущение своей значимости в других людях, – оно едва ли не так же полезно в создании и оберегании своего самодовольства.

Торстейн Веблен

Да к чему все это сотрясание воздуха, скажет читатель. Какой-то Веблен, черт знает, когда придумал теорию о демонстративном потреблении. Ничего такого на самом деле нет! – скажет другой.

Вот результаты моего исследования. Выборка достаточно широкая: мужчины и женщины, от 18 до 65 лет, вся Россия. В исследовании приняли участие более 200 человек. На мой взгляд, выборка достаточно репрезентативная, охвачены разные возраста и слои населения. Наверняка, при концентрации респондентов, например, в Московской агломерации, результаты были бы иные, был бы больший уклон в демонстрацию потребления. Но ради справедливости и науки, будем думать глобальнее.

Вопросы я ставил следующие:

1. Оцените, насколько для вас важна известность бренда товара?

Этот вопрос таит в себе два смысла. Т.к. бренд для покупателя может быть связан не только с его демонстрируемой ценностью, но и в связи с определенными формальными техническими характеристиками. Но я буду считать, что это незначительная часть ответов.

2. Сообщаете ли вы в социальных сетях или знакомым о покупке товаров?

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.