Ирина Федорченко - Ножницы - как угробить дизайнерский бизнес. 43 вредных совета

У бренда должен быть свой ярко выраженный концепт, узнаваемость, крючок, который цепляет. Вначале у нас так и было, но потом… Нас словно выключили. В погоне за заработком, продажами мы изменили себе, стали шить вещи проще. Мы стали скучными.

Если сейчас спросить о 2СНОР наших коллег, с которыми мы работали на маркетах и конкурсах, думаю, они вспомнят нас такими, какими мы были на показе Fashion Management 2016: яркими, босоногими, полуголыми, с серьгами из настоящего перца #перецжжет. Или такими, какими были на Kuzbass Fashion Week 2017 с нашей улетной коллекцией в стиле поп-арт. Как мы умели круто выстраивать свои показы! Тогда в Кемерово мы однозначно были самыми яркими, эпатажными. Чего стоили наши девочки-модели с банками Coca-Cola на голове, имитирующими бигуди!

https://storage.piter.com/upload/new_folder/978544611981/01_10.jpg

Рэй Сисодиа, Дэвид Вольф и Джаг Шет. Фирмы, несущие любовь.

Вернитесь к началу вредного совета, прочитайте его и… сделайте наоборот: что бы ни творилось в вашей умненькой головке, какие бы идеи вас ни посещали по ночам, какие бы шедевры вы ни отрисовывали на бумаге, обсуждайте все с друзьями, близкими, коллегами. В мире каждый день рождается миллион новых идей, но чтобы реализовать вашуидею, нужно быть вами.

Я безусловный поклонник итальянских марок Prada и Fendi. Однажды в отделе Fendi в московском ЦУМе я зависла перед витриной с платьями и мысленно примеряла их на себя. И на 2CHOP. Рассматривая детали, я думала, как можно каждую из них использовать в одежде нашего бренда: рукава-шары, открытые участки тела на талии, имитация строчки из кожи, резинка везде, где только можно, сочетание атласа и кожи. И вдруг меня словно чугунной сковородой огрел внутренний голос: «Да ведь все поймут, что этоты слямзила у Fendi… позорище, сама-то ничего больше придумать не можешь…» Мелкими шажками я стала пятиться от витрины, сомневаясь: должно мне быть стыдно или нет?

Теперь я громко и долго смеюсь. Казалось бы, это первая заповедь автора – будь оригинальным! Быть оригинальным – это круто, но помните: все уже придумано до нас!

И… весь массмаркет неоригинален.

Модные тренды нам диктует мир haute couture. И быть в мире дизайна, не копируя идеи от-кутюр, нереально. Запомните раз и навсегда: вы не воруете – вы следуете модным тенденциям! Так и только так.

Ваша оригинальность будет проявляться в том, как вы интерпретируете то, что придумали дизайнеры haute couture, как грамотно обыграете и как это «великое» встроите в свое «недорогое». Ведущие дизайнеры знают, что воплощенные ими идеи воруют, копируют, ими вдохновляются. Они просто делают молча и быстро, с пониманием того, что им все равно будут подражать. И пока те, кто внизу, думают, как заимствовать чужую идею и переделать, те, кто наверху, придумывают и воплощают новое – быстрее, чем успеют реализовать украденное или скопированное.

Массмаркет подражает от-кутюр.

Известный бомбер Gucci с тремя полосками на резинках по рукаву и низу куртки скопирован многими марками. Однажды итальянский бренд даже судился с американским, и это был единственный судебный процесс, который компания США проиграла за последние 20 лет. Суд защитил фирменные полоски Gucci и признал их копирование, хоть и в других цветах, нарушением авторских прав компании – владельца этого итальянского бренда.

Компании рынка массмаркета, активно представленные в торговых центрах страны, на лету хватают новинки с подиума и тут же воплощают их в жизнь. И большинство покупателей благодарны им за это: массмаркет позволяет рядовому потребителю выглядеть стильно за небольшие деньги. И многие модницы не чураются покупать одежду в массмаркете и сочетать ее с обувью, сумками и аксессуарами haute couture.

Но не только массмаркет копирует одежду от-кутюр. Сами бренды высшего эшелона моды копируют друг друга и нередко судятся из-за этого.

Christian Louboutin узнаваем по красной подошве на обуви, которую он делает с 1992 года. И вот другой французский бренд создает красные туфли с красной подошвой. Казалось бы, вполне логично: красные туфли и красная подошва. Но компания, считающая именно свою красную подошву отличительным фирменным знаком, так не посчитала, начала судебную тяжбу со своим конкурентом и… проиграла. Суд решил, что использование красной подошвы на обуви не является ее исключительным правом.