В. Плещенко - Антология рекламы - от времен СССР до коронавируса

После глубочайшего кризиса и разрухи, вызванных войной и революцией, в СССР наступило время новой экономической политики (НЭП). В ходе реализации НЭП большевики, оставив за собой контроль над идеологией, финансами, инфраструктурой и крупной промышленностью, предоставили возможность развиваться мелкой буржуазии (в сфере производства товаров народного потребления и оказания услуг). Всплеск экономической активности в стране в эти годы в числе прочего нашел отражение в разнообразии рекламных плакатов. Многие из них вошли в историю, поскольку среди авторов были известные художники-авангардисты (как А. Родченко), а также знаменитый поэт В. Маяковский [2]. Они настолько запомнились людям, что подобный стиль подачи материала, как и ранее упомянутый лубок, не только сохранился в советской рекламе после окончания НЭП, но и периодически встречается в наши дни. Хотя отход от НЭП означал исчезновение необходимости коммерческой рекламы, она все же продолжила существовать и развиваться в СССР (пусть и в минимальных объемах) [40].

Возникает вопрос: а зачем все-таки в СССР осталась реклама и какие функции она выполняла? Была ли она «двигателем торговли» или с ней связывались иные задачи? Каким образом она привлекала внимание целевой аудитории и к чему именно?

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

В основе данной работы лежит серия публикаций автора в журнале «Реклама: теории и практика» в 2020—2022 гг. [46—50]

Также внимание еще довольно метко называют «человеческой пропускной способностью» [8, с. 91]. Существуют определенные методики измерения внимания, заключающиеся в предъявлении человеку множества потенциальных объектов внимания на короткое время и последующем подсчете количества тех объектов, которые он успел разглядеть [60].

Относительно недавно обсуждался т. н. пятый антимонопольный пакет изменений в действующее законодательство, основной целью принятия которого является актуализация понятий доминирующего положения и границ товарных рынков, а также противодействие функционированию картелей в условиях цифровой трансформации бизнеса [4].

Как известно, главным двигателем экономики является дефицит [36].

Некоторые авторы, помимо внимания, упоминают в качестве дефицитного ресурса современности еще и доверие ввиду невозможности индивида верифицировать всю наличную информацию [31, с. 176].

Именно рекламодатели фактически дают денежную оценку вниманию в Интернете. К примеру, альтернативой для потребителя цифрового контента, не желающего тратить время на просмотр презентационных роликов, является оплата сетевому провайдеру (или владельцу цифрового ресурса, платформы) соответствующего безрекламного тарифа.

Переход от общества производства к обществу потребления кардинальным образом изменил сущность и предназначение свободного времени, переставшего ограничиваться «функцией восстановления сил, поглощаемых сферой труда» [53, с. 20]. Досуг сегодня рассматривается как пространство развития и творческой реализации личности [1].