Ольга Бахлина - Человек-бренд - как заявить о себе в финтехе

8) Потому что это экономит ваше время

Личный бренд помогает не отвлекаться, экономя ваше время. В опросе, проведенном изданием «Ведомости» еще до пандемии среди 202 работающих специалистов, 40% респондентов сообщали, что за день у них возникает более 10 перерывов, а 15% отмечали более 20 пауз. Другие опросы свидетельствуют, что сотрудникам – от IT-специалистов до медработников – приходится отвлекаться каждые 6—12 мин. Если перерывы происходят так часто, это негативно сказывается на работе.

По сути, продуманная концепция личного бренда помогает расставить ваши приоритеты, чтобы без чувства вины выйти из некоторых рабочих чатов: сделать так, чтобы вы осознанно проживали свой рабочий день. Это фильтр, чтобы понять, с какими людьми стоит встречаться, на какие конференции ходить, в какие издания давать комментарии и на какую тему. Личный бренд помогает не захлебываться в потоке информации. Это канва вашего присутствия в инфополе.

9) Потому что строить личный бренд проще и дешевле, чем заниматься PR

Бренду, который соединяется с личностью, намного легче доверяют. Для построения отношений с личным брендом требуется меньше времени и усилий, чем с деловым брендом.

Кроме того, в случае увольнения или деления бизнеса с партнером вам не будет обидно, что столько сил, вложенных в развитие общей компании, теперь превращаются в пыль.

Если вы связываете ведение соцсетей и публикации в СМИ со своим собственным именем, то вам не придется заново рассказывать рынку о себе. Для вас уже не будут такими болезненными изменение названия компании и новый старт проекта. Ведь вы и ваше имя остались прежними.

10) Потому что личный бренд – это ваш цифровой след, без которого нельзя выйти на NFT-рынок

Недавний скандал между Эрмитажем и солистом группы Rammstein по поводу NFT-токенов заставил задуматься не только о погружении в тему токенов, но и о прокачке собственного бренда. Поскольку в цифровом мире ваша монетизация еще больше зависит от цифрового следа, который вы оставляете на просторах Интернета.

Рынок NFT стремительно растет, пользователи активно покупают и тестируют технологию невзаимозаменяемых токенов. Но, как вы понимаете, рационально рассматривать его сложно, поскольку велика привязка к личному бренду конкретного автора или персоны. Скажем, от того, насколько дорого художник или исполнитель сможет продать свои цифровые картины или произведения, будет зависеть, насколько развит его личный бренд – насколько он сам присутствует в цифровом мире.

Кстати, собственные NFT-токены уже выпустили человекоподобный робот София, американский футболист Том Брэди, группа «Мумий Тролль», российский боец смешанных единоборств Хабиб Нурмагомедов, режиссер Кевин Смит, легендарный футболист Пеле, боксер Флойд Мэйвезер и многие другие.

11) Потому что вы будете больше зарабатывать

Личный бренд позволяет формировать связь в мозге «сфера деятельности – человек». Дизайн – Артемий Лебедев. Тайм-менеджмент – Глеб Архангельский. Банк – Олег Тиньков. Неважно, являются ли упомянутые люди лучшими экспертами в своей области, скорее всего, мы воспользуемся именно их услугами. Воронка продаж будет работать вокруг их имен активнее, и они всегда будут финансово процветать.

Мы доверяем людям гораздо больше, чем брендам. Когда вы создаете контент вокруг того, кто вы есть как личность (ваши ценности, ваш опыт, ваши увлечения), у вашей аудитории развивается гораздо более глубокая связь и доверие к вам, поскольку они чувствуют, что почти знают вас лично. Они поглощают ваши рекомендации, вы становитесь знаменитостью в их мире социальных сетей, и ваш статус знаменитости, естественно, привлекает более высокооплачиваемых клиентов.

12) Потому что – как про вас узнают, если вы сами о себе не рассказываете?

Расхожее мнение: я буду заниматься, скажем, наукой или стратегией, а PR пусть занимается PR-отдел. Начнем с того, что и в науке все быстро меняется, и в мире коммуникаций. Классический PR постепенно умирает. Например, в 2020-м Tesla закрыл свой PR-отдел. По словам Илона Маска, это вполне логичное решение. В принципе, зачем он нужен, если личный бренд основателя компании работает лучше самых замысловатых PR-активностей? Новости автопроизводителя можно теперь узнавать из твитов Илона Маска. В принципе все к этому идет: на смену PR приходит личный бренд руководителя. Людям интересны открытые люди, которые говорят о себе, а не пресс-релизы с цифрами.