Мария Точилина - Как найти идею и начать зарабатывать

Тренд №4. То, что приходит на место giveaway:

1. Качественные марафоны. Формат марафонов в Instagram постоянно эволюционирует. Даже само слово «марафон», когда этот тип активности заполонил Instagram, стало мутировать. Замечали? «Форум», «конференция», «семинар» и т. д. Но суть от этого не изменилась: вы даете подписчикам пользу и интересные предложения, они вам – респект, доверие и подписку.

Качественный марафон – это марафон, участники которого максимально вовлечены. Организаторы не закупают ботов и не дают гарантий прихода подписчиков.

Как провести такой марафон

• Сформулируйте тему и концепцию

Время марафонов ни о чем прошло. Помните, когда собирались блогеры и выдавали сомнительные полезности на любую тему? Теперь перед организацией марафона вы должны ответить себе на два вопроса:

– О чем будет марафон? О бизнесе, укреплении здоровья, построении отношений, личном бренде, фитнесе? Это тема.

– Что именно вы хотите осветить в мероприятии, под каким соусом подать? Это концепция.

• Подберите спикеров

При выборе спикеров обратите внимание на то, что:

а) блогеру есть, что сказать по вашей теме и в рамках концепции;

б) у вас с ним нет радикальных расхождений во взглядах на тему марафона;

Важный момент! Не путайте разные точки зрения и кардинальное расхождение в ключевых моментах. Например, странно объединять в один марафон йога и того, кто считает, что йога – это от лукавого. Но в одном марафоне могут участвовать, скажем, тренер по фейс-фитнесу и косметолог. Они помогают решить одни задачи альтернативными путями;

в) у вас смежная целевая аудитория;

У вас должны быть примерно равные по показателям аккаунты: вовлеченность, охваты, количество подписчиков. Именно в таком порядке.

Примечание: есть такая практика, когда аккаунты со значительно более низкими показателями вкладываются в организацию финансово – более крупной суммой.

2. Таргетированная реклама. Бюджеты на рекламу в Instagram растут год от года. В докладе The State of Social 2018 компании Buffer на общем положительном фоне особенно ярко поблескивает пара цифр. Первая из них – результаты опросов компаний, которые активно используют социальные сети для рекламных акций. Почти половина из них, 45%, назвала свои вложения на этом поприще «отчасти эффективными», 29% убеждены в их «высокой эффективности». В сравнении с 2017 годом эти показатели подросли в среднем на четверть. Вторая и, пожалуй, самая неожиданная цифра – рост использования Instagram при продвижении товара. Большинство, 70% опрошенных компаний, включает соцсеть в свою рекламную стратегию по обмену фото- и видеоконтентом. Внимание привлекает даже не сам круглый показатель, а скорее его 16-процентный рост по сравнению с 2017 годом.

3. Взаимный пиар – только с теми, кого вы реально готовы рекомендовать.

Тренд №5. Битва контента

Обилие информации вокруг ужасает. Люди устали от бесконечных лент новостей и концентрируются только на том, что действительно имеет для них ценность. Если личностно вы не включены в проект, то вы проиграли. И это даже не про личный бренд, а про целую стратегию взаимодействия с аудиторией. От точки А, когда человек впервые соприкасается с вашим аккаунтом, до точки Б, когда он начинает прислушиваться к вашим советам, когда вынес свой опыт взаимодействия с вами. Вам хочется выиграть конкурентную борьбу с помощью уникального контента, но мы все давно проиграли ее Google. Контент сам по себе обесценен. В цене люди, умеющие пропустить информацию сквозь себя так, что подписчики захотят получить некий опыт именно с ними.

Пост на одну и ту же тему у разных авторов сработает по-разному. Видео об одном и том же факте будет понято по-разному. Реакции одной и той же группы на разных авторов будут разные. Блоги становятся новыми медиа. Готовить их нужно по тем же рецептам. Вам нужен контент-план с четким пониманием, для чего будет размещен тот или иной материал, какую реакцию аудитории он должен вызвать. План, основанный на принципе сериальности, заставляющий людей ждать нового поста так же, как весь мир ждет нового сезона «Игры престолов». Аудитория стала максимально избирательной – не обманывайте ее ожидания.

Тренд №6. Видео побеждает

Связка «фото + текст» вовлекает аудиторию значительно меньше и доносит информацию не так эффективно, как это делает видеоролик. Instagram особенно сильно «чувствует» этот тренд. Если сначала пользователи могли размещать видео только в ленте, то впоследствии появились еще два инструмента – stories и IGTV.