А. Бояркина - Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты

Здесь есть возможность читать онлайн «А. Бояркина - Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. ISBN: , Издательство: Литагент Ридеро, Жанр: popular_business, Прочая научная литература, psy_generic, Руководства, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Сильный бренд – это в первую очередь люди, его транслирующие. Рождение бренда – чаще всего инсайт, после которой необходимо понять бренд и создать инструменты трансляции идей бренда в работу компании. Форма книги – отчет: только самое важное, чтобы понять действия по вовлечению в бренд и их смысл. Книга будет полезна тем, кто работает над вовлеченностью сотрудников, создает сильный бренд компании и управляет HR-брендом, корпоративной культурой и внутренними коммуникациями.

Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Эта задача оказалась самой сложной как для понимания, так и для исполнения.

Результаты приведены по персоналиям в таблицах:

Примеры показателей выраженности ДНК бренда и способы их усиления

ДНК бренда: СИСТЕМА

Параметр:стратегическое целеуказание

Способ измерения:доля приверженцев бренду Компании среди персонала

Способ усиления:вовлечение персонала в бренд

Параметр: KPI

Способ измерения:число KPI

Способ усиления:до 5 KPI на каждую должность

Параметр:стык ответственности подразделений

Способ измерения:число обозначенных границ

Способ усиления:за счет реализации составляющих

ДНК бренда: ПОЗИТИВ

Параметр:работа над улыбкой и осанкой

Способ измерения:Тренинги развития

Способ усиления:Окружающие заметят и отметят изменения

Параметр:зарплата и премии день в день

Способ измерения:сумма и сроки начисления

Способ усиления:курсы Excel

Параметр:уверенность в достижении высот

Способ измерения:наглядность, доска динамики

Способ усиления:помогать другим и обогнать план

ДНК бренда: ЭМОЦИИ

Параметр:похвала за результат

Способ измерения:количество медалей

Способ усиления:в 1,5 раза больше, чем в прошлый период

Параметр:заряд энергии

Способ измерения:количество контактов

Способ усиления:увеличивать число контактов, о которых можно вспомнить на следующий день

Параметр:заражение через общение

Способ измерения:число превосходных оценок

Способ усиления:у каждого есть способы выражения

ДНК бренда: ВАУ!

Параметр:хорошие духи

Способ измерения:стабильность запаха, наличие запоминающейся ноты

Способ усиления:развитие парфюмерной этики

Параметр:неожиданная точка зрения

Способ измерения:количество шокированных людей

Способ усиления:тренироваться и соревноваться в нестандартном мышлении

Параметр:выезды за город на шашлыки

Способ измерения:максимальное участие сотрудников

Способ усиления:стремиться к 100%

Итоги и выводы

Результатом проведенных семинаров с носителями бренда стало:

прояснение сути бренда

определение ДНК бренда

формулировка система бренда

выделение 6 базовых составляющих, которые легли в основу всей дальнейшей работы по вовлечению персонала в бренд.

Для каждой компании будет свой собственный набор и структура ДНК бренда, но данная технология позволяет их прояснить и оформить.

Далее мы расскажет, как можно вовлекать сотрудников в бренд, участвовать в его развитии и продвижении, а, значит, и повышать лояльность сотрудников к компании.

Глава 2. Вовлечение сотрудников в бренд

После разработки ДНК бренда было необходимо внедрить бренд в работу сотрудников, обеспечить реализацию бренда в ежедневной работе компании.

Комплекс внедрения ДНК бренда, на наш взгляд, включал в себя знакомство с брендом, собственно вовлечение сотрудников, оценку на соответствие бренду и стимулирование усиления проявления бренда в поведении.

Этапы вовлечения в бренд Для решения первых двух задач знакомства сотрудников - фото 10

Этапы вовлечения в бренд

Для решения первых двух задач – знакомства сотрудников с брендом и внедрения ДНК бренда в работу сотрудников – мы использовали следующие технологии:

назначение специалиста, ответственного за данную функцию в компании;

12 микротренингов «36 минут с брендом»;

тематические недели;

фирменный аукцион;

корпоративный портал;

корпоративный язык.

Мы убеждены, что задача вовлечения сотрудников в бренд достаточно сложная, поэтому отвечать за ее реализацию должен отдельный специалист в компании совместно с внешними консультантами.

2.1. Характеристика позиции специалиста, отвечающего за вовлечение сотрудников в бренд

Цель работы

Вовлечение сотрудников компании в бренд и развитие корпоративной культуры.

Задачи:

1. Адаптация сотрудников к корпоративной культуре и знакомство с брендом.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты»

Обсуждение, отзывы о книге «Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x