Мара Эйнштейн - Реклама под прикрытием - Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Баннерная слепота – психологическая оптическая иллюзия, благодаря которой пользователь сайта не замечает рекламные блоки (баннеры) или объекты, похожие на них. – Прим. ред.

Компания Purina выпускает корма для домашних животных. – Прим. ред.

Ретаргетинг, так же поведенческий ретаргетинг, ремаркетинг ( англ . retargeting – перенацеливание) – это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя. – Прим. ред.

Миллениалы (поколение Y, поколение Некст, сетевое поколение, миллениты, эхо-бумеры) – поколение родившихся после 1981 года, встретивших новое тысячелетие в молодом возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлеченностью в цифровые технологии. – Прим. ред.

Over the top – «поверх». – Прим. пер.

«Мелочь пузатая» (Peanuts) – комикс американского художника Чарльза Шульца, выходивший с 1950 по 2000 год. – Прим. пер.

S. Adam Brasel & James Gips, "Red Bull 'Gives You Wings' for better or worse: A double-edged impact of brand exposure on consumer performance," в "Nonconscious Processes in Consumer Psychology," специальный выпуск, Journal of Consumer Psychology , 21 (2011): 57–64.

Не каждому спортсмену-экстремалу так везет. Несколько спонсированных Red Bull спортсменов умерли во время подготовки маркетингового контента для компании. См. Red Bull and The Dangers of Red Bull's Extreme Athletic Event Marketing (документальный фильм). Проверено 1 сентября 2015 здесь: https://www.youtube.com/watch?v=6uAC8vQ36Sg.

"Top Ad Campaigns of the 21st Century," Advertising Age , 2015. Проверено 1 марта 2015 года здесь: http://adage.com/lp/top15/#stratos.

Darren Heitner, "Red Bull Stratos Worth Tens of Millions of Dollars in Global Exposure of the Red Bull Brand," Forbes , 2012, http://www.forbes.com/sites/darrenheitner/2012/10/15/red-bull-stratos-worth-tens-of-millions-of-dollarsin-global-exposure-for-the-red-bull-brand/(проверено 2 января 2015); Red Bull and The Dangers of Red Bull's Extreme Athletic Event Marketing .

"Top Ad Campaigns of the 21st Century."

Kelly D. Martin and N. Craig Smith, "Commercializing Social Interaction: The Ethics of Stealth Marketing," INSEAD Business School Research Paper No. 2008/19/ISIC (Февраль 2008), http://ssrn.com/abstract=1111976; Rob Walker, Buying In: What We Buy and Who We Are (New York: Random House, 2010).

Melanie Deziel, "Women Inmates: Why the Male Model Doesn't Work," New York Times , http://paidpost.nytimes.com/netflix/women-inmates-separate-but-notequal.htm(проверено 14 января 2015).

Maia Szalavitz, "This is Your Brain on Facebook," 31 августа 2013, http://healthland.time.com/2013/08/31/this-is-your-brain-on-facebook/(проверено 16 октября 2015).

James Meikle, "Twitter is harder to resist than cigarettes and alcohol, study finds," The Guardian , 3 февраля 2012, http://www.theguardian.com/technology/2012/feb/03/twitter-resist-cigarettes-alcohol-study(проверено 16 октября 2015).

http://www.ragan.com/Main/Articles/48687.aspx. Одно исследование показало, что десять минут, проведенные в Twitter, поднимают уровень окситоцина – гормона, который снижает беспокойство и создает ощущение безопасности. Однако это было ограниченное исследование, и, соответственно, его результаты вызывают вопросы.

"Average daily media use in the United States from 2010 to 2014 (in minutes)," Statista, 2015, http://www.statista.com/statistics/270781/average-daily-mediause-in-the-us/(проверено 15 июня 2015).

Douglas Rushkoff, Program or Be Programmed: Ten Commands for a Digital Age (New York: OR Books, 2010).

На это способен далеко не каждый. Отец Эвана владеет компанией, производящей видеоролики, и по контенту видно, что он сделан профессионально.

Daniel Roberts, "Yelp's fake review problem," Fortune , 26 сентября 2013, http://fortune.com/2013/09/26/yelps-fake-review-problem/(проверено 2 марта 2015); David Streitfeld, "Give Yourself 5 Stars? Online, It Might Cost You," New York Times , http://www.nytimes.com/2013/09/23/technology/give-yourself-4-stars-online-it-might-cost-you.html(проверено 15 октября, 2015). Дополнительную информацию о практике оплаченных упоминаний в интернете можно найти в следующей главе.

По данным Boston Consulting Group, «по словам 37 % миллениалов из числа самых молодых, им кажется, что они "что-то упускают", если они не заходят в Facebook или Twitter каждый день». Christine Barton, Lara Koslow, and Christine Beauchamp, "How Millennials Are Changing the Face of Marketing Forever," BCG Perspectives , 2014, https://www.bcgperspectives.com/content/articles/marketing_center_consumer_customer_insight_how_millennials_changing_marketing_forever/?chapter=3(проверено 25 марта 2015); "Roughly half of Millennials say they like to be one of the first to buy new/trendy products," Marketing to Millennials U. S. Report , Февраль 2015, Mintel Group Ltd.