Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Рис. 3.29.Данные Microsoft Advertising Intelligence для ключевого слова bleach

Изучая возрастную разбивку объемов поиска по этому слову, вы заметите, что большинство пользователей, ведущих поиск по этому слову, – молодые мужчины. Следовательно, в основном они ищут не отбеливатель.

Если отмечаются такие несообразности в демографическом аспекте поиска, пора глубже изучить ваши ключевые слова и их значения.

Рекомендую загрузить этот инструмент и испытать, на что он способен. Конечно, можно было бы потратить еще страниц сто, чтобы описать, как применять все его возможности. Но достаточно упомянуть, что, если вы размещаете рекламу в регионе, где у Microsoft имеется достойный объем поискового трафика, данный инструмент подскажет вам больше свежих идей для ключевых слов к любой PPC-кампании.

Помните: любой инструмент хорош и полезен настолько, насколько хороши и уместны вводимые вами данные и ваша интерпретация полученных результатов. Если вы вводите некорректные данные, то некорректными будут и результаты. Если вы не понимаете смысла информации или правил, по которым организован расчет показателей, то не сможете дать верное толкование, а значит, и сделать правильные выводы.

Если хотите, чтобы инструмент стал вам надежным подспорьем в сборе информации для принятия решений, главное – четко понимать, какие функции он выполняет, как рассчитывает показатели и в каком виде выдает их.

Инструменты не скажут вам, какие ключевые слова нужно использовать; они выдают предположения, а вы можете взять их на заметку или проигнорировать. Но они важны, поскольку позволяют досконально исследовать все возможности ключевых слов. Ключевые слова – продукт мыслительного процесса, а все люди, как известно, мыслят по-разному.

• Инструмент подсказки ключевых слов AdWords Keyword должен быть одним из первых в исследовании своих ключевых слов [26].

• Применяйте опцию «Слово или словосочетание», когда у вас уже есть список ключевых слов и вам хотелось бы получить идеи для новых.

• Применяйте опцию «Веб-сайт», если хотите получить варианты ключевых слов на основе содержания сайта. Попробуйте ввести сначала адрес своего сайта, потом – сайтов ваших конкурентов, поисковые результаты или словарь синонимов. Если вы решите, что содержание какой-то страницы тесно связано с вашими продуктами, введите ее адрес и посмотрите, нет ли на ней других ключевых слов, релевантных для вашего аккаунта.

• Найденные с помощью инструмента подсказки ключевые слова можно либо сохранить в одной из групп объявлений, либо экспортировать для последующего упорядочения и использования.

• Инструмент способен не только помочь в поиске новых ключевых слов, но и предложить самую релевантную для них целевую страницу на вашем сайте.

• Оценщик трафика поможет вам определить объем трафика, который можно получить от ключевого слова, и цену за клик. Эффективнее всего использовать его для расчета поискового трафика в узких географических регионах.

• Google Тренды – сервис, полезный для изучения динамики поискового трафика за предыдущие периоды. Он поможет вам прогнозировать изменения в объеме поискового трафика ваших ключевых слов.

• Важно иметь в виду, что Google Тренды представляет данные не в абсолютном выражении, а относительно численности населения региона и склонности проживающих в нем пользователей осуществлять поиск по какому-либо ключевому слову или посещать определенные сайты.

• Сервис Google Insights for Search, объединенный в настоящее время с сервисом Google Тренды, – мощный инструмент, способный помочь там, где бессильны другие: например, выбрать верный маркетинговый посыл или сопоставить по объему поиска несколько заданных географических регионов.

Найти ключевые слова – задача несложная, хотя и требует времени. Важно, чтобы вы понимали, какое намерение стоит за ними. Тогда вы сможете показывать пользователям соблазнительные рекламные тексты, заманивающие их на ваш сайт. В следующей главе мы обсудим, как составлять эффективные рекламные объявления на основе ключевых слов, которые вы подобрали для своего аккаунта.

Рекламное объявление – единственный элемент вашего AdWords-аккаунта, который предназначен для потребителя. Оно должно привлечь его внимание, выскочить вперед, подпрыгивать, призывно махать платочком и кричать: «Я, я отвечу на твой вопрос!»