Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Рис. 17.6.Объявления с различными целями для контекстно-медийной сети

Вторая причина для создания новых групп – намерение показывать различные объявления на разных сайтах. Если существующая группа содержит объявление, которое должно быть показано на конкретном сайте, добавьте последний в группу. Если у вас нет группы с объявлением, которое должно быть показано, добавьте место размещения в новую группу с соответствующим объявлением.

Третья причина заключается в использовании различных типов объявлений и в назначении различных ставок для места размещения в зависимости от отображаемой рекламы. Так бывает при использовании как текстовых, так и медийных объявлений для таргетинга на один сайт. Вы не можете назначать разные ставки для разных объявлений. И если вы хотите, чтобы ставки для графических или видеообъявлений были выше, чем для текстовых, то одна группа должна содержать текстовые объявления, а другая – те же места размещения и медийные объявления с другой ставкой.

Определите места размещения с помощью отчета об их эффективности.Если вы используете способ, обсуждаемый в разделе «Организация медийных кампаний» главы 10, вы будете применять этот отчет для выявления эффективных сайтов и добавлять их в свою кампанию с местами размещения, выбираемыми вручную. Если в вашей кампании еще нет данных, пропустите этот шаг.

Найдите новые места размещения для своих объявлений.Если вы хотите найти наиболее релевантные сайты для размещения своих объявлений, необходимо провести исследование. Вы можете использовать два инструмента. Самый надежный – планировщик объявлений, обсуждаемый в соответствующем разделе главы 10. Второй – инструмент подбора мест размещения, обсуждаемый в соответствующем разделе главы 9. Использование этих двух инструментов вместе с отчетом об эффективности мест размещения – самый простой способ нахождения подходящих сайтов для ваших объявлений.

Создайте объявления.Если вы используете отчет об эффективности мест размещения для поиска сайтов, на которых хотите показывать свою рекламу, то при добавлении места размещения нужно создать копию существующего объявления, которая должна отображаться на соответствующем сайте.

При нахождении новых сайтов вы можете либо написать новые объявления, либо использовать отчет об эффективности, чтобы выяснить, какие объявления медийных кампаний показали лучшие результаты. В случае с кампаниями, в которых места размещения выбираются вручную, нужно создать несколько объявлений и с помощью тестирования выбрать лучшее.

Назначьте первоначальные ставки.Если вы используете отчет об эффективности мест размещения для кампании с подбором вручную, вам уже известны такие показатели, как затраты на приобретение, и вы умеете использовать формулы из главы 13для назначения первоначальных ставок. При добавлении новых мест размещения и наличии кампании на основе ключевых слов для КМС с автоматическим размещением назначайте ставки исходя из данных, относящихся к аналогичным типам мест размещения. Если у вас нет доступа к ним, придется назначать первоначальную ставку на основе малого объема информации. Действия будут такими же, как и при определении первоначальной ставки для медийной кампании (см. выше). Увеличить и уменьшить ставки легко. Лучше начать с низких, и, если они не обеспечат достаточного количества показов на сайте, нужно будет их увеличить, чтобы посмотреть, как это повлияет на количество показов.

После создания нового аккаунта бóльшую часть времени вы будете тратить на работу с поисковыми, медийными кампаниями, а также кампаниями, в которых места размещения выбираются вручную. Однако существуют и другие типы кампаний.

К числу наиболее полезных относится кампания ремаркетинга. Процесс ее создания схож с процессом разработки кампаний с местами размещения, выбранными вручную. Вместо поиска сайтов для размещения рекламы вы формируете в собственном сайте разделы, чтобы создать списки. Настройки и методы назначения ставок контролируются так же, как и в случае с кампаниями, в которых места размещения выбираются вручную.

Система AdWords также позволяет создать кампании, посвященные конкретной теме, интересам или другим параметрам таргетинга. При принятии решения о целесообразности создания новой кампании рассмотрите причины, перечисленные в разделе «Причины создания новых кампаний» главы 14.