Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Рис. 10.28.Демографическая фильтрация в «Планировщике КМС»

• по полу;

• возрасту;

• образованию;

• семейному доходу;

• наличию детей.

Таким образом, сервис полезен для создания идеального профиля клиента. Дополнительные статистические данные, например доходы и образование, помогут найти более определенные места размещения.

Если отчеты AdWords не предоставляют демографические данные, потому что объявления не были размещены на нужных сайтах, изучите демографическую статистику, обсуждаемую в следующем разделе. Возможно, вы найдете общие модели.

При запуске отчета об эффективности мест размещения можно увидеть, какие сайты обеспечивают трафик, отвечающий вашим целям. Введите их в «Планировщик КМС». Сервис выдаст детальную статистику по каждому из них. Цель – не изучить каждый сайт в отдельности. При использовании составных данных (качественных) всегда возникают накладки: информация поступает из нескольких источников и смешивается. Поэтому вместо того, чтобы изучать статистику по каждому прибыльному сайту, ищите закономерности.

Например, если у вас еще нет четкой демографической картины, ищите сходства по полу, возрасту, доходу и уровню образования на всех сайтах, приносящих вам прибыль в контекстно-медийной сети. Обращайте внимание на все закономерности и попробуйте построить демографический профиль.

При рассмотрении данных обратите внимание:

• на другие посещенные сайты (рис. 10.29);

• категории;

• поисковые запросы.

Рис. 10.29.Другие посещенные сайты для CertifiedKnowledge.org(блог автора)

Вы можете скопировать их и вставить в лист Excel. Повторите этот процесс для наиболее эффективных сайтов в КМС. Копируя и вставляя данные, вы получите список, в котором некоторые сайты будут упоминаться несколько раз, поскольку связаны с другими эффективными ресурсами.

Используйте сводную таблицу в редакторе для создания единого списка, где в столбце 1 будет указано название сайта, а в столбце 2 – число упоминаний в списке. То же проделайте для поисковых запросов, связанных сайтов и категорий. Эти данные пригодятся и в других исследованиях.

Другой способ фильтрации сайтов в инструменте – по другим посещенным пользователями сайтам (рис. 10.30). Используйте наиболее эффективные сайты из вашего отчета по местам размещения или наиболее часто встречающиеся из выявленных на предыдущем этапе, когда вы создали сводную таблицу. Если вы нацеливаете свою рекламу на определенную демографическую группу, поставьте флажки рядом с этими пунктами, чтобы включить в список мест размещения все связанные сайты.

Рис. 10.30.Фильтрация по связанным сайтам

В списке фильтрации перейдите на сайт и изучите информацию о нем. Если вы хотите разместить на каком-то сайте свои объявления, установите флажок рядом с ним на странице исследований, и он будет добавлен в ваш медиаплан.

Каждый раз при добавлении сайта верхняя часть панели исследования будет обновляться, указывая количество мест размещения в медиаплане и их общий охват.

Кроме того, можно просматривать сайты на основе поисковых запросов, вводимых пользователями и приведших их на сайт. Запустите отчет по ключевым словам и выясните, какие из них обеспечивают больше всего конверсий. Затем введите их в «Планировщик КМС» (см. рис. 10.30), чтобы увидеть, какие еще сайты посещают пользователи. Если на них разрешена реклама, вы можете разместить там свои объявления. Благодаря этому вы получите второй шанс привлечь пользователя, который вводил в поисковый запрос ваши ключевые слова и посетил другой сайт. Можно изучить профили нескольких связанных сайтов и скопировать список ключевых слов каждого из них в Excel. Затем создайте сводную таблицу, чтобы увидеть наиболее распространенные слова, которые используются людьми, переходящими на эти сайты.

Изучите самые частотные слова. Возможно, стоит добавить их в ваш список ключевых слов для КМС.

Также можно применить демографическую фильтрацию, фильтрацию по связанным сайтам и другие варианты. Однако если использовать слишком много фильтров, то в конечном счете вы получите сообщение, что сайты не найдены.