Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Если вы заранее знаете, на каком сайте будет показано ваше объявление, то можете придать своему посланию самую подходящую форму. Так, в графическое объявление, которое будет отображаться в различных сетях, стоит поместить предложение общего характера – например, бесплатно скачать (инструкцию или руководство), бесплатно протестировать продукт – или убедительно расписать выгоды, чтобы заманить пользователя на ваш сайт. Главный аргумент в пользу включения в рекламу такого рода предложений в том, что пользователь, возможно, еще не вовлечен в воронку продаж вашего продукта. Поэтому лучше использовать графическое объявление, чтобы привлечь его, в надежде, что он в итоге станет вашим клиентом.

Если пользователи находятся на сайте для тех, кто уже вовлечен в воронку продаж, можно показать им графическое объявление, которое направит их на следующий этап (рис. 8.10).

Рис. 8.10.Если пользователь находится на сайте с обзором моделей LCD-телевизоров, данное объявление направит его в воронку продаж

Если вы располагаете дополнительной информацией о пользователях, используйте ее в своих объявлениях. Взгляните на рекламу Ford на рис. 8.11. Если в поле, расположенное в левой части, ввести почтовый индекс, на карте в правой части вы увидите, куда сможете доехать на экономичном двигателе нового Ford Fiesta ECOnetic при расходе дизельного топлива 3,2 л на 100 км. Здесь помещена карта Великобритании и обозначен круг с центром в городе Лидсе, который показывает, до каких городов можно доехать на этом количестве топлива. Такая реклама помогает пользователю лично увидеть выгоду от приобретения автомобиля данной марки.

Рис. 8.11.Реклама Ford с картой, иллюстрирующей пробег на единицу горючего

Эти принципы распространяются и на статическую, и на динамическую (с Flash-элементами) графическую рекламу. Не всякий пользователь захочет смотреть динамическое объявление целиком, поэтому правила, действующие в отношении статических объявлений, следует применять к начальному и заключительному изображениям. В графическое объявление можно включать анимацию – дайте волю фантазии. Но помните, что главная задача – удержать внимание пользователя. Плохо, когда анимация слишком длинная (более нескольких секунд) и при этом не объясняет, каковы выгоды от рекламируемого продукта. Возможно, ваши дизайнеры получат массу удовольствия, работая над длинным роликом, но, если он не показывает пользователю пользы от вашего предложения, уже через несколько секунд он отвлечется.

Приведенные выше принципы помогут вам составлять эффективные графические объявления. Однако следует соблюдать определенные стандарты, чтобы ваша реклама получила от Google одобрение на показ.

• Графическое объявление должно удовлетворять всем редакционным требованиям, перечисленным в главе 4.

• Графическое объявление может иметь одно из следующих расширений:

•.JPG или. JPEG;

•.GIF;

•.SWF (Flash);

•.PNG.

• Графические и анимированные объявления должны иметь следующие стандартные размеры, установленные IAB [56]:

• полноразмерный мобильный баннер 300 × 50;

• баннер: 468 × 60;

• квадрат: 250 × 250;

• малый квадрат: 200 × 200;

• полноразмерный баннер: 728 × 90;

• встроенный прямоугольник: 300 × 250;

• большой прямоугольник: 336 × 280;

• небоскреб: 120 × 600;

• широкий небоскреб: 160 × 600.

• Все объявления должны быть размером не более 150 КБ независимо от формата файла.

• Анимированные объявления не могут иметь продолжительность более 30 секунд.

• Анимированные файлы. GIF должны воспроизводиться со скоростью не более 5 кадров в секунду.

• Flash-объявления должны воспроизводиться со скоростью не выше 20 кадров в секунду.

Примечание.Google добавит в ваше графическое объявление небольшую накладку (оверлей) в виде строки со словами «реклама от Google» или «выбор рекламы». Нажав на нее, вы сможете получить больше информации об онлайн-рекламе. Рекламодателям не рекомендуется самостоятельно изменять размер объявления, чтобы оставить место под оверлей. Это приведет к тому, что объявление будет отклонено Google или к нему добавится пустое пространство.