Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Наконец, вам могут понадобиться новые ключевые слова, поскольку длина ключевых слов для мобильных устройств должна быть меньше. В инструменте подсказки (см. главу 3) можно отдельно просмотреть данные по ключевым словам, используемым только для мобильных устройств.

Система AdWords позволяет настроить показ объявлений с учетом операционной системы, установленной на мобильном устройстве, или оператора связи. Допустим, вы продаете приложения для iPhone. Тогда имеет смысл показывать свои объявления только пользователям этого устройства. А если вы продаете приложения для Android, вам следует показывать свою рекламу у всех операторов связи, но только на устройствах с Android. Другое дело – магазин местного уровня: если его владелец использует мобильную рекламу, чтобы направлять пользователей на страницу со схемой проезда, ему не стоит применять фильтры. Лучше выбрать показ рекламы у все операторов связи и на всех типах мобильных устройств.

Если вашим рекламным объявлениям для смартфонов задано расширение в виде интерактивного номера (см. главу 4), он также может быть отображен в тексте.

Вид этих объявлений проще всего изучить с помощью инструмента предварительного просмотра AdWords (рис. 8.2). Он доступен по адресу: www.adwords.google.com/d/AdPreview/.

Рис. 8.2.Телефонные номера в рекламе на мобильных устройствах

Как видите, в верхнем объявлении телефонный номер отображается на строке под рекламным текстом. Это и есть расширение с интерактивным телефоном. Если пользователь нажмет на номер, с его телефона пойдет звонок.

Во втором объявлении рекламодатель предпочел вставить номер телефона прямо в текст. Для такого номера задается гиперссылка, и, если пользователь нажмет на него, с вас будет взята плата как за обычный вызов с мобильного телефона.

Графические рекламные объявления мы подробно обсудим ниже. В следующих главах я расскажу, как управлять их показом в контекстно-медийной сети. Пока примите к сведению, что мобильные устройства, как и стационарные, могут отображать рекламные объявления с графикой.

Ниже приводятся самые распространенные размеры графических объявлений для смартфонов:

• малый квадрат (200 × 200);

• квадрат (250 × 250);

• встроенный прямоугольник (300 × 250).

Главное различие между графическими объявлениями для стационарных компьютеров и смартфонов (помимо размеров изображений) в том, что последние не должны содержать Flash-элементы, так как многие мобильные устройства высокого класса не поддерживают эту технологию.

При показе объявлений на мобильных устройствах Google автоматически привязывает гиперссылки к телефонным номерам. Поэтому советую в целях экономии драгоценного места в рекламном объявлении не помещать в текст номер телефона. Лучше дайте его в виде расширения, а в текст добавьте призыв к действию, чтобы пользователь позвонил вам.

Далеко не у всех пользователей есть мобильные телефоны с широкими возможностями и полнофункциональным браузером. Чтобы охватить их, нужно использовать мобильные рекламные объявления Google.

Многие мобильные телефоны не оснащены полнофункциональным браузером. Их часто называют обычными, с минимальным набором функций. С них можно выйти в интернет, но увидите вы только страницы, специально предназначенные для мобильных устройств.

Поскольку для обычных мобильных телефонов требуются особые страницы, их владельцы не могут увидеть стандартные текстовые объявления на странице результатов Google. Когда они выполняют поиск, им показывают только мобильные объявления Google.

Мобильные объявления Google создаются на уровне группы. Они показываются в результатах, только если сработало ключевое слово. К ним применимы все стандартные настройки кампании, в том числе таргетинг на места размещения и время показа. Чтобы создать мобильное объявление Google, сделайте следующее:

• Зайдите в группу, в которой хотите создать объявление.

• Нажмите вкладку «Объявления» (Ads).

• Нажмите кнопку «Новое объявление» (New Ad).