Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Если вы не уверены, доступен ли ваш сайт для Adsbot-Google, можете создать бесплатный аккаунт Google Webmaster Central ( google.com/webmasters/) и использовать предлагаемые там инструменты, чтобы проанализировать свой файл robots.txt и удостовериться в этом. Как только вы убедитесь, что роботы Google могут беспрепятственно сканировать ваш сайт, переходите к следующему шагу: созданию релевантных целевых страниц.

Целевой адрес должен приводить пользователей на ту страницу сайта, где они найдут ответы на свои вопросы или узнают, как получить их. Ее релевантность во многом аналогична понятию релевантности рекламного объявления: не обязательно, чтобы на ней фигурировало само ключевое слово. Она должна быть тематически связана с ним.

Если вы не уверены, правильно ли Google оценила тематику страницы, воспользуйтесь инструментом работы с ключевыми словами (см. главу 3). Введите адрес целевой страницы и дайте Google команду просканировать ваш сайт. А потом изучите, какие ключевые слова выдаст инструмент. Если они аналогичны ключевым словам в вашей группе объявлений и по смыслу совпадают с вашими представлениями о тематике целевой страницы, значит, она релевантна поисковым запросам.

Если выяснится, что, по мнению инструмента Google, ваша страница посвящена совсем другой теме, еще раз проанализируйте ее содержание. Возможно, придется переписать некоторые разделы. Если страница содержит только изображения и Flash-элементы, возможно, имеет смысл добавить немного HTML-контента.

Важно, чтобы материалы вашего сайта были уникальны. Можно поместить одинаковый контент на нескольких страницах, но на других сайтах его точно не должно быть.

Примечание.Когда речь идет о платных поисковых результатах, вполне допустимо помещать одинаковый контент на нескольких страницах. Но с точки зрения естественной поисковой оптимизации это не лучший вариант. Можно угодить под санкции Google (бан за дубликат). Другая возможная неприятность – Google рассчитает рейтинг не для той страницы, какую вы считаете лучшей для ключевого слова. Задайте соответствующую инструкцию в файле robots.txt, чтобы Google-робот сканировал и индексировал только одну страницу с данным контентом. Подробнее о файлах robots.txt можно узнать здесь: www.robotstxt.org.

Проблемы с этим требованием могут возникнуть у сайтов, где размещены описания товаров, составленные производителями. Понятно, что их множество. По логике, если таковых набралось с сотню, то с какой стати пользователь должен отдать предпочтение вашему сайту? Попробуйте разбавить описания дополнительным материалом или составьте свой оригинальный текст для самых ходовых товаров – это повысит самобытность вашего сайта.

Тот же принцип действует и в отношении партнеров . Это компании, направляющие потребителей к другим компаниям, которые продают нужные продукты, и получающие за это определенное вознаграждение. Самый показательный пример – туристические агентство, которое связано договоренностями с авиакомпаниями и круизными лайнерами. Партнеры нередко жалуются, что Google недолюбливает их. Это не так. Готов назвать множество партнерских сайтов, которыми пользователи очень довольны. Но им нужно ответить на пару важных вопросов:

• Должен ли пользователь отправиться прямиком на сайт продавца, вместо того чтобы сначала зайти на мой сайт?

• Что полезного есть у меня на сайте, чтобы обогатить опыт пользователя?

Ваша целевая страница должна содержать уникальный и релевантный контент, доступный для сканирования. Но одного этого недостаточно, чтобы удовлетворить требованиям Google к целевой странице. Ваш бизнес и ваш сайт должны быть прозрачны для пользователя. Google учитывает этот аспект.

Пользователи в последнее время хорошо подкованы по части подстерегающих их в интернете мошенников, попыток фишинга и воровства личных данных и менее доверчивы. Демонстрируя прозрачность коммерческих предложений и вашего бизнеса, вы сможете удовлетворить редакционным требованиям Google и критериям качества целевых страниц, вдобавок зачастую повышаете свой коэффициент конверсии. Пользователи, видя, что вам нечего скрывать, больше доверяют вам. Если в рекламе вы что-то обещаете, например бесплатную доставку, скидки, или заявляете, что третья сторона уполномочена сделать то-то и то-то, поместите эту же информацию и на целевую страницу.

Уважайте пользователя. Не пытайтесь насильственно изменить настройки его браузера, отключить кнопку «Назад» или автоматически загрузить какую-нибудь программу. Если нарушите хоть одно из этих правил, Google тут же забракует ваше объявление. Кроме того, попытка автоматически установить на компьютер пользователя ПО может окончиться тем, что какая-нибудь программа защиты конфиденциальности занесет ваш сайт в список сайтов, не заслуживающих доверия.