Дори Кларк - Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию

Если вы в творческом ударе, попробуйте создать микс из средств мультимедиа, как поступил уже знакомый нам маркетолог Дэйв Катлер, получивший степень мини-МВА в Университете Ратгерса. Он объявил о поиске работы через социальные медиа, благодаря чему о нем рассказали различные СМИ от Boston Globe до станций, сотрудничающих с Fox News и NPR, заинтересовавшихся его новаторскими техниками. «Многое изменилось, и потенциальные работодатели мониторят вас при помощи социальных медиа, независимо от того, используете вы их в своих поисках или нет, – рассказывает Катлер. – Соискатель вынужден тщательно фильтровать свои данные, размещенные на разных сайтах, чтобы из них складывался наилучший имидж. Кроме того, всестороннее использование возможностей интернета наглядно показывает работодателям ваши навыки, креативность и личностные качества».

К находкам Катлера относится разработка собственного приложения для смартфона, в котором объединяются обновления с его блога, страницы в Twitter и видеопотока, – для внимательного работодателя это настоящая пещера сокровищ. Дэйв также создал группу «Дэйв Катлер ищет работу» в социальной сети Foursquare с функцией геопозиционирования. Поскольку пользователи сайта отмечают на нем пункты своего местопребывания (особенно бары и рестораны), то описание рабочих поисков Дэйва выглядит довольно занятно. «Foursquare более спокойный канал, чем Twitter, – поясняет Дэйв, – поэтому его сообщения лучше слышны. Есть люди, которые отслеживают меня на Foursquare».

Наконец, он записал видеорезюме, позволяющее сделать заключение о его профессиональных навыках и личных качествах. «Чем больше вы покажете потенциальному работодателю, чем подробнее объясните, кто вы и какими знаниями об отрасли обладаете, тем лучше, – советует он. – Люди хотят убедиться, что вы им подходите». Дэйв заметил, что видео помогает сломать лед в общении, потому что из просмотра работодатели получают больше информации. «На прошлой неделе во время собеседования по телефону женщина-интервьюер сообщила, что видела мое видеорезюме и знает, что у меня есть жена, двое сыновей и собака. Она заметила: “Мы с пониманием отнесемся к тому, что иногда вам нужно будет уйти пораньше, чтобы успеть на игру в детской лиге, при условии выполнения работы, разумеется”». Пример Дэйва показывает, что качественно подготовленные материалы о себе и инновационный подход к их распространению все еще встречаются так редко, что создают безусловные преимущества {24}.

Помимо всего прочего, благодаря размещению в сети материалов о себе можно построить сеть контактов в своей области деятельности. Для личного блога или подкаста можно брать интервью у профессионалов своей отрасли. Конечно, трудно прорваться через «цепных псов», охраняющих звезд шоу-бизнеса и спорта, но если ведущие специалисты в интересующей вас отрасли мало знакомы широкой аудитории, то добраться до них вполне реально. Им и самим не помешает лишний почитатель, особенно в разгар рекламной кампании новой книги (издатель не захочет, чтобы его автор упустил хоть одну возможность повысить продажи) или когда интерес прессы к этим авторам уже утих. Интервью с экспертами, глубокие обзоры их книг или просто ссылка на их работы поднимают вас на уровень знатоков, в результате к вам станут относиться как к человеку, знакомство с которым может быть полезным.

Некоторое время назад я написала статью в Huffington Post под названием «Почему персональный бренд не должен быть похож на корпоративный». Ближе к концу я привела пример мощной брендинговой стратегии гуру по тайм-менеджменту и автора книги «Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса» [31]Дэвида Аллена. «Как бы мне хотелось, – писала я, – чтобы однажды на моем пороге появился Дэвид Аллен и помог мне все организовать в систему». Представьте мое удивление, когда через пару дней Аллен прислал мне по электронной почте письмо с благодарностью. С тех пор мы созваниваемся, переписываемся и поддерживаем общение. Ваши тексты в сети читает больше людей, чем вы думаете, значит, хорошее содержание поможет выделиться и приведет к вам клиентов и работодателей.

Начните составлять список авторитетов из своей области, с которыми вы хотели бы пообщаться. Например, дизайнер может подружиться с деканом знаменитого института дизайна Стэнфордского университета или с главой IDEO [32]? Прочитайте их книги и статьи, чтобы было на что ссылаться, заметьте, когда готовятся к выходу новые труды, и свяжитесь с издателем, чтобы попросить копии для обзора-рецензии. А когда почувствуете, что готовы, договоритесь об интервью. Такая просьба покажется особенно уместной, если автор приехал в ваш город, совершая тур по продвижению новой книги (при личной встрече в ходе интервью проще завязать отношения). На фоне кратких пересказов и небрежных резюме ваши глубокие вопросы и рассуждения не останутся незамеченными.