Александр Мазин - 'Блеск и нищета' детективного жанра

Но есть и исключения. Приятные исключения.

Например, то, что в "карманной" серии издательства "ЭКСМО", среди Бездарных и Графоманов изредка попадаются (хотя и не выделяются) Гениальные. А издательство "ОЛМО", которое может взять да и издать такого вот Гениального в престижном "Русском проекте". И превращается малоизвестный "Климович" со своими отличными, но малоизвестными "Бандитами" в очень даже известную и любимую читателями Юлию Латынину со "Стальными королями" и "Разборами полетов". А содержание, что характерно, то же самое. Но тут уж смена названия -- оправданная необходимость. И я полностью согласен с издательством, что, скажем, "Сафари по-русски" (Никита Филатов) куда больше подходит серии "Солдаты России", чем "Сафари для покойника".

Итак, одно исключение - это второе "рождение" старой книги, более успешное, чем первое.

Еще одно исключение - "попадание в струю". Пример: детективы Б. Акунина.

Эдак года с девяносто восьмого велись разговоры о том, что неплохо пошли бы детективы, написанные на материале конца 19 --начала 20 века. Велись-то они велись, но толку было немного, пока один из издателей (некрупных издателей!), господин Захаров не рискнул и...

Читатель оказался вовсе не таким тупым, как о нем думали.

Конечно и Акунин, и Латынина -- не только "талантливые начинающие писатели". И даже не только писатели. Но все равно, согласитесь, такие исключения очень приятны. Особенно для нас, читателей.

Тем более приятны еще и оттого, что демонстрируют принципиальную возможность "сокрушения издательских стереотипов". Поскольку надежды на то, что изменятся стереотипы книжных торговцев или (вовсе невероятно!) наш отечественный покупатель изменит приоритеты и отдаст предпочтение новому перед привычным -- у меня нет.

На этом месте я собирался и закончить, но решил, что ограничиться исключительно систематизацией и не внести никаких позитивных предложений стыдно. Поэтому я попробую внести одно осторожное предложение касательно будущего формирования рынка.

Начну "от печки".

Среди мелких книжных торговцев (лоточников) есть некоторое количество тех, которые действительно интересуются тем, что продают. И даже читают книги, которые продают. И более того, дают толковые рекомендации покупателям. Но таких немного и с каждым годом становится все меньше.

Обычно же рекомендации торговцев совершенно неграмотны: например, я как-то присутствовал при том, как продавец (мужчина) пытался продать двум женщинам среднего возраста "Скунса" Марии Семеновой. Это было бы правильно, если бы женщины покупали книгу для себя. Но они сразу заявили, что ищут подарок приятелю, мужчине, который любит "такие крутые детективы". Предлагать им в качестве подарка Семенову (при наличии Бушкова или Корецкого) - стандартная ошибка. На мой вопрос: "Почему именно "Скунс"? -- последовал стандартный ответ: "Сам не читал, но покупают хорошо".

Большинство читателей-покупателей абсолютно не разбирается в книжном ассортименте. Поэтому едва ли не каждый второй готов (но не каждый решается) посоветоваться с продавцом. Большинство торговцев об этом знают и сами готовы предложить консультационные услуги. Другое дело, что большинство из них с собственным ассортиментом не знакомо. И действует, исходя из принципа "Покупают хорошо, значит книга хорошая, значит, надо ее рекомендовать покупателю". По тому же принципу, которым пользуется и издательство, публикующее Бездарных и Графомановых.

Толковый лоточник никогда не станет рекомендовать товар, если он знает, что товар плохой. Особенно, постоянному покупателю. Поэтому у хорошего торговца и образуется обычно круг постоянных покупателей - к обоюдной выгоде сторон. Но даже у толкового лоточника нет возможности читать все, что он выкладывает на лоток. Не может человек читать три-четыре книги в день. Поэтому в первую очередь этот толковый лоточник читает новые книги известных авторов. До упомянутого выше Гениального у него могут руки и не дойти. А ведь что именно розничный торговец - единственный, кто хоть как-то ориентирует покупателя, поскольку нельзя же считать "ориентацией" стандартную телевизионную рекламу типа: "Даниил Корецкий - самый читаемый писатель России". Даже, если он, действительно, самый читаемый писатель, все равно такая реклама - не ориентир, а тупое психологическое давление.

Отечественного читателя не ориентирует никто. Кроме упомянутых выше розничных торговцев и редких рекламных плакатиков, "раскручивающих", как правило, уже раскрученных авторов и содержащих примерно следующее: "Новый ро