Коллектив авторов - Как это делается - продюсирование в креативных индустриях

Стивено Флит, вице-президент FreemantleMedia: «Создавая и представляя на рынок новый телевизионный формат, мы предлагаем не только идею проекта, но и полный производственный пакет. Помимо этого, с производителями на местах работают наши специальные продюсеры, которые знают мельчайшие детали подготовительного и съемочного процесса».

Библия формата – та структура, которая работает, то описание, которое получает производитель: он уже знает, что какая-то часть этой структуры работает в нескольких странах и будет работать у нас. Если на Западе хорошо пошел какой-то сериал, то у нас, скорей всего, можно будет показать его только поздно ночью, потому что то, как живут американские люди, или датчане, или другие европейцы, российским зрителем не всегда считывается. Даже если это сделано очень круто, то это только для элит, а надо, чтобы было понятно всем.

Если вы совсем с улицы придете в HBO, то формат вам не продадут. У вас должен быть опыт работы, если у вас его совсем нет, тогда вам надо искать того, кому поверят. Большие компании предпочитают продавать формат под производителя, у которого уже есть репутация. Сначала вам надо идти в компанию, у которой есть опыт адаптации и производства сериалов, нести эту идею им и пытаться работать вместе. При этом вы должны каким-то образом проверить, свободны ли права, вы должны найти правообладателя или написать запрос на доступность прав на территории РФ и СНГ.

Никто не покупает сразу формат, покупают опцион на какой-то срок – обычно на год. Таким образом, если на этом рынке кто-то еще захочет купить этот формат, то ему его не продадут. В масштабах производства это не такие большие деньги, но они могут пропасть, если ты не успел развить историю, либо нужно продлевать еще на такой же срок и дополнительно платить.

В таком деле невозможно обойтись без риска. Если вам верят, то хорошо. Если вы готовы вложиться в покупку опциона и съемку неэфирного (удешевленного) пилота, хорошо. Между эфирным и неэфирным пилотом огромная разница в деньгах. Неэфирный пилот можно снять в любом месте, взяв в аренду свет. Вопрос в том, сможет ли неэфирный пилот продемонстрировать ваши возможности.

Если у вас нет инвестора и нет идеи, то вы снимаете на деньги канала и все отдаете каналу. Конечно, тяжело доверять производство пилота выпуска сериала продакшену: не знаешь, что получишь на выходе, да и производство сериала значительно дороже, чем производство обычной программы, которая не пошла – и не пошла, а пошла, то будет долго кормить вас.

Я была продюсером сериала «Без свидетелей». Мы покупали формат, который принадлежит израильтянам. Он больше известен по адаптации канала HBO «InTreatment». Понадобились глобальные изменения, потому что авторы никак не могли поверить, что у нас в стране психоанализ не популярен. Нам надо было сделать так, чтобы люди, не знающие, что такое психоанализ, смотрели про отношения, а те, кто знает, что такое психоанализ, смотрели про психоанализ и не нашли ни одного профессионального ляпа.

Не потому что у нас идей нет, а, во-первых, потому что оно апробировано, во-вторых, потому что весь пакет разработан, вам не надо велосипед изобретать, и можно быстрее запуститься. Чтобы снять пилот, львиная доля времени, креативных способностей и вашего бюджета уйдет на запуск. Чтобы было хорошо видно, вам надо поставить декорацию (пусть не идеальную, но хорошую), нормальный свет, а это все дорого стоит. Если эти расходы распределятся на цикл программ, то это одна стоимость (и чем больше количество программ, тем дешевле вам обойдется все это из расчета на один эпизод), а если вся стоимость дорогой декорации, музыки, света и пр. придется заложить в бюджет одного пилота, а проект запустят, то вы в «минусе».

Стивено Флит, вице-президент FreemantleMedia: «Формат – это структура телевизионного шоу, которая может быть использована в разных странах, основанная на разных базовых элементах. Это могут быть повторы из эпизода в эпизод. Например, в шоу вы каждый раз видите объяснение правил: первый раунд, второй раунд, финальный раунд, призовой раунд или испытание, как в шоу „Кандидат“. Форматообразующие детали – вещи, которые происходят в определенный момент внутри шоу, которые узнаваемы и которые работают в сочетании с такими элементами, как бренд, фирменная символика и восприятие».

Давайте назовем форматообразующие признаки «Что? Где? Когда?»: